德芙冰淇淋巧克力聯(lián)手快看漫畫
德芙冰淇淋口味巧克力新品上市之際，德芙攜手快看漫畫通過一系列的深度內(nèi)容合作，借助漫畫IP的強大勢能與影響力，傳遞冰巧獨特美味的利益點，激發(fā)熱愛二次元的Z世代年輕人對新品德芙冰巧的喜愛，進而去線下如商超購買產(chǎn)品及IP授權(quán)聯(lián)名禮盒。以跨界國漫IP激發(fā)年輕群體對德芙冰淇淋巧克力新品的期待，將德芙冰巧打造成“好吃到跨次元”的破壁網(wǎng)紅新品！
營銷背景與目標
傳播背景及目標
2019年冬，德芙小清新產(chǎn)品線推出全新新品德芙冰淇淋口味巧克力，希望通過與快看漫畫的深度合作在年輕人中掀起關(guān)注，通過創(chuàng)意內(nèi)容傳遞德芙冰巧“好吃到跨次元”的概念，激活Z世代群體與品牌之間的聯(lián)系，在二次元圈層提高德芙冰巧聲量，提升品牌話題性與熱度，吸引年輕女性與喜歡甜食的年輕人品嘗、購買新品。
受眾分析
90后人群正是深受二次元影響的一代，漫畫IP對他們有著強大的影響力，對二次元紙片人的熱愛讓他們時時刻刻都在幻想著打破次元壁！“跨次元”讓二次元紙片人出現(xiàn)在三次元中，對他們來說有著巨大的吸引力和噱頭。
媒體策略
快看漫畫作為漫畫平臺TOP1，擁有多重優(yōu)勢助力品牌精耕二次元，充分攪動二次元粉絲熱情，且平臺女性用戶占比更多，與德芙受眾高度匹配，助力德芙冰巧輕松俘獲年輕女性用戶。
營銷策略與創(chuàng)意
人群洞察
Z世代年輕人喜歡二次元，喜歡看漫畫的同時，對二次元周邊也有著極大的熱情，喜歡將熱愛化為“買買買”的動力，因此在與IP進行內(nèi)容合作的同時，也可開發(fā)IP周邊產(chǎn)品，更易獲得二次元用戶的關(guān)注，從而使銷售更好的轉(zhuǎn)化。
核心創(chuàng)意
根據(jù)“好吃到跨次元”核心概念打造“破壁”創(chuàng)意，圍繞二三次元破次元壁的多種玩法，與快看頭部漫畫IP進行深度合作，從內(nèi)容到互動打造二三次元破壁營銷，通過線上線下6大維度推廣，實現(xiàn)全站霸屏！
傳播策略
線上線下形成傳播閉環(huán)，動態(tài)漫畫+漫底小劇場+H5集卡游戲+社區(qū)配音大賽+IP聯(lián)名款，多維度創(chuàng)意輸出，有效輻射多部IP粉絲群及漫畫作者粉絲人群，借IP之勢帶動粉絲熱情，迅速圈粉Z世代年輕女性，有效提高品牌聲量及新品聲量。
傳播與執(zhí)行
PART1：聯(lián)動三大頭部IP，打造懸念式動態(tài)漫畫，充分調(diào)動粉絲好奇心與關(guān)注
3部漫畫IP男女主代言三種口味的德芙冰巧，以一塊德芙冰巧引發(fā)的穿越，打造首部“二次元穿越三次元動態(tài)漫畫”，推廣新品的同時，深度詮釋“好吃到跨次元”主題，粉絲好評如潮，收割近千萬播放量！懸念式內(nèi)容引發(fā)粉絲持續(xù)關(guān)注活動。
PART2：全站追蹤消失的CP-內(nèi)容營銷+互動玩法+8位漫畫家站臺，掀起破次元風潮
a. 從洞察和賣點出發(fā)，聯(lián)合兩部頭部IP漫畫，開啟跨次元漫畫小劇場，懸疑結(jié)尾配合集卡H5解鎖完整故事，形成內(nèi)容-互動-電商的傳播閉環(huán)，層層遞進，引人入勝的同時潛移默化安利產(chǎn)品。
b. 聯(lián)合8部頭部IP，定制德芙二次元專屬開屏，畫面創(chuàng)意聯(lián)動H5卡牌，讓IP人物在二次元和三次元來回穿越！引發(fā)二次元粉絲強勢圍觀，同時導流品牌線上商超，帶來大量曝光和轉(zhuǎn)化。
c. 聯(lián)動8部快看超人氣漫畫IP，打造二次元愛豆跨入三次元卡牌，搭載集卡H5助力德芙冰巧全站刷屏，粉絲集卡熱情高漲！
PART3：跟著CP一起跨次元-社區(qū)活動+IP聯(lián)名禮盒齊上線，線上線下熱度延續(xù)，全方位跨次元
以德芙動態(tài)漫畫作為原始素材，通過剪輯+花式配音社區(qū)活動，進行二次元傳播。吸引漫畫IP核心粉絲魂穿自己喜愛的二次元愛豆，為IP人物配音，為德芙冰巧獻聲代言。
趣味性配音活動，吸引了站內(nèi)配音大咖踴躍參與，獲得3000萬瀏覽量與2萬+參與量！有效激發(fā)動態(tài)漫畫二次傳播，品牌熱度與聲量雙提升。
另外，3部內(nèi)容合作漫畫IP授權(quán)與德芙冰巧出品聯(lián)名禮盒，激發(fā)粉絲化熱愛為“買買買”的力量，紛紛參與曬單。品牌借此大幅提升產(chǎn)品銷量的同時，更圈獲無數(shù)新粉！
傳播效果
本次合作品效合一，不僅在傳播期內(nèi)共收獲2.5億平臺級超大曝光，完美覆蓋Z世代二次元人群，更榮獲了第20屆IAI國際廣告獎優(yōu)秀獎的榮譽。
品牌×國漫IP深度結(jié)合的內(nèi)容合作形式如動態(tài)漫畫、小劇場等獲得了極高認可度——動態(tài)漫畫兩周收割近千萬播放量，兩部IP小劇場閱讀量突破千萬，近百萬點贊，2萬+條評論。而由8位漫畫作家加持的集卡互動H5更是互動力爆棚——H5獲得超300萬+瀏覽量，近300萬參與量。配音大賽社區(qū)活動，充分調(diào)動粉絲積極性，IP聯(lián)名款冰巧產(chǎn)品，更是讓粉絲化熱愛為“買買買”的力量，直接帶動銷量增加！
品牌方認為本次“內(nèi)容創(chuàng)新+跨次元”營銷概念具有低門檻、高趣味性的特點，為年輕消費者帶來新的品牌體驗，助力品牌快速圈粉二次元人群，有效實現(xiàn)粉絲興趣到購買的轉(zhuǎn)化，此次超過預期的合作也為未來的再次合作打下了堅實的基礎(chǔ)。
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