霸王X美猴王 ：用潮流的方式重新解讀傳統神話IP
路見不平，拔毛相助。今年雙11，國民防脫洗發水品牌—霸王，借助美猴王IP，以潮流方式的解讀傳統東方美學，通過一系列營銷動作，為大家重塑了一個從頭優秀到頭發絲的超級英雄。
近年國潮國風類的跨界合作層出不窮，大多都停留在視覺層面，將IP元素與產品外觀進行視覺糅雜，包裝成為1款全新的IP聯名款。然而，流量過剩的時代，信息的內容價值凸顯才是品牌營銷的重中之重。這一次，霸王要讓美猴王自己說出毛量旺盛的秘密。
一、 找對切入點，深入挖掘聯名邏輯
美猴王孫悟空，作為家喻戶曉的超級英雄，他的身上究竟有什么特質是值得霸王去深入挖掘的呢？
答案自然是毛量。
美猴王除了本身毛發旺盛，他還擁有3根取之不盡拔之不禿的救命毫毛。這與霸王防脫育發的核心心智不謀而合，當把美猴王與霸王放在一起，消費者能夠非常直接地聯想到霸王產品的功效，那就是毛發旺盛不怕禿。
那么接下來，如何把美猴王的元素合理地賦予到霸王產品中，是今年雙11美猴王系列育發液產品設計的難點。
二、 國風新生，以潮流的方式解讀傳統東方美學
基于霸王的主要消費人群集中在18-24歲，所以整個設計風格我們希望在國風的基礎上，加入一些現代流行元素，將美猴王的人物形象塑造得更加年輕化。
結合現下直播帶貨的現象熱潮，我們決定給美猴王1個人設——1位發量優越的帶貨主播，讓美猴王自己在鏡頭前說出自己毛量旺盛的秘密來自霸王育發液。最終插畫師下筆時，選擇了偏水墨感的國風基調，英姿颯爽的美猴王位于正中，正在對著鏡頭介紹霸王育發液。
美猴王版的育發液禮盒最終在雙11第1波預售期間正式開售，限量1萬套在短短幾天內就全部售罄。在收貨評論頁面，買家對美猴王版育發液的評價不乏贊美之詞，包裝、插畫包括主題，這些都成為了美猴王版育發液暢銷的有力輔助。
而要做到這以上這些點，一波有趣且有效的宣發功不可沒。
三、 深入用戶聚集地，精準收割潛在用戶
想要在短期內快遞引爆內容，內容本身和找到正確的平臺都非常重要。
對于品牌而言，「路見不平 拔毛相助」并不僅僅是一個字面上的概念，更是一種仗義相助的精神。為了擴大延伸美猴王仗義助人的關鍵點，我們進一步提出了#天庭直播記#這一核心video創意。
神仙用的不一定是神仙水，也有可能是育發液……李天王改行黃金樓盤銷售員，王母助農直播…天庭眾仙化為意見領袖，為人間剁手黨提供了消費新思路。視頻一經官博發布，就引發了粉絲的大量討論。最終視頻播放量破219W，轉發量破5K；
為了讓話題持續發酵，10位百萬粉絲量級的搞笑視頻KOL迅速轉發了視頻，視頻內容與話題迅速擴散，賺足眼球，收割了一大波話題討論。
另一方面，我們在抖音、小紅書等一眾社交平臺均進行了相關傳播，向各個圈層都延伸了品牌觸角。尤其在抖音平臺，視頻總展示數1,944,776，總點擊數42,296，進店數27,320，數據成績斐然。
這次霸王通過美猴王版的育發液試水國風領域，收到了不少關于包裝設計方面的好評。受互聯網時代影響，消費者傾向于和有共同興趣、態度、愛好、價值觀的人群打交道，從而形成了特定的社交和消費圈子，即謂圈層。在圈層經濟時代，消費者更愿意相信社群內的口碑傳播，更注重個人體驗的主觀感受，在品質之上更愿意為具備個性、特色、創意的產品買單。
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