趣多多：一起甩無(wú)聊微信活動(dòng)

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舉報(bào) 2015-05

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只是吃餅干？哦真的好無(wú)聊。人們真的受夠了日復(fù)一日年復(fù)一年的循規(guī)蹈矩一成不變的日子，無(wú)聊的工作，無(wú)聊的生活，無(wú)聊的人生。到底怎么才能不無(wú)聊？可不可以給生活加點(diǎn)趣？現(xiàn)在，趣多多代表逗趣來(lái)拯救你。

日前，安索帕通過(guò)將消費(fèi)者耳熟能詳隨叫隨到的朋友趣多多曲奇人引入手機(jī)互動(dòng)，為這個(gè)億滋食品旗下著名的餅干品牌推出了“叫上趣多多，一起甩無(wú)聊”的營(yíng)銷活動(dòng)，贏得了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和積極參與。

五月六日到六月五日期間，品牌和代理商圍繞目標(biāo)人群的日常生活，推出四個(gè)主題一共二十八個(gè)趣多多動(dòng)態(tài)模板，消費(fèi)可以登錄手機(jī)網(wǎng)站 http://qdd.qq.com，上傳任意照片后，基于手機(jī)端“搖一搖”的使用習(xí)慣來(lái)?yè)u出動(dòng)態(tài)曲奇人模板，選擇合適的模板并結(jié)合消費(fèi)者的想象力，合成有故事性的動(dòng)態(tài)趣味圖片。

曲奇人作為主角出現(xiàn)在生活的各個(gè)角落，時(shí)而在擁擠不堪的地鐵上跳鋼管舞，時(shí)而在無(wú)聊枯燥的辦公室臺(tái)燈下曬日光浴，像一個(gè)個(gè)充滿活力的小太陽(yáng)一樣照亮了消費(fèi)者無(wú)趣的生活，為其增添了許多趣味。消費(fèi)者也可以通過(guò)PC端登錄網(wǎng)站完成互動(dòng)，觀看視頻并瀏覽其他消費(fèi)者創(chuàng)建的趣味圖片。

掃一掃，一起甩無(wú)聊！

同時(shí)，借力上半年國(guó)內(nèi)的搶紅包熱潮，消費(fèi)者在完成互動(dòng)后，還可以繼續(xù)通過(guò)搖一搖的方式參與抽獎(jiǎng)，贏取總價(jià)值兩千萬(wàn)的理財(cái)通紅包。

安索帕和趣多多希望通過(guò)此次傳播活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)品牌本身已經(jīng)塑造起來(lái)的具有幽默感的曲奇人形象，作為品牌的獨(dú)特資產(chǎn)和目標(biāo)人群進(jìn)行溝通。讓消費(fèi)者意識(shí)到趣多多不止是一種餅干，而是一個(gè)在你無(wú)聊時(shí)可以隨叫隨到、帶來(lái)趣味的好朋友，加強(qiáng)品牌和目標(biāo)人群的關(guān)聯(lián)性。

具體的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)上，安索帕也以此為出發(fā)點(diǎn)，針對(duì)作為手機(jī)重度使用者的目標(biāo)受眾，在手機(jī)端配合當(dāng)下熱門的“搖一搖”互動(dòng)形式，以期獲得最好的活動(dòng)效果，同時(shí)借勢(shì)上半年的紅包熱潮，加強(qiáng)了互動(dòng)體驗(yàn)的深度和傳播性；在媒體方面，選擇了趣多多目標(biāo)消費(fèi)者日?；钴S的app、視頻、綜藝節(jié)目等陣地進(jìn)行投放，不僅提高了投放效果，同時(shí)也讓他們感覺到趣多多在他們的日常生活中無(wú)處不在。

為期一個(gè)月的宣傳活動(dòng)中，消費(fèi)者一共創(chuàng)建了170萬(wàn)張動(dòng)態(tài)曲奇人圖片，活動(dòng)手機(jī)網(wǎng)站獲得了2400萬(wàn)點(diǎn)擊，獲得了良好的傳播效果。

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