優(yōu)衣庫：入選全球100個偉大設計的是件羽絨服？！
《財富》雜志最新評選出了全球100個偉大設計，入選的除了蘋果手機、特斯拉、任天堂、LEGO等，竟然還有一件羽絨服！
它就是優(yōu)衣庫輕羽絨，唯一榮登《財富》100個偉大設計榜的服裝，一件超越服裝定義的神品，上榜的原因在于回答三個問題：（1）設計是否推動了行業(yè)創(chuàng)新；（2）設計是否促進了商業(yè)成功；（3）設計是否貢獻了美好生活。
O1 CAMPAIGN 新課題
客戶產(chǎn)品本身就是大創(chuàng)意時，傳播還可以怎么做？把偉大的設計和日常生活場景緊密連接在一起，落入生活洞察，探尋它可能帶來的重要角色。
冬天本是一個束縛重重的笨重季節(jié)，優(yōu)衣庫輕羽絨的革新改變了人們對冬天的固有認知，誰說冬天保暖一定要臃腫不堪，誰說保暖服必是時尚搭配的雷區(qū)，誰說羽絨難以抵擋寒冬多變的陰雨天氣……優(yōu)衣庫輕羽絨2020年再升級，一件實現(xiàn)「輕盈、溫暖、防水、防靜電、便攜」五大功能，完美解決了冬天可能遇到的各種尷尬，我們要做的是，從冬季的生活痛點出發(fā)，場景化產(chǎn)品帶來的輕暖時刻，將優(yōu)衣庫輕羽絨無縫植入日常生活，讓人們發(fā)現(xiàn)，原來輕羽絨還能這樣超越所知。
02 一件輕羽絨能帶來多少驚喜感？
產(chǎn)品驚喜感，是這次推廣的核心關鍵詞。圍繞優(yōu)衣庫輕羽絨五大功能，深化“五大功能一件囊括”的產(chǎn)品故事，充分展示意想不到的羽絨體驗——
驚喜場景：輕到會飄的羽絨服，也能溫暖過冬！
90%含絨量，超輕超保暖！
驚喜場景：小雨小雪，不帶傘也能出門？
防水面料抗沾濕，從此無懼濕冷天。
驚喜場景：冬日貼身穿著，也能不起靜電？
防靜電面料，擺脫來電尷尬。
驚喜場景：一件羽絨服，也能裝進化妝包？
便攜收納，隨身隨包，說走就走。
驚喜場景：基本款，照樣穿出時尚感？
圓V領自由切換，內(nèi)搭外穿都有型。
三大款式：蓬松款·經(jīng)典款·便攜款；五大功能：輕·暖·便攜·防水·防靜電；讓冬日的所有不可能，都成為可能。
衣庫輕羽絨，一件囊括無界可能 ！
03 挑戰(zhàn)無界穿搭可能，輕羽絨還能這么穿
通過首屆優(yōu)衣庫輕羽絨穿搭大賽，將場景進一步延伸，跨圈層演繹無界可能！
一件囊括 時尚可能
一件囊括 多樣生活
鏟屎官跨越季節(jié)界限，不做“人形粘毛器”？
輕羽絨防靜電面料，輕松應對冬日靜電，隨時隨地，放肆吸貓！
上一秒通勤，下一秒出入派對？
多款多色，百變穿搭，適配多種生活場景，一件在手，輕暖時尚不靠凍！
直男式關心，不只多喝熱水？
女朋友的送命題，輕羽絨來解答！寒冷冬天為她披上輕羽絨，暖身又暖心，還能情侶同款，一起秀恩愛。
還有更多豐富的場景故事，衍生于生活角角落落……
趁著年輕去冒險，一件輕羽絨就夠了？媽媽獨自帶娃出門，也能一件搞定？可差旅，可擼貓，可徒步賞雪，可走秀，可派對，可內(nèi)搭……
04 最后，來一個2.7米的大大大彩蛋
優(yōu)衣庫官方又向裝置藝術發(fā)出挑戰(zhàn)，在進博會上，玩兒了票“大”的！寬2.3米、高2.7米的全球最大優(yōu)衣庫輕羽絨，在進博會上正式出道，并隨后于上海淮海中路全球旗艦店展出：
這個冬天，一頭扎進暖暖的輕羽絨里，與優(yōu)衣庫一起，開啟無界可能吧！
注：本次產(chǎn)品傳播介陌負責產(chǎn)品social推廣概念提煉、產(chǎn)品素材二次創(chuàng)作，以外圍的傳播（不含明星、活動、展示等）。
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