征服全球酒鬼的眼球！喜鵲 & 古越龍山正式開啟全球圈粉之旅……
項目：古越龍山高端中央庫藏酒系列
客戶：中國紹興黃酒集團
首席設計師：齊樹偉
字體設計師：倩仔
中國的年輕人
正在適應世界沒有黃酒嗎
我是個年輕人，一個普通的年輕人。
我知道古越龍山是黃酒的巨頭。
我知道黃酒是世界三大古酒之一
我甚至知道黃酒是中國的特色，世界的非遺。
但當提起黃酒時，
我記不起應該是怎樣的形貌，
我記不起上次買黃酒的時間，
我甚至想不出一瓶黃酒我應該買來做什么
……
而我是中國億萬年輕人之一，
我是個年輕人，一個普通的年輕人。
↓先看成品↓
不奇怪吧！當一個年輕人這樣表述。
甚至還有點認同，對年輕人來說，黃酒確實有點兒……過時了吧？提起黃酒，就想起稀奇古怪的壇子，怎么送朋友呢？就想起那些古代故事，遙遠的像奶奶談起自己的嫁妝。
這背后捕捉到的情緒倒是有點尷尬——年輕人，中國的年輕人正在適應著，這個世界是可以沒有黃酒的……
你心中的老品牌
一直在“東突西進”
我們的古酒，就在一個尷尬的境地里，國家和酒企都意識到了問題的嚴峻，開始動作頻頻，強力求變！
不僅加大了上市新品的力度，在2020年更是開始“東突西進”，全球布局。
↑布局東京，加速“出?！?/p>
中國黃酒全球布局
大佬專程來北京老胡同找人
收到古越龍山的邀請，是在盛夏的一場傾盆大雨后，要做文化輸出，古越龍山委托設計平臺-古田路9號為他們找最一流的設計師。
烏雷滾滾的午后終于過去，向來神龍見首不見尾的古田路9號老大林賢偉，踏著最后一聲雷，找到了駐扎老胡同的喜鵲。
北京遠海，少食海鮮，餐桌上也鮮有黃酒，如果沒有魯迅和白娘子，北京人對黃酒，知之甚少。
好在常年扒著鋪天蓋地的品牌資訊里，見過頻繁求變的古越龍山，喜鵲er還是垂涎已久。
客戶的需求聽來不復雜，但涉及“把中國的文化送到國際去”，吐凈最后一個煙圈，喜鵲頭子站起身來——
我要做你們的高端黃酒！未來全球的年輕人一定會把它和威士忌一起收藏在酒柜里！
做一瓶年輕人接受的中華老酒
到底有多難
還沒來的及頭腦風暴，我們發現，這家老品牌目前在求新、求變的方面著實已經做了不少嘗試。
這些年來，古越龍山的探索說來著實不少，但在老品牌翻新的資訊上，水花平平，在朋友圈中至今少見黃酒的身影。
中國的老酒應該以什么樣的姿態走上世界舞臺，直到今天，還沒有一個課代表能給出標準答案。
市場現狀：中國人喜歡外國酒
世界沒有黃酒，似乎也只有少數人為此傷心。
但如果我們去問歐洲人世界如果有一天沒有威士忌，問日本人如果有一天世界上沒有清酒，他們會覺得世界亂套了！甚至有點兒想打你！
把中國黃酒裝進這樣的瓶子里，就能得到全球消費者的喜愛嗎？答案是否定的。
在探索過程中，許多設計師試圖將中國酒冠以外國的酒莊文化，在中國，這瓶酒在貨架上的位置更加尷尬起來，失去了原有中式定位，新老消費者都難以找到需要它的理由。
↑古越龍山前后對比圖
年輕人只接受外國的酒故事嗎？
在近幾年的翻新中，我們也發現，隨著李寧等品牌的崛起，年輕消費群體對優質的中國故事并不排斥。對文化素材的選取變得尤為關鍵！
在古越龍山遞來的資料上，我們發現有著千年底蘊的紹興黃酒，背后有著無盡的故事。
紹興是一座有了2500年歷史的古城，中國的第一個朝代“夏”朝就誕生于此。更別提后來的越王勾踐“臥薪嘗膽”，名震千古的“蘭亭序”，哀婉凄怨的“釵頭鳳”……一個個中國人課本里的經典橋段，都曾在紹興這片土地活靈活現的上演。
一個故事根本不能完全代表紹興黃酒的底蘊，彰顯大國文化風骨。更何況，這么多的故事要裝進一個瓶子里還不亂套了？！
喜鵲不創造美
只是幫助世界發現你的美
斃掉了設計師的第n個方案，喜鵲頭子親自下場，自己熟識的那個紹興在心中翻滾，似乎很清晰，又似乎很遙遠。紹興黃酒的故事到底是什么？
也許在談美術前，我們可以先聊聊文學。
黃酒與魯迅，紹興的兩張城市名片
首先來講，紹興對每個中國人來說都不陌生，甚至談起紹興時，我們都能清晰回憶起，茴香豆，何首烏，長媽媽，美女蛇……
江南的水汽氤氳間，我們同做過一場舊夢。心里的同一個紹興，來自課本中“年年害怕年年有”的魯迅。
從明晰“紹興黃酒”定位那一刻，喜鵲頭子決定首先排除掉所有與主題無關的傳統元素，讓視覺信息傳遞的感受明確。卷草紋也許很美，但是與紹興無關，就直接拿掉。
↑喜鵲頭子談創意理念
不寫紹興故事，卻極具紹興湖光山色之美
盡管紹興故事已經被旅游紀念品寫盡，但一個地域的文化意境、湖光山水卻是取之無窮的。
喜鵲沒有選取任何一個紹興故事，卻在整體氛圍的把控上，使其極具紹興湖光山水之美。
將書法與酒聯系起來，說近也不近，說遠也不遠。但對紹興黃酒而言，這幾樣的關系，卻是不言而喻。
畢竟，誰不知道天下第一行書《蘭亭序》，正是王羲之在紹興蘭亭的酒后之作呢。
書法筆觸的快慢環繞節奏，活潑而富有情趣，似蕩槳又似漁歌，書法是圖形又是文字，能精準地表達產品信息，不必有繁雜元素。
↑原汁原味的書法會顯得老氣
在商業應用中，喜鵲為古越龍山定制設計的行書字體
選擇了書法展示紹興的風骨，就意味著每個細節都要有節奏美，傳統書法稍顯年代感，現代字體又會損失書法魅力，為此喜鵲翻遍中國名家書法碑刻，結合江南的柔美氣質，在字體起筆與收筆處整理出富于變化的“牽絲縈帶”細節，經過反復打磨，最終為古越龍山定制出一套專屬文字圖形。
↑中國書法元素在瓶身的運用
依傍著鑒湖，紹興黃酒得以延續數千年，鑒湖特別的水質讓這里的酒味道別致，非其他地域可效仿。幾道金色的線條如萬頃碧波，湖面倒映著金色余暉，韻味十足，讓人回味無窮。
↑極其寫意的幾道圖形
幾道金色的線條如萬頃碧波
湖面倒映著金色余暉
韻味十足，讓人回味無窮
烏篷船是“紹興三烏”之一，悠悠千年，人們在船上捕魚，飲酒，觀光……在水系密集的紹興，有了烏篷船，人們得以享受便捷的交通。
在包裝的側面融入烏篷元素，仿佛夕陽金箔撒在萬頃碧波上，一舟烏篷小船劃過，書法元素的清揚節奏仿佛有漁人在蕩槳而歌，盡管畫面空無一人卻極富情趣。
當顧客系數捕捉到這些細節，懂的人自然會心一笑，而對產地文化缺乏認識的人，謎底揭曉的一刻也會通過酒簽對產品有了更深的認識，體驗感就會在無形中上升，對品牌形成好感度。
↑選取烏篷船的元素結合在黃酒的包裝
古越龍山中央庫藏系列
全新亮相
· END
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