招牌年終獎
你的年終獎，放到古代是什么水平？
到了年底，年終獎是打工人們最關心的話題。看著網友們曬的神仙年終獎，我們很難不化身檸檬精。那么，假如你穿越回古代，能拿到什么水平的年終獎呢？
招商銀行這支H5，一段“前無古人，后無來者”的魔性RAP，戲說盡先人的年終獎戰況。
以Rap的形式戲說年終獎，避免了正兒八經的科普讓人提不起興趣，富有節奏的旋律更是讓人直接代入場景。在魔性的副歌旋律下，我們也跟著邁上年終獎的舞臺。“快來測測你在古代，拿到的年終獎是什么水平吧！”
用自帶熱度的網絡用語呈現測試結果，十分契合年輕人的社交心態，極大促進用戶的自發傳播。天選錦鯉、隱形富豪、快樂肥宅、加班狂魔、職場喪師，總有一種可以滿足網友個性表達的訴求。
細心的網友會發現這支H5的浮窗icon外形是“小麥”頭圖。它不單是為了年輕化招行的logo形象，更是在巧妙地為整個招牌年終獎活動造勢。多虧在social方面引起廣泛關注的這支魔性H5，讓招行和年輕人玩在一起，算得上這波年末大Campaign的神來之筆。
不論是全場隨機立減，還是招牌福利社，尤其是集喵卡100%拿年終獎，都在這支魔性H5的火爆下，蓄積了有效的流量紅利。
招行此次活動的成功之處，不僅在于“年終獎”本身的話題度高，更在于取悅了當下的年輕人。他們自我需求擴大、愛探索、重體驗，向往展示與眾不同的一面。若是按照以往傳統、單調的玩法，很有可能無法吸引年輕消費者的注意。
也正是招行打造的這項帶來快樂、有趣以及某種獎賞的招牌年終獎活動，讓年輕人不自覺地興奮起來，使得品牌形象不再那么高高在上、冷冰冰的，從而更加貼近于年輕化的消費者。無疑，招行這一系列營銷活動，實現了與年輕人的有效溝通。
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