攜國漫IP席卷高校00后，優酷贏在哪兒了？
這兩天，如果你或者你有玩國漫的同學，而你的朋友圈還沒有被在線求燈籠以及超級月亮刷屏，那就要自我反思下是否進了假的國漫圈。12月8日，優酷攜手西安建筑科技大學藝術學院，舉辦優酷校園系列活動之“yoo～國漫很酷誒”，為同學們帶來一場精彩紛呈的國漫盛宴，紫閣大禮堂也因此成為了熱門打卡地，超級月亮、真猴子撈月、美少女壯士趣味造梗玩的飛起，連見慣了大場面的二次元們也大呼“yoo～國漫很酷誒”！
以國漫為抓手，從占領時間到占領心智的年輕化品牌策略
拿到brief之后，我們先對現在的動漫迷和動漫市場做了深入剖析，很快發現近幾年國漫作品頻頻出圈，無論是市場還是口碑都取得令人矚目的成績。根據艾瑞咨詢研究報告，2019年，我國在線動畫用戶規模達4億人。這4億人中，絕大多數是年輕人，其中學生黨占比高達78%，可謂絕對主力。
但以往的漫圈活動，不過是COSER走走秀、賣賣周邊手辦而已，大多也都在北上廣深這樣的超一線城市，離這批學生黨不算近，可以說，形式、場地和人都過于疏遠了。
同時也了解到國漫早已突破人們眼中原有的刻板印象，它早已不是家長們眼中的“低幼作品”，而是成為有億級用戶基數，講究劇情和邏輯，關心人類和宇宙，探討生命與價值，成年人也喜歡的大眾作品。從某種程度上來說，國漫已經不僅僅是打發時間的娛樂方式，而已經升格到了新生代們表達自我、表達民族自信的主流形式。
考慮到優酷動漫的王牌IP《秦時明月》系列，播出13載熱度依然居高不下，借助第六季正在熱播的契機，我們決定從IP中的熱門場景和人物切入，以品牌視角交互年輕人“酷”文化，走進校園群體，跟00后玩在一起，從而實現優酷年輕化的品牌策略，贏得00后心智。
玩法酷、場景酷、立意酷，營銷節奏及亮點回顧：
找到突破口，接下來的操作就順理成章了。
1）玩法酷：
現在的甲方爸爸們，已經不再是單純追求fancy、品牌調性了，而是希望線上營銷線下互動都更接地氣，玩法也不再是單純的品牌自嗨，沉浸式的互動逐漸成為主流，如何讓受眾自發參與、自發傳播成為擺在我們面前的新課題，既然是要打動這批學生黨，不如發動他們的力量，從學生中來到學生中去，達到四兩撥千斤的效果。
預熱階段，先是進行了“yoo～國漫很酷誒”共創海報的征集，讓學生從前期創意階段就參與進來，延展到超級月亮裝置、活動現場的動漫主題氛圍打造，以及引爆階段的線上傳播，可以說從物料到傳播，從創意到落地，每一步都給了他們足夠的話語權。可以說，這并不是一次優酷單向的品牌輸出，而是給予學生們身份，與學生們一起深度交互共創的全新校園活動模式。
2）場景酷
櫻獄場景、IP互動打卡區、cos熱門角色、漢服體驗……此次優酷“yoo～國漫很酷誒”校園系列活動，在呈現和互動體驗上可謂花費了不少心思，現場大規模打造了《秦時明月》中的經典場景，為同學們帶來獨一無二的沉浸式體驗，步步有驚喜，紫閣大禮堂儼然成為了學生們的打卡圣地。
同學們不僅能近距離接觸到那些經典的名場景，現場還精心打造網紅地標—— 一個直徑8米的超級月亮，通過激光投影大方式，將國漫IP中的經典場景和角色在月亮表面一一呈現，同學們完全沉浸于現場這個奇妙的世界，掏出手機打卡留念。侯三迷更是完美演繹了現實版猴子打架，“圍觀猴子在打架，這是什么有生之年系列”、“侯三迷這身裝扮”“想要同款”，成為造梗玩梗的腦洞源泉，同學們在各個角度拍攝的短視頻也迅速在微博和抖音上傳播開來。
3）立意酷
到了這里，一切都很順利，但總覺得差點意思，就像學生時代的閱讀理解，表現手法、遣詞造句終究只是表面，主題才是靈魂。因此我們請來了《秦時明月》品牌運營人茅中元、《少年歌行》制作總監付堃、《雛蜂》作者白貓、兩點十分動漫合伙人 張岸芷四位國漫大咖，來到現場與觀眾互動交流， 在熱烈的Q&A環節，真切感受到了大家對國漫的熱愛！
到場同學和臺上主創團隊零距離交流的同時，也表達了對于這個時代和我國動漫產業發展的態度：“這已經不僅是一個擺在個人面前的職業選擇，而是國漫人的專注和熱愛，是一次國漫人的傳承，更是對中華文化的有力傳播。”活動最后看著同學們齊聚合影的一瞬間不知道為什么很感動，這大概就是國漫未來可期吧。
對于Z世代來說，想要走進他們掌握主動權，必須先和他們打成一片，帶著他們一起玩，只有用他們的語言和行為方式去進行溝通，才能幫助品牌成功走進他們的心中。此次優酷校園系列活動之“yoo國漫很酷誒”在國漫界引起了不小的轟動，#國漫很酷誒#、#西安超級月亮# 等話題也獲得網友熱議。與此同時，除了漫圈大V，本次活動更是卷入了段子手、娛樂、攝影、舞蹈等多領域大v參與，優酷校園系列活動之“yoo～國漫很酷誒”成功破圈，造梗還會玩，出招一次燃炸國漫少年少女，yoo～酷誒！
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