你在名創(chuàng)優(yōu)品的這群“小孩”里，是否看到了自己的影子？

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舉報(bào) 2020-11

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一大群“小孩”沖進(jìn)了名創(chuàng)優(yōu)品門店，肆無(wú)忌憚任意撒野，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)生了什么？

名創(chuàng)優(yōu)品全新推出品牌廣告片——《釋放天性只管撒野》，兩分多鐘的影片，每個(gè)故事都讓人似曾相識(shí)，直擊內(nèi)心。

01 主角平均年齡不到5歲，實(shí)力演繹成人故事

影片展示了都市奮斗青年、初入社會(huì)的職場(chǎng)小白、年輕寶爸寶媽、戀愛中的女孩等不同群體上班擠地鐵、面試、雙十一凌晨加班、無(wú)人機(jī)表白、失戀痛哭、養(yǎng)娃瑣碎等成年人的日常生活場(chǎng)景。

有趣的是，這些故事都以4-6歲的兒童去演繹，以成人和小孩強(qiáng)烈的對(duì)比，讓你發(fā)現(xiàn)自己內(nèi)心的孩子。影片娓娓道來(lái)，讓你一點(diǎn)點(diǎn)感悟Ta的存在：

每一個(gè)成年人的身體里

都住著一個(gè)不想長(zhǎng)大的孩子
Ta陪你朝九晚五
陪你忐忑未來(lái)
陪你看過(guò)凌晨的CBD
陪你假裝勇敢
陪你為愛瘋狂
也陪你為愛受傷
陪你轉(zhuǎn)換人生角色
陪你開心
陪你落淚
陪你脆弱
陪你堅(jiān)強(qiáng)

名創(chuàng)優(yōu)品想通過(guò)影片表達(dá)，當(dāng)我們不得不面對(duì)這個(gè)世界的責(zé)任、挑戰(zhàn)、競(jìng)爭(zhēng)、人情世故時(shí)，內(nèi)心的小孩也陪著我們假裝大人、努力摘星、摔倒爬起。高聲呼吁，是時(shí)候，好好照顧內(nèi)心的孩子，重新體驗(yàn)自由自在的感受，敢于想要就要，盡情釋放，只管撒野！

02 矩陣式情感溝通，多渠道與用戶互動(dòng)

傳播層面，名創(chuàng)優(yōu)品以芒果TV、新浪微博、微信朋友圈、抖音、線下門店為主陣地，輔以小紅書、B站、騰訊視頻等全渠道，導(dǎo)流“雙十一”及“名創(chuàng)優(yōu)品盲盒真有鉆石”活動(dòng)，形成線上線下，站外站內(nèi)的閉環(huán)，按節(jié)奏全方位分層級(jí)觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)品效合一。此外，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合“有趣青年”及“新世相”兩大內(nèi)容創(chuàng)意公眾號(hào)基于TVC內(nèi)容進(jìn)行關(guān)于“釋放天性、只管撒野”主題的深度討論。矩陣式的傳播交流，讓不同渠道的不同群體都能發(fā)生情感共振，提高用戶記憶和用戶活性。

“有趣青年”以“成年人表面上成熟穩(wěn)重vs實(shí)際上私下的幼稚”創(chuàng)意繪制漫畫，推文發(fā)布不到2小時(shí)閱讀量破十萬(wàn)。

【有趣青年】

新世相征集采訪讀者 “限時(shí)返幼”故事，引發(fā)了持續(xù)一時(shí)的討論熱潮，閱讀量超52萬(wàn)，討論3500+條。

【新世相】

在廈門廣告節(jié)上，名創(chuàng)優(yōu)品基于廣告片的核心內(nèi)容，設(shè)立并設(shè)置四個(gè)主題專區(qū)："只管微笑，遠(yuǎn)離煩惱"、"只管戰(zhàn)斗，不計(jì)成敗"、"只管探索，發(fā)現(xiàn)驚喜"、"只管嘗試，無(wú)懼壓力"，將各款平價(jià)好物融入了青春創(chuàng)意場(chǎng)景，，讓用戶直觀感受“只管撒野“和“釋放天性”的快樂。

03洞悉普適情緒，詮釋品牌治愈力

研究報(bào)告顯示，名創(chuàng)優(yōu)品超過(guò)80%的進(jìn)店消費(fèi)者年齡在40歲以下，超過(guò)60%在30歲以下。如何與成人進(jìn)行情感溝通是一個(gè)值得探究的課題。在營(yíng)銷的層面，名創(chuàng)優(yōu)品堅(jiān)持去做只有一點(diǎn)：洞察她們的情感和訴求，滿足需求及貼心服務(wù)。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)立的初心是釋放成年人的壓力，讓人們輕松享受有品質(zhì)的生活。今年5月全新推出品牌大理想——“只管撒野”，表達(dá)了品牌為年輕人提供更多樣化、更有態(tài)度、更新鮮有趣的消費(fèi)體驗(yàn)，重新詮釋年輕人潮流態(tài)度，探索新鮮的生活方式的目標(biāo)。近期推出品牌TVC以賣場(chǎng)空間，好物商品治愈生活中奔波的人們，與大眾展開了一場(chǎng)情感向的對(duì)談，讓你“做回小孩”，只管撒野！最后共享一波名創(chuàng)優(yōu)品官方出品治愈系海報(bào)——