OPPO：炫出摯愛，至美一拍微信活動(dòng)

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舉報(bào) 2015-01

掃描,分享朋友圈

項(xiàng)目背景

2015 年 1 月，微信朋友圈廣告首次試水，一時(shí)間，各種“曬廣告”“曬身份”的狀態(tài)引爆了朋友圈，怎樣讓 OPPO 利用微信朋友圈廣告的新契機(jī)，迅速抓人眼球，同時(shí)又能傳達(dá)出 OPPO 手機(jī)的品牌理念成了 OPPO 最亟待解決的問題。為此，我們?yōu)?OPPO 量身打造了一款 LiveApp，結(jié)合即將到來的新年，用溫情打動(dòng)受眾。

項(xiàng)目目標(biāo)

1、利用微信朋友圈的影響力，迅速引起新用戶的興趣和關(guān)注。
2、增強(qiáng)老用戶的粘性，培養(yǎng)忠實(shí)用戶。
3、通過參與性、傳播性強(qiáng)的互動(dòng)獲取用戶數(shù)據(jù)，為以后線下銷售與廣告投放等工作重要的參考依據(jù)。

策略規(guī)劃

通過四個(gè)場(chǎng)景展示，講述人的成長(zhǎng)是一個(gè)離父母越來越遠(yuǎn)的過程，同時(shí)，過程中的精彩是通過照片形式記錄的。呼吁年輕人，春節(jié)用手機(jī)拍出對(duì)父母的愛。由此過渡到“炫出摯愛，至美一拍”看 OPPO 新年視頻，抽獎(jiǎng)贏 500 臺(tái) OPPO 手機(jī)的活動(dòng)。活動(dòng)上線時(shí)間為 2015 年 1 月 29 日至 2015 年 2 月 3 日，用戶參與活動(dòng)就有機(jī)會(huì)獲得 OPPO 手機(jī)大獎(jiǎng)。

執(zhí)行效果

2015 年 1 月 29 日下午，OPPO 陸續(xù)出現(xiàn)在大家的朋友圈里，24 小時(shí)內(nèi)，2.24 億人次看到了這條朋友圈內(nèi)容！1446 萬人次選擇跟 OPPO 互動(dòng)，官方微信粉絲數(shù)量也激增 36 萬！截止活動(dòng)結(jié)束，總參與人數(shù)超過 500 萬。相信，從來沒有一個(gè)廣告，能引發(fā)這個(gè)量級(jí)的互動(dòng)。