挑戰(zhàn)
GO PLAYER（去玩兒）是一個近期才進入中國市場的全新能量飲料，在市場上知名度非常低且銷售渠道有限。中國能量飲料市場競爭激烈，47%的市場份額被紅牛所獨占，而剩下的板塊被多個知名本土飲料品牌推出的能量飲料所分割，例如中國瓶裝水領(lǐng)導品牌農(nóng)夫山泉（資料來源：2014年7月英敏特中國對于運動和能量飲料的調(diào)查）。以銷售渠道來看，紅牛占據(jù)聚樂部和酒吧等當場消費渠道，而本土品牌瓜分了主要零售通路。在這樣擁擠的市場環(huán)境下，對于GO PLAYER這樣的全新品牌市場機會真是少之又少。
創(chuàng)意
GO PLAYER 決定走出自己的路，以獨特的方式去接觸主要目標受眾：運動愛好者。我們創(chuàng)造出“GO PLAYER 挑戰(zhàn)組合”：它是一系列有著特別設(shè)計瓶蓋的限量飲料瓶。每個瓶蓋上印有打開該瓶蓋所需的力氣，數(shù)字越大，所需的力氣也就越大。我們將挑戰(zhàn)組合放置在健身房的啞鈴架上，對讓打開飲料瓶也成為一個鍛鍊的挑戰(zhàn)。
結(jié)果
GO PLAYER挑戰(zhàn)組合發(fā)布后，我們成功地在社交媒體上獲得熱議。網(wǎng)友們拍下這些獨具設(shè)計的瓶罐，并拍攝他們挑戰(zhàn)打開瓶蓋的過程。消費者們對于如何買到這個產(chǎn)品以及這個產(chǎn)品背后的品牌感到非常好奇。這樣的強大公眾需求推動了GO PLAYER在中國最大便利店之一的全家順利上架。現(xiàn)在，在中國超過兩千家的全家便利店，你都可以找到GO PLAYER！
廣告公司：FCB 上海
視頻制片：Attic
平面制作：上海優(yōu)形文化傳播有限公司電修：上海壹竹文化傳播有限公司
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