挑戰(zhàn)
GO PLAYER（去玩兒）是一個(gè)近期才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的全新能量飲料，在市場(chǎng)上知名度非常低且銷售渠道有限。中國(guó)能量飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，47%的市場(chǎng)份額被紅牛所獨(dú)占，而剩下的板塊被多個(gè)知名本土飲料品牌推出的能量飲料所分割，例如中國(guó)瓶裝水領(lǐng)導(dǎo)品牌農(nóng)夫山泉（資料來(lái)源：2014年7月英敏特中國(guó)對(duì)于運(yùn)動(dòng)和能量飲料的調(diào)查）。以銷售渠道來(lái)看，紅牛占據(jù)聚樂(lè)部和酒吧等當(dāng)場(chǎng)消費(fèi)渠道，而本土品牌瓜分了主要零售通路。在這樣擁擠的市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)于GO PLAYER這樣的全新品牌市場(chǎng)機(jī)會(huì)真是少之又少。
創(chuàng)意
GO PLAYER 決定走出自己的路，以獨(dú)特的方式去接觸主要目標(biāo)受眾：運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。我們創(chuàng)造出“GO PLAYER 挑戰(zhàn)組合”：它是一系列有著特別設(shè)計(jì)瓶蓋的限量飲料瓶。每個(gè)瓶蓋上印有打開該瓶蓋所需的力氣，數(shù)字越大，所需的力氣也就越大。我們將挑戰(zhàn)組合放置在健身房的啞鈴架上，對(duì)讓打開飲料瓶也成為一個(gè)鍛鍊的挑戰(zhàn)。
結(jié)果
GO PLAYER挑戰(zhàn)組合發(fā)布后，我們成功地在社交媒體上獲得熱議。網(wǎng)友們拍下這些獨(dú)具設(shè)計(jì)的瓶罐，并拍攝他們挑戰(zhàn)打開瓶蓋的過(guò)程。消費(fèi)者們對(duì)于如何買到這個(gè)產(chǎn)品以及這個(gè)產(chǎn)品背后的品牌感到非常好奇。這樣的強(qiáng)大公眾需求推動(dòng)了GO PLAYER在中國(guó)最大便利店之一的全家順利上架。現(xiàn)在，在中國(guó)超過(guò)兩千家的全家便利店，你都可以找到GO PLAYER！
廣告公司：FCB 上海
視頻制片：Attic
平面制作：上海優(yōu)形文化傳播有限公司
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
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