天龍八部手游：他們打打殺殺時(shí)，喬峰只想和你坐下來談?wù)?/h1>
話不多說，少俠您先看個(gè)預(yù)告片
2個(gè)多月前，還沒來得及看完天龍八部手游brief，我們便第一時(shí)間下載好了天龍八部手游，在辦公室光明正大地帶薪玩了起來，那種工作日玩游戲玩出使命感的感覺真…妙不可言。
咳咳…還是先說回brief，天龍八部手游此次希望用極具天龍情懷的玩家故事+初代喬峰黃日華，來喚醒玩家IP記憶，號(hào)召玩家在全新版本天外江湖重新回歸。面對(duì)一個(gè)長達(dá)13年的游戲IP，如何做好一次情懷視頻營銷？面對(duì)一眾“1刀100級(jí)、裝備能回收、是兄弟就來…“等等游戲廣告大流，如何講出一些不止游戲?qū)用娴那閼眩?nbsp;
網(wǎng)游的情懷，是玩家和玩家的情懷
前期在和客戶的溝通過程中，我們得知天龍八部這個(gè)經(jīng)典IP，最大的獨(dú)特性在于其他手游所不具備的“時(shí)間沉淀”，13年的時(shí)間長度，為一代人留下了太多相聚別離的青春記憶。而在尋找真實(shí)玩家故事的過程中，我們發(fā)現(xiàn)真正讓玩家忘不掉的，不單單是游戲本身，更多的是與他們?cè)黄鹪谔忑埵澜珀J蕩，后來慢慢別離的人。基于此洞察，我們便將天龍游戲的情懷，聚焦到玩家與玩家的情感上。
后續(xù)執(zhí)行過程中，在與騰訊游戲TGideas小伙伴的共同努力下，針對(duì)這一次的核心人群——離開天龍八部的老玩家，我們決定以核心概念“沒有告別的，終會(huì)相見”與他們溝通，用忘不掉的人和事，喚醒玩家與玩家之間的天龍情懷，希望他們能在天外江湖新版本再次相見。
視頻風(fēng)格上最大可能的還原了天龍八部經(jīng)典TVB風(fēng)，形式上以玩家與天龍手游世界里的“喬峰”對(duì)談，探討天龍玩家的三種“情”，最終呈現(xiàn)為一支不止打打殺殺的游戲廣告視頻。
《劫鏢》
《道別》
《錯(cuò)過》
師徒情 ：“做個(gè)好師父，是和師父最好的重逢”
玩家之間的師徒情，與現(xiàn)實(shí)生活一樣的是，面對(duì)與“各種師父”的離別，我們能做的或許就是去做一個(gè)好師父，把從師父身上學(xué)到的東西教給別人。
愛情： “給等過你的人，在心里留一個(gè)位置”
絕大多數(shù)的玩家故事，都在講述自己再也沒等到的那個(gè)人、那段情。我們想讓喬峰告訴玩家，在現(xiàn)實(shí)生活中也要勇敢面對(duì)自己關(guān)于愛情的別離。
兄弟情 ：“沒有在身邊的兄弟，多在心里聚聚”
男生玩家之間的友誼總是很簡單，當(dāng)他們想起那個(gè)又菜又坑的兄弟，總是嘴上一笑罵幾句菜，但在心里也會(huì)偷偷懷念那些一起熬夜打Boss的日子。
視頻上線后，因?yàn)檎w畫風(fēng)最大化還原天龍八部經(jīng)典TVB風(fēng)，天龍玩家和網(wǎng)友都直呼“爺青回”，當(dāng)然我們也在一眾評(píng)論中看到了“終于還是對(duì)黃日華老師下手了”這樣的調(diào)皮評(píng)論。
不過總體來看，天龍手游的新增用戶量和回歸用戶量讓我們和客戶都感到欣慰，更讓我們自己值得開心和關(guān)注的是，天龍八部手游這一次區(qū)別于以往的視頻風(fēng)格嘗試，喚起了一眾天龍玩家當(dāng)年的美好回憶，也堅(jiān)定了天龍手游想表達(dá)的情懷，應(yīng)該是人與人之間的情懷。
最后在做完這次項(xiàng)目后，
想給大家分享一個(gè)十分重要的經(jīng)驗(yàn)，
那就是——千萬別為項(xiàng)目玩游戲，
因?yàn)槟銜?huì)停不下來的！
先不說了，我去玩天龍手游了，
祝各位少俠能在游戲世界里，
找回自己忘不掉的情與義。
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