百事可樂: Pepsi Challenge“百事挑贊由你來戰” 營銷活動

數英評分

收藏6 評論2

舉報 2015-03

掃描,分享朋友圈

2015年，百事在全球范圍內推出了有史以來最大規模的營銷活動之一—— Pepsi Challenge，旨在激勵全球消費者打破傳統，讓生活中的每個時刻，無論大小，都充滿意義，真正做到“LIVE FOR NOW(渴望，就現在)”。

現在，Pepsi Challenge即將登陸中國，變身“百事挑贊”，以全新的、突破性方式打造一系列活動體驗，讓每個年輕人都有機會參與互動，感受精彩。

百事作為最了解年輕人的品牌之一，對當下中國年輕人對挑戰擁有獨特的理解：認為“挑戰”不是挑戰別人，而是挑戰自我，去嘗試從未體驗過的新事物……

為此，百事結合年輕人最感興趣的六大領域——音樂、電影、運動、科技、設計和創業，打造多維度的互動活動來鼓勵年輕人大膽體驗，活出生活的精彩。

“百事挑贊”將貫穿整個夏季，通過年輕人最喜愛的社交平臺，激勵年輕人完成不同類型的“自我挑戰”，體驗生活的精彩。同時號召消費者為你喜歡的挑戰來“點贊”，通過這種流行的社交方式增強互動和體驗，提高消費者的參與度。

六大領域打造前所未有的挑贊體驗

“百事挑贊”活動與年輕人最喜愛也是最時尚最潮流的文化領域完美結合，帶來精彩絕倫的電影盛宴、時尚炫酷的運動體驗，掀起一股自我挑戰的流行熱潮。

“百事挑贊”包括：

音樂：百事將首次攜手全球首個太空全彩色超高清視頻攝像機UrtheCast，一起接受來自天王亞瑟小子發起的百事挑戰。
電影： 百事傾情聯2015最值得期待的電影之一《梔子花開》。國民校草李易峰首次挑戰大屏幕，不老男神何炅首次跨界挑戰當導演，強強聯手，參與百事挑贊，期待觀眾來電影院點贊。
運動：百事將帶你挑戰夜空下的萬人狂歡。世界上最色彩斑斕的5公里熒光跑（Illumi Run），首次來到中國，并將在廣州、北京、上海、深圳、四大城市酷炫開跑。
設計：百事還將與炫酷時尚的時裝周展開合作，挑贊時尚的前沿。

十二位挑贊者齊下戰書

百事突破傳統，不再堅持一貫的大牌明星路線，而是關注了一群熱愛挑戰的年輕人。此次百事集結了十二位具有“LIVE FOR NOW(渴望，就現在)”精神的年輕人作為挑贊領袖，他們雖然來自不同的領域、擁有不同的身份，但無論是當紅明星，還是科技達人、公益先鋒，都具有相同的挑戰精神。

百事挑贊者將作為挑贊領袖鼓勵更多的消費者參與挑戰。他們是：

國民男神李易峰：中國最具人氣的當紅偶像明星之一，被譽為國民校草
小小發明家薛來：中國最年輕的計算機科學家之一，擁有一顆以自己名字命名的小行星
自由行者小左：中國最年輕游遍五大洲的旅行家之一
環保盒子哥王曉波：環保科技團隊HeArt領軍人，變廢為寶的公益達人
音樂小魔女吳莫愁：新生代個性偶像
邊界攝影師童夢：新銳視覺攝影師，引領中國時尚潮流
民謠詩人馬頔：摩登天空民謠歌手第一人，麻油葉民間組織創始人
快看漫畫人陳安妮：90后美女連環畫手
創變者阿菜：踐行LIVE FOR NOW精神的社會創新傳播新人類
鏡頭外魔導騰飛：極具潛力新銳導演，作品走向世界7大電影節
天生唱作家李榮浩：金曲獎最佳專輯制作人
美少女們SNH48：新生代青春女子偶像團體

十二位挑贊者將在各自領域發起新的挑戰，并作為挑贊者領袖鼓勵更多的消費者參與進來。

百事認為：只要是具有挑戰精神的年輕人，都是百事挑贊者。

史上最有故事挑贊瓶掀起挑贊風暴

挑贊故事：百事全新的挑贊瓶會“講故事”。將十二位挑贊者的挑戰態度和宣言“寫進”百事挑贊瓶。每一個挑贊瓶都有一個專屬的挑贊故事，這里有 “拽而不狂，拽而有禮”的李易峰、“習慣昂著頭”的李榮浩、“對質疑說莫愁”的吳莫愁……十二位挑贊者領袖邀請更多期望改變的年輕人，秀出年輕一代的挑戰宣言。

突破性的設計：百事用獨特的方式，打破“罐”性。突破性地推出全新包裝，在色彩上突破經典百事藍，圖案設計上契合“百事挑贊”的六大領域，并融合了當下流行元素。六款顏色，六大領域，每款代表一個領域，展現一種挑贊精神，滿足消費者的個性追求。限量罐還將作為展品，驚艷亮相米蘭設計周，與引領世界潮流的時尚藝術品一比高下，接受來自世界各地的一流設計師和藝術家們的品評。

同時，十二款融入統一風格的挑贊瓶也即將面世。年輕、時尚的插畫風格脫穎而出，抓住年輕消費者的眼球，喚起他們對百事精神的渴望。全新酷感瓶型，增加了更強的把持感和設計感，更加貼合年輕人，把握此刻生活的精彩。