巴黎歐萊雅: “別聽媽媽的話” 品牌數字戰役
2015年5月5日，上海——你知道么？全世界最會“說謊”的人，其實是你的媽媽。母親節來臨之際，上海MRM//麥肯為全球領先護膚品牌巴黎歐萊雅，發起別出心裁的“別聽媽媽的話”品牌數字戰役，通過“揭穿”那些年媽媽們說過的“謊言”，讓大家重溫成長中母親無私的愛，并與巴黎歐萊雅一起獻上最美時光禮，向美麗的媽媽們致敬。
巴黎歐萊雅 天貓URL: http://loreal.tmall.com/
本次活動即日起在微信端上線，主要面向巴黎歐萊雅會員中心的注冊會員。每一位注冊會員都會收到來自品牌方的母親節問候短信，邀請他們加入到“叛逆小孩”的隊伍中，宣告再也不聽媽媽的話。進入手機訪問端，四則溫情暖心的插畫小故事，貫穿人生成長都會經歷的四大情景，一句句似曾相識的對白配合著熟悉細膩的心理活動過程，最終引出“媽媽老了”，立刻觸及每一位消費者相通的感受，激發“決定不再聽話”的集體共鳴。此次，巴黎歐萊雅還為母親節特別設計了節日專屬花盒，通過該活動的短信，消費者可以前往線下柜臺以及登錄品牌的節日專屬電商頁面和享受優惠購買。目前，該活動上線兩天即引發了超過兩萬名消費者的參與，整個活動將一直持續到5月中旬。
上海MRM//麥肯董事總經理曾啟明（Mike Zeng）表示：“聽媽媽的話是從小到大一直明白的道理，因為媽媽的話意味著母親無怨無悔的傾囊付出，而我們一直以來都只是“傻傻”聽話；現在我們希望有機會讓媽媽體會我們的愛，所以這次反其道而行之，基于我們這一代人遭遇過的最多媽媽的謊言，讓巴黎歐萊雅代表我們的愛，把媽媽為我們付出的好時光一起還給她。”
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《童年的漢堡篇》
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“還媽媽好時光禮”活動頁面
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