餓了么上潮了！雙11萬店跨界，穿越千年玩轉生活潮代!
國潮文化的存在感越來越強了。
這已然不是一個小眾文化，隨著90后、00后，國潮正在成為新的潮流風向標，在年輕圈層中的影響力也越來越大。
今年雙11，餓了么與平臺千戶商家聯手展開“神仙好貨來了”主題活動，希望借雙11這一節點為更多消費者帶來更多神仙好貨，為此還引入DOTA、頤和園、敦煌、餓了么上潮了4個類目，圍繞不同消費人群精準營銷，讓商戶可以根據自己不同的產品定位尋找最契合的結合，組成“商家+場景”CP，帶動貨品和營銷的升級，也在消費者端得到更多的裂變與好評。
不同人群有不同的喜好，但點外賣都一定是剛需——想必愛好國潮的小姐姐小哥哥們，看到“餓了么上潮了”這個主題，一定覺得好玩兒又親切，忍不住想點進去康康。
餓了么：穿越朝代，就是現在
在當今年輕化的主力消費人群中，中國文化的認可度日益提升，每個朝代都有自己的潮流代表，唐朝的華麗，宋朝的內斂，元朝的粗獷以及明清的雅致，也正是各個朝代的鮮明特點和博雅風趣才形成了如今的盛世風華和國潮萬象。
品牌們也早已注意到了這一點。
不過，與一些容易營銷國潮的品類相比，作為生活服務平臺的餓了么的創意，顯得更創新、更有趣：在今年雙11期間，餓了么口碑通過對唐宋元明清的千年歷史底蘊挖掘，結合本地生活吃喝玩樂的地域屬性，讓吉祥物餓小寶玩轉朝代風尚文化，探尋潮流先鋒，打造當潮e品、萬物可囤的本地消費心智。
朝代=潮代，文化碰撞生活
不同于以往的聯合新品或專屬爆款發布，此次餓了么口碑將中國文化最具地域代表性的唐、宋、元、明、清五個朝代特色與本地聚焦各“潮”特色，以“餓了么上潮了”為主題，同時將本地生活阿里動物園代表餓小寶賦予了全新潮版形象，在行業及品牌傳播中，凸顯本地生活的雙11心智。
新的消費環境中，優惠已不再是單一的用戶感知點，在本地生活行業越來越去邊界化的消費趨勢下，“餓了么上潮了”計劃通過潮代與每個細分品類的合作，在雙11打造貼近城市“新潮貨”的消費靶標，也是為了形成用戶感知力更強的心智入口，建立更直觀的品牌勢能。
萬店齊上潮，天天開新品
結合雙11消費狂歡氛圍，同時在愛什么來什么、吃喝玩樂全品類覆蓋的的品牌升級背景下，此次餓了么口碑在40多個城市攜手餐飲、生活服務、商超快消等各行業頭部、區域代表性品牌，覆蓋上萬家門店上千個雙11專屬貨品，力圖打造最具生活代表的本地特色新潮好貨。
“假如唐朝有奶茶”“跨越千年的搓澡文化”……匯聚各“潮”特色，與品牌一起包裝營銷熱點，演繹潮代新語！有知名品牌必勝客、DQ、呷哺呷哺、永輝超市，也有船歌魚水餃、700CC、麥爾樂、超越健身等城市代表。
從北國邊境、黃海之濱，到中原腹地、大漠邊陲，為了讓用戶切身體驗專屬優惠潮品和潮代包店的同時，能夠有更沉浸式的觸摸感，“餓了么上潮了”將文化朝代化為潮流代表，結合秋冬環境，開發了包含衛衣、眼罩、口罩等一系列周邊產品，除在指定門店消費有機會獲得外，在雙11期間，用戶也可以上餓了么搜“餓了么上潮了”，參與互動獲得。
在年輕化這塊 餓了么拿捏的死死的
無論是哪個行業，都需要在營銷上貼近新生代需求，與他們玩在一起。隨著95后、00后成為消費主力軍，而他們其中喜愛國潮的也越來越多，近年來各大品牌應用“中國元素”之風愈演愈烈。
在多渠道迅猛發展的今天，國潮算是“頂流”之一，為營銷的質效合一絞盡腦汁的品牌們，當然變著法兒想著新花樣地將目光投向了傳統寶庫。但究竟是跟風還是卻有創新想法，還需要分開看待。
這一次，餓了么以創新玩法擁抱新生代，賦能商戶的同時，也強化了品牌年輕、時尚、潮流屬性，使其緊跟時代潮流的品牌形象深入人心。
對于始終關注到消費者需求的餓了么來說，利用更加具有文化底蘊的產品去滿足不同用戶才是更高的社會價值。為了撩撥用戶的文化欲，餓了么以“餓了么上潮了”這一線上互動內容為發力點，將國風與現代潮流結合，在雙11為熱愛國潮文化的消費者們塑造了一份有效的輸出端口，給合作商戶們帶來了流量與轉化的爆發，同時也表達了自己年輕潮流的態度。
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