我最后悔的，就是在OPPO超閃開學(xué)Party現(xiàn)場假裝冷靜
我可以在很多場合保持冷靜，在遲到扣掉全勤獎金的時候，在收到前男友婚禮請柬的時候，我都可以假裝冷靜，不動聲色地說我不在乎。但我不該在OPPO超閃開學(xué)Party現(xiàn)場扮酷，我后悔了！
8月末的夜晚，當(dāng)我看到這張海報時，心中的石頭終于落地了。經(jīng)過3天日以繼夜地京東打榜，《明日之子樂團(tuán)季》氣運聯(lián)盟成為了OPPO超閃社團(tuán)，即將參加OPPO超閃開學(xué)Party的品牌直播。
事已至此，我不得不坦白我的身份！我，一個平平無奇的廣告人，既是氣運聯(lián)盟姐姐粉，也是OPPO直播創(chuàng)意策劃團(tuán)隊一員。在心疼愛豆頻繁參加商務(wù)活動無法休息，和勢必策劃出令甲方滿意的品牌直播中反復(fù)橫跳。最終，我選擇成為貪心的大人，兩者都要！
無趣的品牌帶貨直播？
No! 這是一場超閃的開學(xué)Party!
《明日之子樂團(tuán)季》（以下簡稱明4）在這個夏天高燃上演，捕獲了大量年輕人的好感。OPPO和明4強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，用一場開學(xué)季直播為品牌賦能。
但緊張的節(jié)目賽程讓愛豆身心俱疲，繁重的品牌直播通告讓他們感到厭倦。怎樣策劃出一場輕松有趣，愛豆和粉絲都不反感的品牌直播？我們選擇延續(xù)品牌的音樂基因，用音樂的力量為大家“充電”！品牌直播通告轉(zhuǎn)化為超閃開學(xué)Party，用一場差異化的音樂Live+戶外輕綜藝形式的直播，將“OPPO為青春每個瞬間充電”的理念傳遞給更多年輕人。
草地版音樂節(jié)
明子版“向往的生活”
氣運聯(lián)盟要逃離明日高校？
OPPO將請假條安排上！
比賽即將進(jìn)入白熱化階段，氣運聯(lián)盟人氣高的同時壓力陡增。為了讓氣運聯(lián)盟能夠逃離低氣壓明日高校，以最好的狀態(tài)參與品牌直播。我們聯(lián)合粉絲發(fā)起#幫超閃社團(tuán)寫請假條#的活動，號召粉絲發(fā)博寫下讓明日高校難以拒絕的理由。
氣運聯(lián)盟成員也迫不及待地錄制了請假視頻，在黑板上寫下千奇百怪的請假理由，希望獲得明日高校的離校批準(zhǔn)。#幫超閃社團(tuán)寫請假條#話題閱讀量達(dá)1641萬，粉絲們踴躍參與，成功幫愛豆?fàn)幦〉郊倨凇?/p>
你的開學(xué)是典禮，
我的開學(xué)是Party！
OPPO超閃開學(xué)Party打破開學(xué)季固有印象——無趣枯燥！這是一場沒有年齡限制（男女老少都能參與），沒有枯燥演講（只有音樂和福利）、沒有一板一眼（just吃喝玩樂聊青春）的線上開學(xué)Party！明日高校學(xué)長氣運聯(lián)盟集體“出逃”開啟live直播 ，為高校學(xué)子獻(xiàn)上一場青春熱血的超閃迎新會！
氣運聯(lián)盟圍繞開學(xué)不同階段的3個關(guān)鍵詞：“遠(yuǎn)行”、“伙伴”、“憧憬”講述自己的人生故事，并用治愈的音樂舞臺為每位學(xué)子的青春“充電”。在“今晚閃充浪，明日就起航”環(huán)節(jié)，氣運聯(lián)盟講述自己的遠(yuǎn)行故事，是興奮是憧憬還是無所適從的心情？在“有一群伙伴，開學(xué)也浪漫”環(huán)節(jié)，氣運聯(lián)盟開啟了伙伴之間的默契游戲大考驗！在“瞭望星空時，夢想正閃耀”環(huán)節(jié)，氣運聯(lián)盟抽讀學(xué)生和粉絲來信，回應(yīng)他們對美好明日的憧憬。這次直播并沒有局限于“效果”層面，而是充分兼顧品效，通過趣味話題與走心分享，拉近明星、品牌與消費者之間的距離。
關(guān)于遠(yuǎn)行的故事，每一次起航都有意義！
關(guān)于伙伴的默契考驗，一起開心就是伙伴的浪漫！
關(guān)于明日的憧憬，未來終將豁達(dá)和信誓旦旦！
為青春每個瞬間充電，
怎能少了福利充電！
用故事和音樂治愈還不夠，洞察到學(xué)子們在開學(xué)季的換新需求和經(jīng)濟(jì)壓力，OPPO還準(zhǔn)備了超多驚喜福利。由氣運聯(lián)盟學(xué)長們傾情推薦開學(xué)三件套： OPPO Reno4手機(jī)、OPPO Watch 智能手表、OPPO Enco W51降噪耳機(jī)。僅限于學(xué)生，開學(xué)季購買OPPO產(chǎn)品可享優(yōu)惠福利。
同時面對直播需要“專業(yè)帶貨又好玩有趣且能出圈”的三重要求，作為貪心的的大人，我含著淚向甲方點了點，并在氣運聯(lián)盟rapper趙珂身上找到了破題關(guān)鍵。你說直播帶貨很無趣，沒關(guān)系趙珂freestyle給你聽?！案＠俳裉靵硖舳Y物，OPPO耳機(jī)為你準(zhǔn)備好幾部，完美清晰降噪得要記住，藍(lán)牙延遲低到?jīng)]法抵觸……”趙珂作為整場直播的福利派送官，用Rap發(fā)送三波福利。借助三段精彩的Rap，巧妙地進(jìn)行產(chǎn)品功能教育。因為內(nèi)容具較強(qiáng)生命力和可觀看性，被粉絲自發(fā)搬運到各大社交平臺獲得強(qiáng)曝光，成為整場直播的一大亮點。
是直播危機(jī)，
也是品牌契機(jī)！
8月30日晚直播彩排現(xiàn)場，我聽到了一個令人難過的消息：氣運聯(lián)盟鼓手胡宇桐因身體不適被抬上擔(dān)架送往醫(yī)院。憤怒的粉絲向節(jié)目組抗議的同時，也對胡宇桐即將合作的品牌方表達(dá)了擔(dān)憂。OPPO在評估風(fēng)險后果斷做出了決定：讓胡宇桐好好休息，由氣運聯(lián)盟其他成員完成直播。
距離直播只剩20小時，創(chuàng)意策劃團(tuán)隊要重新調(diào)整腳本，并預(yù)留出更多彩排時間。是壓力也是動力，我和團(tuán)隊伙伴迅速調(diào)整好腳本。不忍心團(tuán)隊一個多月的努力付諸于東水，也不希望氣運聯(lián)盟的辛苦練習(xí)白費。我們沒有對胡宇桐部分進(jìn)行簡單粗暴的刪除，而是保留他的位置，用其它的方式巧妙替代。比如：用跳跳虎玩偶代替胡宇桐live舞臺的站位，胡宇桐的照片參與伙伴默契考驗，粉絲寫給胡宇桐的信在直播后會轉(zhuǎn)交給本人……OPPO用真誠的態(tài)度和對粉絲的同理心積極應(yīng)對此次危機(jī)，與粉絲搭建起良好的信任基礎(chǔ)，也為品牌獲得超高美譽(yù)度。
直播名場面：鼓上的跳跳虎
浪漫的開學(xué)前夜氛圍和趣味的差異化直播內(nèi)容，讓這場直播總觀看量達(dá)151 萬，總點贊量達(dá)582.5萬。同樣是明4合作的品牌直播，OPPO直播觀看總量是蘭蔻的5.5倍，自嗨鍋的6.3倍；甚至遠(yuǎn)高于自身Reno4新品發(fā)布會在騰訊直播的50萬觀看量。粉絲團(tuán)主動擴(kuò)散直播片段，好評度屏占比近100%。OPPO成功將粉絲好感度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品購買力和品牌認(rèn)可度，實現(xiàn)口碑銷量雙豐收。
寫在最后
當(dāng)直播開場星星點點的的燈光逐一亮起時，我還帶著要清醒地盯完整個直播流程的冷靜與矜持?？伞冻W的夏天》音樂一響起，我的嘴角已經(jīng)無法控制溢出微笑。是的，我無法保持冷靜！在夏末微涼的晚風(fēng)里，我已經(jīng)沉浸在氣運聯(lián)盟書寫的音樂詩篇里。這是一場開學(xué)前夜的靈魂“充電”，OPPO愿意為每個人的青春蓄能！
OPPO超閃開學(xué)PARTY完整視頻請戳:
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