我最后悔的，就是在OPPO超閃開學Party現場假裝冷靜
我可以在很多場合保持冷靜，在遲到扣掉全勤獎金的時候，在收到前男友婚禮請柬的時候，我都可以假裝冷靜，不動聲色地說我不在乎。但我不該在OPPO超閃開學Party現場扮酷，我后悔了！
8月末的夜晚，當我看到這張海報時，心中的石頭終于落地了。經過3天日以繼夜地京東打榜，《明日之子樂團季》氣運聯盟成為了OPPO超閃社團，即將參加OPPO超閃開學Party的品牌直播。
事已至此，我不得不坦白我的身份！我，一個平平無奇的廣告人，既是氣運聯盟姐姐粉，也是OPPO直播創意策劃團隊一員。在心疼愛豆頻繁參加商務活動無法休息，和勢必策劃出令甲方滿意的品牌直播中反復橫跳。最終，我選擇成為貪心的大人，兩者都要！
無趣的品牌帶貨直播？
No! 這是一場超閃的開學Party!
《明日之子樂團季》（以下簡稱明4）在這個夏天高燃上演，捕獲了大量年輕人的好感。OPPO和明4強強聯手，用一場開學季直播為品牌賦能。
但緊張的節目賽程讓愛豆身心俱疲，繁重的品牌直播通告讓他們感到厭倦。怎樣策劃出一場輕松有趣，愛豆和粉絲都不反感的品牌直播？我們選擇延續品牌的音樂基因，用音樂的力量為大家“充電”！品牌直播通告轉化為超閃開學Party，用一場差異化的音樂Live+戶外輕綜藝形式的直播，將“OPPO為青春每個瞬間充電”的理念傳遞給更多年輕人。
草地版音樂節
明子版“向往的生活”
氣運聯盟要逃離明日高校？
OPPO將請假條安排上！
比賽即將進入白熱化階段，氣運聯盟人氣高的同時壓力陡增。為了讓氣運聯盟能夠逃離低氣壓明日高校，以最好的狀態參與品牌直播。我們聯合粉絲發起#幫超閃社團寫請假條#的活動，號召粉絲發博寫下讓明日高校難以拒絕的理由。
氣運聯盟成員也迫不及待地錄制了請假視頻，在黑板上寫下千奇百怪的請假理由，希望獲得明日高校的離校批準。#幫超閃社團寫請假條#話題閱讀量達1641萬，粉絲們踴躍參與，成功幫愛豆爭取到假期。
你的開學是典禮，
我的開學是Party！
OPPO超閃開學Party打破開學季固有印象——無趣枯燥！這是一場沒有年齡限制（男女老少都能參與），沒有枯燥演講（只有音樂和福利）、沒有一板一眼（just吃喝玩樂聊青春）的線上開學Party！明日高校學長氣運聯盟集體“出逃”開啟live直播 ，為高校學子獻上一場青春熱血的超閃迎新會！
氣運聯盟圍繞開學不同階段的3個關鍵詞：“遠行”、“伙伴”、“憧憬”講述自己的人生故事，并用治愈的音樂舞臺為每位學子的青春“充電”。在“今晚閃充浪，明日就起航”環節，氣運聯盟講述自己的遠行故事，是興奮是憧憬還是無所適從的心情？在“有一群伙伴，開學也浪漫”環節，氣運聯盟開啟了伙伴之間的默契游戲大考驗！在“瞭望星空時，夢想正閃耀”環節，氣運聯盟抽讀學生和粉絲來信，回應他們對美好明日的憧憬。這次直播并沒有局限于“效果”層面，而是充分兼顧品效，通過趣味話題與走心分享，拉近明星、品牌與消費者之間的距離。
關于遠行的故事，每一次起航都有意義！
關于伙伴的默契考驗，一起開心就是伙伴的浪漫！
關于明日的憧憬，未來終將豁達和信誓旦旦！
為青春每個瞬間充電，
怎能少了福利充電！
用故事和音樂治愈還不夠，洞察到學子們在開學季的換新需求和經濟壓力，OPPO還準備了超多驚喜福利。由氣運聯盟學長們傾情推薦開學三件套： OPPO Reno4手機、OPPO Watch 智能手表、OPPO Enco W51降噪耳機。僅限于學生，開學季購買OPPO產品可享優惠福利。
同時面對直播需要“專業帶貨又好玩有趣且能出圈”的三重要求，作為貪心的的大人，我含著淚向甲方點了點，并在氣運聯盟rapper趙珂身上找到了破題關鍵。你說直播帶貨很無趣，沒關系趙珂freestyle給你聽。“福利官今天來挑禮物，OPPO耳機為你準備好幾部，完美清晰降噪得要記住，藍牙延遲低到沒法抵觸……”趙珂作為整場直播的福利派送官，用Rap發送三波福利。借助三段精彩的Rap，巧妙地進行產品功能教育。因為內容具較強生命力和可觀看性，被粉絲自發搬運到各大社交平臺獲得強曝光，成為整場直播的一大亮點。
是直播危機，
也是品牌契機！
8月30日晚直播彩排現場，我聽到了一個令人難過的消息：氣運聯盟鼓手胡宇桐因身體不適被抬上擔架送往醫院。憤怒的粉絲向節目組抗議的同時，也對胡宇桐即將合作的品牌方表達了擔憂。OPPO在評估風險后果斷做出了決定：讓胡宇桐好好休息，由氣運聯盟其他成員完成直播。
距離直播只剩20小時，創意策劃團隊要重新調整腳本，并預留出更多彩排時間。是壓力也是動力，我和團隊伙伴迅速調整好腳本。不忍心團隊一個多月的努力付諸于東水，也不希望氣運聯盟的辛苦練習白費。我們沒有對胡宇桐部分進行簡單粗暴的刪除，而是保留他的位置，用其它的方式巧妙替代。比如：用跳跳虎玩偶代替胡宇桐live舞臺的站位，胡宇桐的照片參與伙伴默契考驗，粉絲寫給胡宇桐的信在直播后會轉交給本人……OPPO用真誠的態度和對粉絲的同理心積極應對此次危機，與粉絲搭建起良好的信任基礎，也為品牌獲得超高美譽度。
直播名場面：鼓上的跳跳虎
浪漫的開學前夜氛圍和趣味的差異化直播內容，讓這場直播總觀看量達151 萬，總點贊量達582.5萬。同樣是明4合作的品牌直播，OPPO直播觀看總量是蘭蔻的5.5倍，自嗨鍋的6.3倍；甚至遠高于自身Reno4新品發布會在騰訊直播的50萬觀看量。粉絲團主動擴散直播片段，好評度屏占比近100%。OPPO成功將粉絲好感度轉化為產品購買力和品牌認可度，實現口碑銷量雙豐收。
寫在最后
當直播開場星星點點的的燈光逐一亮起時，我還帶著要清醒地盯完整個直播流程的冷靜與矜持。可《超閃的夏天》音樂一響起，我的嘴角已經無法控制溢出微笑。是的，我無法保持冷靜！在夏末微涼的晚風里，我已經沉浸在氣運聯盟書寫的音樂詩篇里。這是一場開學前夜的靈魂“充電”，OPPO愿意為每個人的青春蓄能！
OPPO超閃開學PARTY完整視頻請戳:
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