中國銀聯公益廣告片《喊山》：攜手新華社，讓新青年的吶喊被聽見
年輕人最熱切的需求是什么？
是表達，想讓世界聽到他們的聲音。
年輕人的代表——2020級的大一新生們最熱切的需求是什么？
是吶喊，一種更急切，更熱烈，更深刻的表達。
2020年9月11日晚8點，公益廣告片《喊山》作為開場視頻，開啟了中國銀聯攜手新華社打造的“新青年2020年開學季樂隊演唱會”的大幕，傳遞“付出必要回報”的價值，同時鼓勵年輕人努力吶喊，“為中華之崛起而讀書”。
一 、發現青春的聲音，激起年輕的吶喊
經歷了2020年上半年全中國的團結抗疫，我國各高校成功在9月份率先實現復課、復學。這個開學季對新青年們來說意義不凡。而在疫情期間，新青年已然向全社會展現青春的力量與希望。因此，此公益廣告片必然要肩負起向青年人傳遞國家自豪感，并鼓勵他們扛起“為中華之崛起而讀書”的責任。
同時我們注意到，對于大學新生而言，他們的求學之路原本就是“付出必有回報”的求證過程。而對于陌生的大學生活，他們有向往憧憬，卻也忐忑不安。
根據上述洞察，我們決定把鏡頭的焦點直接對準新青年們，希望從他們之中選擇有代表性的大學新生求學故事，借用吶喊的形式代表求學和奮斗，用回聲對應大學的錄取、社會對新青年們的歡迎。我們決定通過公益廣告片的方式，向大學新生傳遞“讓青春努力吶喊，總有回聲不負于你”的正能量信息。
二、傳遞來自大山的聲音，激發最廣泛的共情
為了在“讓青春努力吶喊，總有回聲不負于你”的概念基礎上，強化廣告片故事的典型性和共情能力，公益短片的主人公被設定為來自彝族深山的大學新生阿布。他從小在祖母的鼓勵下，喜歡對著大山吶喊，希望得到外面世界的回應；一直用功讀書，希望有一天走出大山，見識更廣闊的世界。
阿布一直努力吶喊，勤奮讀書，終于收到了大學錄取通知書，開始走出大山，有機會去見識外面的世界。《喊山》講述的正是阿布走出深山，前往城市的求學路上的見聞與思考。
《喊山》借由阿布的故事融入了“付出必有回報”的價值，鼓勵新青年們勇敢表達，發出自己的吶喊，等待屬于自己的回聲傳來。同時，它將“為中華之崛起而讀書”升華為青年人應該樹立的更宏大的目標，成為個人成長的轉折，希望年輕人樹立正確的價值觀。
三、銀聯攜手新華社在全網發聲，激勵全體新生表達心聲
9月11日晚8點，公益廣告片《喊山》作為開學季演唱會開場視頻，得以在新華社客戶端、現場云、XINHUA NEWS、學習強國、酷狗直播、bilibili、快手、映客直播、小紅書、虎牙直播、花椒直播、微博、咪咕、微視、百家號、YY、戰旗直播等眾多網絡平臺同步直播。
公益廣告片《喊山》累計觸達1000萬2020級大學本科新生，直播觀看總人數超3000萬，引發全網關注和討論。阿布的個人故事引發每個新生的共鳴。
數英獎案例展示——騰炫 上海，創意代理商
創作企業名單：
上海騰炫文化傳播有限公司
70 SEVENTY AGENCY
創作人員名單：
創意總監：張芙蓉
文案 ： 彭廣生 林煜皓 田悠 王昱璟
美術指導：趙晨 李宏偉 蒯玉婷 田源
客戶服務： 區偉超 范迪
策劃：趙欣楠
平面攝影：繆忠明
字體設計：張為民（石墟）
電腦修正：張英杰
制片：徐凱、張松、田俊
導演：汪嘉駿、徐慧喬
攝影指導：辛益華
音樂制作：彭檬、黃靖修
數英獎參賽項目說明——騰炫 上海，創意代理商
【背景與目標】
在2020的特殊時代背景下，這一代大學新生經歷少有的困難，為了鼓勵全國大學新生，弘揚中國新青年的精神面貌，中國銀聯攜手新華社，舉辦“新青年2020年開學季樂隊演唱會”。以此鼓勵全國新生們破繭而出，活出不凡，在全中國團結抗疫的，大家感受到中國的強大，借此鼓勵新青年向著更宏大的“為中華之崛起而讀書”而奮斗。【洞察與策略】
我們洞察到每一個跨入大學的新生，走到這一步都是“付出必有回報”的注腳；他們在實現大學理想之后，都會產生超越自身更宏大的向往，銀聯引導他們走向更宏大的理想。對大學的向往和新生活的忐忑都是每個人必定會經歷的，但是這個不算什么，讓青春努力吶喊，總有回聲不負于你。【創意闡述】
基于這個概念，針對演唱會的特殊場景，選用開場視頻，這種熱血燃炸的年輕人傾向形式，選擇“喊山”這種年輕人的向往和能量的符號，又符合演唱會音樂主題；戲劇化一種典型大學新生的心路歷程，講述深山的彝族大學新生阿布，在深山喊山，把自己喊進城里；“迷路”時又在城里喊山，找到更大的方向。新生的個人故事引發每個新生的共鳴，升華“為中華之崛起而讀書”是一種更宏大的目標，成為個人成長的轉折，鼓勵年輕人樹立正確的價值觀。【結果與影響】
公益廣告片《喊山》借由演唱會觸及1000萬2020級大學本科新生，在新華社客戶端、新華視點微博、抖音、B站等百大主題平臺開展全球云直播，直播觀看總人數超3000萬。《喊山》以沉穩的敘事、動人的情節和深刻的內涵，引發全網受眾的共鳴，贏得新華社、中國銀聯、大學新生們的認可和喜愛。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）