完美日記X中國航天：以玉兔之名，探尋屬于你的宇宙色
宇宙沒有盡頭，那美是否有邊界呢？
如果，讓國潮美妝和中國航天相碰撞，
將古代神話與現代科技相糅雜，
又會產生怎樣奇妙的化學反應？
一場【完美日記×中國航天】的跨界之旅正在為你開啟……
國潮&航天文化的藝術載體
在大多數人眼中，美妝產品的更新迭代，無非是配色的升級、成分配比的優化、質地的改善等一些強聚焦產品的因素。如果美妝不僅可以是一件商品，也可以是一件承載文化的藝術衍生品呢？聯結國人自古以來對宇宙的好奇和探索欲，此次素有國貨之光之稱的完美日記，首次與中國航天聯名，以中國神話“嫦娥奔月” 故事中的“玉兔”為靈感，進行了全新的產品打磨設計，將國潮和航天文化完美根植于其新品【動物系列—玉兔眼影盤】中，重現國人奇妙的太空創想。
（圖片來源于完美日記官方）
萌趣的白瓷玉兔富盈光澤，躍然盤上，打開后，可見跳脫、神秘、絕美的配色設計，盤內的每一種配色分別代表蝴蝶幸運、玉兔、月球以及貓眼星云、獵戶星云等10個宇宙星系。僅從產品所承載的太空文化和極高的設計顏值，就足以讓【玉兔眼影盤】在美妝圈突出重圍，收獲超強的關注度，快速俘獲用戶。
不止種草，更是一場以宇宙之名的跨界尋美盛宴
除卻本身強大的產品力，完美日記此次更是在B站玩出的Social跨界新花樣，在垂類美妝UP主之外，嘗試跨圈層多元合作9位知識科普、生活繪畫、游戲、鬼畜、音樂、美食等領域的UP主，從不同角度自然切入，為全民創造了一場以宇宙之名的跨界尋美盛宴。
【第一階段：起源】人類探尋宇宙本來的色彩
科普人類探尋宇宙本來的色彩以及現在色彩的來源，糅合航天精神，民族自豪感，解讀話題意義，塑造事件高度。一本正經的產品科普太枯燥？知識類UP主用簡單易懂的表達，結合中國神話和中國航天發展史。體現人類對宇宙的向往、喚起民族自豪感。最后將【中國航天聯名款】自然、巧妙的植入其中，加強了粉絲對產品靈感和其所承載文化的記憶度。
（內容來源@b站 絕命老鐵）
【第二階段：尋色】跟隨玉兔探尋屬于你的宇宙色
跟隨玉兔穿梭于浩瀚星宇，探尋屬于你的宇宙色，衍生話題品牌產品關聯。這不是你熟知的美妝種草，在這場關于美的盛宴中，美妝博主告別拿著產品講賣點的方式，緊密貼合“玉兔”主題，打造驚艷、仙氣飄飄的，玉兔系絕美妝容，利用大量漢元素配飾，配合古風盤發和仙女裝扮，俘獲國風控的芳心。或與希臘神話、未來戰士結合進行發散性創作，打造有神話色彩或未來感的宇宙系造型。
（內容來源@b站 謝安然，o小莊o，鶴靈Healing，狗君_）
你知道物理學家、文學家們，會怎樣利用宇宙的一星一塵，進行極致浪漫的宇宙級表白嗎？文學類Up主精心收錄文學作品中與宇宙相關的優美文字和詩句，讓粉絲近距離感受來自宇宙的浪漫。看慣了用顏料作畫，你見過用眼影作畫的嗎？繪畫類Up主另辟蹊徑，用眼影魔法作畫，細碎的珠光點綴，更凸顯眼影珠光質感。科技粉的好奇和求知欲總是無窮無盡的，科技類Up主放出玄妙、生僻的詞匯——“四色覺者”，解讀宇宙中色彩的奧秘，以及不同人眼中的色彩世界，展示來自【玉兔眼影盤】的色彩原理和奧秘。
（內容來源@b站 一個愛吃的豬 ，阿莘，我是大佬K ）
如果你是游戲迷，肯定會輕易被這個酷炫的游戲世界吸引，游戲類Up主制作二次元游戲動畫，并用多彩游戲色塊，趣味表達來自宇宙星云靈感的眼影色彩。知名說唱選手的腦洞總是無限大，音樂類為【玉兔眼影盤】原創編撰詞曲，命名《尋色宇宙》，把自己對宇宙的向往和眼影盤賣點，融入俏皮、輕快的說唱中。
（內容來源@b站 特別中二的q3君 ，ZesT小天）
想看生活類百大up主如何被其女友和小舅子聯手惡搞嗎？在【玉兔眼影盤】幫助下，趣味、生活化的爆笑改造大戲上演，最后，呈現未來感科技風的成片造型。看到晶瑩剔透、色彩流動的星空棒棒糖你會想到什么？美食類Up主在自己的迷你廚房內，做出與完美日記【玉兔眼影盤】同靈感來源、同色系的星空棒棒糖。讓粉絲自然聯想到眼影的宇宙系色彩和閃耀靈動。
（內容來源@b站 啊嗎粽 ，大熊迷你廚房 ）
【第三階段：新生】詮釋自己的宇宙色彩
在第三篇，我們建立了一個專屬宇宙色彩空間，邀請年輕族群一起找到屬于自己的宇宙色，共創UGC參與詮釋個性。UP主的內容也為B站用戶的創作熱情起到了絕佳的引領作用，最終統計站內視頻討論量超5,600。
如何把國貨美妝真正做成有中國文化底蘊，能承載源遠歷史，能充分表達國民情緒和真正引領國潮時尚趨勢的國民品牌，以及如何與年輕一代的用戶0距離對話，融入Z時代的文化圈層，其實是國內美妝品牌一直在思考的問題和一直努力探索的方向。而完美日記此次則通過這場聯名中國航天，以玉兔之名的B站跨圈層營銷，給國貨美妝的營銷思路做出了完美示范。
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