37年前的“廢銅爛鐵”和無數男孩心中的夢 —361°X頭文字D
你相信一部動漫可以改變人的一生嗎？答案是，可以。「頭文字D」是生長在95后記憶里的經典懷舊動畫，更是賽車界的“圣經”，1995年開始漫畫連載的它幾乎成為青年賽車手的“啟蒙讀物”。361度品牌本次合作熱血賽車IP「頭文字D」，本著重燃這一懷舊動畫IP的初衷，希望通過多維度情懷與趣味內容推廣，加深年輕圈層好感度，深入傳達品牌「多一度熱愛」精神。
01 深挖圈層影響力，深度影響圈內人
時隔多年，還有誰記得那輛1983投產的AE86？這個問題讓我們把目光聚焦在與IP最緊密相關的汽車圈層，我們要在小圈層內找到突破點，才能讓產品走到大眾視野，而這個突破點正是首發達人的選擇。他必須是汽車圈，有深度影響力的人。我們在諸多車評人中選擇了@元何元 多年專業汽車點評的積累，讓他得到汽車愛好者的廣泛認可，加之與資深汽車自媒體-蘿卜報告的合作關系，能為內容帶來更多流量。他必須是頭文字D的情懷人群，像藤原拓海一樣的天賦型賽車選手-劉澤煊，不僅擁有賽車手身份，還是《心動的信號》男嘉賓，節目播出后他一躍成為業界公認的戀愛天才，增粉無數。他的破圈，也能助力品牌完成賽車圈和泛圈層的同時觸達。
不止是臺車，也是產品設計靈感來源，退休的AE86如何喚醒少年們記憶？所謂海馬體效應，即看到特定場景，就能想起似曾相識的記憶，達人們穿著高還原度的聯名板鞋，像主人公藤原拓海一樣在油門撒車油門之間跟趾操作，駕駛在秋名山一般的山路上，仿佛小時候電視機前那個懷揣賽車夢想的少年。
元何元駕駛豐田86駛入北京“魔鬼路”還原秋名山駕駛鏡頭，最后到AE86所在工廠，新老86同框，無疑是賺了老「頭文字D」人的一把眼淚。
（視頻為精簡版，完整版請至@元何元@賽車手劉澤煊微博查看）
賽車手劉澤煊通過“虛擬現實”的制作手法，利用所參與賽事鏡頭、AE86車內駕駛鏡頭與頭文字D電影片段進行混剪，讓已經退休的AE86重返賽場，名副其實爺青回。
在抖音平臺深度內容的策劃上，仍然圍繞頭文字D的故事展開。那些不忘初心的IP頭號粉絲們，仍然堅持在頭文字D話題下產出優質內容，并吸引著情懷人群、汽車愛好者的關注，他們通過劇情、漂移教學、賽車游戲三類內容，對產品進行走心推薦。
（內容來源@007修車鋪 @AMCC秋褲 @賽車-joho @楊慢慢追風逐日）
在話題與優質內容的加持下，平臺上的IP粉絲迅速聚集，評論區滿屏都是對頭文字D的回顧，產品也接連受到好評，汽車垂直圈層的種草效果肉眼可見的優異。
02 突破局限，影音化種草
一件大LOGO上衣，一雙黑白板鞋，不止是拓海的專屬，也不止為粉絲定制。情懷消費的同時，產品身上仍有許多可塑性待挖掘，我們希望有更多人加入這個懷舊動畫IP復興計劃，將20年沉淀下的「頭文字D」經典LOGO演繹為炙手可熱的潮流icon。
超百搭的設計展示，又需要加入IP聯想場景，要突出多角度穿搭，也要細節展示產品，在傳統的圖文種草已滿足不了目前的推廣要求時，我們率先嘗試影音化種草形式，利用短視頻生態，將穿搭展示動態化、場景化。加入電影、動畫、豆腐店、AE86等元素讓內容呈現效果更加豐富。
通常，品牌穿搭種草通常會選擇小紅書渠道，忽視了抖音這一寶藏平臺，這一次傳播的效果正印證著，抖音穿搭類視頻的種草力并不遜色于其他圖文渠道，同樣是豎屏內容，短視頻生態鏈路更短，觀感更強。
在信息爆炸時代，大熱IP永遠不缺流量，而劍走偏鋒選擇懷舊IP合作，無疑是需要更精準的策略才能滿足推廣目標。優質內容海馬效應+影音化穿搭，由精準圈層影響泛圈層，我們與361度品牌一同，所愿讓「頭文字D」再次出現在大眾視野。即使世界一直在變，但熱愛精神不變，正如361品牌倡導，也正如達人@元何元 所說“這哪是37年前的廢銅爛鐵，這是無數少年心中的夢，不是嗎？”
數英獎參賽項目說明——DUOMAI 多麥，創意代理商
【背景與目標】
有著「多一度熱愛」的運動品牌361度，本次傳播也本著傳遞熱愛精神的初衷與賽車熱血動畫「頭文字D」進行聯名。IP選擇的關鍵之一在于流量價值，而361度本著對情懷的堅持，選擇這個20年前的動畫IP進行合作，讓爭奪年輕用戶流量池、增加潮流人群好感度的任務難度加大，如何借勢IP亮點，完成多圈層傳播？【洞察與策略】
年輕群體與品牌一直不變的契合點，在于「熱血精神」，首先將溝通人群精準化，我們瞄準與IP精神強相關的汽車圈層進行首次觸達，再以產品外觀設計為年輕人群溝通點，向潮流穿搭領域進行延展，達成精準圈層向泛圈層的突破。渠道上以IP為核心對在全網進行#頭文字D#詞條抓取，最終選擇數據量最大的微博和抖音兩個渠道為發聲主陣地。【創意闡述】
與大熱IP不同，懷舊動畫IP在傳播上需要真實有效引發情懷人群的討論？找頭文字D與目標用戶的記憶符號，成為傳播的重點。也許大家已經不記得頭文字D的劇情，但一定記得動畫中多次出現的那件豆腐店，記得藤原拓海的那輛AE86，記得秋名山決戰的經典劇情...我們在汽車圈知名KOL和潮流達人的合作中，充分將內容影音化，利用極強的鏡頭語言多場景傳遞這些經典記憶符號，觸發海馬效應完成人群觸達。【結果與影響】
傳播期間，#頭文字D#話題下討論量激增，較并日環比增加1338%。2位微博達人、4位抖音達人為品牌產出原創視頻，播放量近200W次。整體投放效果「品效合一」，從品牌天貓端數據看，產品瀏覽量中23%來源于站外搜索，整體投入產出比達到1:3，主推款產品已經售罄。
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