餓了么國(guó)潮大片登場(chǎng)，讓生活如此有戲
吾日三省吾身：早餐吃什么？午餐吃什么？晚餐吃什么？
作為專業(yè)解決人生三大難題的餓了么，品牌升級(jí)啦。
不再是從前那個(gè)“餓了別叫媽，叫餓了么” 的少年，
現(xiàn)在餓了么推出了“要什么來(lái)什么”的全新形象。
不只是解決大眾吃喝方面的需求，
還跑腿代購(gòu)，送花送酒，送服務(wù)，
你需要的，在餓了么萬(wàn)物皆可送。
新品牌發(fā)展主張穩(wěn)了，下一步就該獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。
可概念升級(jí)這么大的事，要怎樣才能對(duì)消費(fèi)者說(shuō)清楚，講明白？
從七月的品牌升級(jí)到現(xiàn)在，餓了么非常努力地跟消費(fèi)者對(duì)話：
第一個(gè)層面是：
刷新年輕人對(duì)餓了么藍(lán)騎士的固有印象。
第二個(gè)層面是：
刷新大眾對(duì)餓了么品牌服務(wù)升級(jí)的感知。
餓了么希望做成更有溫度的品牌，滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)生活更大的可能性，這次餓了么用國(guó)粹道出，使用者的生活因?yàn)轲I了么口碑更加多元
“有戲”。
人生如戲，戲如人生，往往最難的不是臺(tái)上的表演，而是生活中的拿起與放下。俗話說(shuō)“臺(tái)上一分鐘 臺(tái)下十年功”。餓了么口碑，深耕多年，造就品牌升級(jí)，過(guò)去人們口中的外賣小哥，不再只是一個(gè)送餐員，更多的是伴你演繹，演繹這段精彩生活。
三場(chǎng)戲，三個(gè)品牌，三段緣分。
生活有戲，餓了么開(kāi)鑼了
01 《游園驚夢(mèng)》：夢(mèng)里有花，生活有戲
《游園驚夢(mèng)》是昆曲《牡丹亭》的經(jīng)典曲目——
杜麗娘淺淺一夢(mèng)，在花園中與佳人相會(huì)。
春色美酒，花神做媒，美人心動(dòng)
只可惜一覺(jué)醒來(lái)，相思千轉(zhuǎn)，癡心難續(xù)，杜麗娘憂郁成疾。
生而有情，因情生夢(mèng)，本就是十分動(dòng)人的情愫，所以我們決定，改寫這個(gè)悲劇，在戲曲之外，讓餓了么藍(lán)騎士派送一份來(lái)自夢(mèng)境的訂單，替她找回夢(mèng)中的味道——
女主角從美夢(mèng)中蘇醒，收到藍(lán)騎士送來(lái)的“游園青夢(mèng)”禮包。
驚鴻一瞥，眼前的藍(lán)騎士竟是夢(mèng)中的未忘人。
耳邊還回響著那一句：“是那處曾相見(jiàn)?相看儼然，早難道好處相逢無(wú)一言。”
方才的夢(mèng)，是真是假？
夢(mèng)，從來(lái)都是假的，也從來(lái)都是真的。
在第一章故事里，我們把《游園驚夢(mèng)》的傳統(tǒng)劇情，在影片當(dāng)中進(jìn)行現(xiàn)代化表達(dá)，每場(chǎng)戲曲從故事內(nèi)涵，到選段植入都和現(xiàn)實(shí)劇情互相呼應(yīng)。
夢(mèng)里有花，生活就有戲。
02 《鎖麟囊》：無(wú)限可能，生活有戲
第二幕，《鎖麟囊》。
在京劇《鎖麟囊》中，富家女子心存善意，并在多年后得到了回響。
在故事改編時(shí)，我們決定延續(xù)主角的赤誠(chéng)之心——
片中的她，盡管只是一個(gè)平凡的外賣員，卻擁有豐盈的內(nèi)心，因?yàn)橄矚g京劇，得到了蛻變的拍攝機(jī)會(huì)。
勻脂抹粉，蓬步輕移。平凡女孩，只要勇敢邁一小步，就能遇見(jiàn)自己的光彩。
這與餓了么本次品牌升級(jí)的出發(fā)點(diǎn)如出一轍——
在快速變化的時(shí)代，餓了么不止步于單一的送餐業(yè)務(wù)，還是對(duì)服務(wù)升級(jí)的探索，更是對(duì)擁抱美好生活無(wú)限可能的大膽嘗試。同時(shí)，營(yíng)銷新體驗(yàn)也在反哺餓了么的平臺(tái)業(yè)務(wù)，借由價(jià)值輸出，為品牌創(chuàng)造附加值。
去發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的魅力，民族的新顏；
去擁抱更大的責(zé)任，更大的可能。
相信無(wú)限可能，生活就有戲。
03 《貴妃醉酒》：如癡如醉，生活有戲
第三幕，《貴妃醉酒》。
《貴妃醉酒》是一出眾人皆知的悲情曲目，楊貴妃得不到玄宗寵幸，借酒消愁。
而當(dāng)代女性，人人都是自己的王妃，不需要君王寵幸、王子拯救。
她們面對(duì)生活的層層壓力，還能愜意與純粹地享受一場(chǎng)微醺。
所以在片中，我們以藍(lán)騎士為載體，為女性的獨(dú)處時(shí)刻輸送力量。
——女性舒適地在家中下單了野獸派 “微醺系列“香氛，由藍(lán)騎士派送
帶著香薰的藍(lán)騎士在派單的路上穿行，周遭是這座大大的城市，車水馬龍，他騎著自己的小電瓶快速前行，準(zhǔn)備將店中的味道快速送達(dá)，一路上芳香四溢，整座城市隨之陷入一場(chǎng)微醺。
戲劇、品牌、消費(fèi)者，我們用了一種比較浪漫的方式，連接在一起。
如癡如醉，生活有戲。
戲曲與現(xiàn)代的融合，本身就是一件不易的事，稍不留神就容易做的非常搞笑，但我們始終希望通過(guò)影片，回歸久違耳聞的戲曲精神——情、義、真，去掉那些戲曲闖進(jìn)生活的那些突兀感，突出美好與善良。
人性的善、人性的念，人性的光，可驚天，可動(dòng)地。
生活有戲，生活才“有戲”。
通過(guò)騎手與消費(fèi)者的故事，更新用戶對(duì)餓了么的品牌認(rèn)知。用故事呈現(xiàn)，既能激發(fā)大家對(duì)劇情的想象與討論，也沉淀餓了么一站式服務(wù)的記憶符號(hào)。
在創(chuàng)意執(zhí)行中，為了不讓鏡頭跑偏，謙瑪團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)意之初便把一幕幕想象構(gòu)思落成畫稿，以便于更準(zhǔn)確地去展現(xiàn)創(chuàng)意。
通過(guò)數(shù)次堪景，在有限地空間中尋找完美的角度，最終我們?cè)诒旧砩虡I(yè)氣息濃厚地場(chǎng)景中選定最合適的拍攝場(chǎng)景。
磨刀不誤砍柴工，最終我們實(shí)現(xiàn)八次大轉(zhuǎn)場(chǎng)，三條片子，一天完成，展現(xiàn)出強(qiáng)大的執(zhí)行能力。
服飾、菜肴、取景，也保證把完成度和劇情銜接做到最真，繁衍出的，是一整個(gè)“人生如戲”的可能。
三段宣傳片中延展故事的品牌，選取了枚青、盤子女人坊、野獸派，分別對(duì)應(yīng)餓了么的三塊核心業(yè)務(wù)——傳統(tǒng)外賣、服務(wù)、新零售。為傳統(tǒng)戲曲和現(xiàn)實(shí)創(chuàng)造鏈接的同時(shí)，也給用戶留下深刻的品牌印記——全品類、全時(shí)段、全服務(wù)、全場(chǎng)景，餓了么外賣升級(jí)后拓展的新業(yè)態(tài)一目了然。
滿足消費(fèi)者多元的需求、與消費(fèi)者產(chǎn)生情感價(jià)值鏈接，這是餓了么努力在做的，也是餓了么做得比其他競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)秀的。改變?cè)谝稽c(diǎn)點(diǎn)發(fā)生，未來(lái)的餓了么，不僅征服了消費(fèi)者的胃，溫暖了他們的心，更推動(dòng)行業(yè)，推動(dòng)社會(huì)，創(chuàng)造無(wú)限的可能。
這一次“有戲“的創(chuàng)作，也是謙瑪戲精們重新認(rèn)識(shí)餓了么的品牌魅力的一次旅程。我們還結(jié)識(shí)了不少戲曲的創(chuàng)作者，領(lǐng)略了每顆音符之中的生命力。感謝客戶與制作團(tuán)隊(duì)全程的支持與配合。期待下一次再與餓了么一起，把“新外賣”的故事，講給更多年輕人聽(tīng)。
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