一口吃掉400億活的益生菌，WonderLab益生菌解鎖新青年養(yǎng)生新方式
今年6月份，WonderLab推出了繼營養(yǎng)代餐奶昔后的第二個(gè)爆款單品，上市不到2個(gè)月便憑借產(chǎn)品力和高顏值外表一躍成為天貓益生菌類目TOP品牌。
WonderLab益生菌的包裝設(shè)計(jì)靈感來源于品牌最具代表性的小胖瓶形象。WonderLab的目標(biāo)用戶是一群追求健康生活方式的Z世代酷女孩，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮產(chǎn)品的社交屬性。區(qū)別于市面上形態(tài)設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重的普通條袋裝，WonderLab將代餐奶昔的小胖瓶縮小成mini版；同時(shí)選擇品牌色克萊因藍(lán)作為益生菌系列首發(fā)產(chǎn)品的主打色，強(qiáng)化品牌記憶；將“一口吃掉400億活的益生菌”的產(chǎn)品slogan濃縮成“400億”圖形絲印上瓶身，形成獨(dú)特的視覺記憶。
9月份推出針對腸道問題的新品益生菌，選擇了具有治愈安撫感受，讓人心情放松的天藍(lán)色，這也和腸道益生菌可以安撫腸道小脾氣的作用相契合。
WonderLab益生菌一經(jīng)上市，mini可愛的外表吸引著一大批KOL/KOC自發(fā)曬圖分享。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——WonderLab
【背景與目標(biāo)】
一款為年輕人打造的“養(yǎng)生”產(chǎn)品，需要從產(chǎn)品、包裝到傳播持續(xù)為年輕消費(fèi)群體創(chuàng)造顧客價(jià)值。【洞察與策略】
WonderLab的目標(biāo)用戶是一群追求健康生活方式的Z世代酷女孩，Z世代消費(fèi)者選擇產(chǎn)品最突出的特征是悅己與社交，崇尚顏值即正義，也為打造社交平臺上的獨(dú)一無二的個(gè)人風(fēng)格。【創(chuàng)意闡述】
WonderLab益生菌的包裝設(shè)計(jì)靈感來源于品牌最具代表性的小胖瓶形象。WonderLab的目標(biāo)用戶是一群追求健康生活方式的Z世代酷女孩，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮產(chǎn)品的社交屬性。區(qū)別于市面上形態(tài)設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重的普通條袋裝，WonderLab將代餐奶昔的小胖瓶縮小成mini版；同時(shí)選擇品牌色克萊因藍(lán)作為益生菌系列首發(fā)產(chǎn)品的主打色，強(qiáng)化品牌記憶；將“一口吃掉400億活的益生菌”的產(chǎn)品slogan濃縮成“400億”圖形絲印上瓶身，形成獨(dú)特的視覺記憶。【結(jié)果與影響】
WonderLab益生菌現(xiàn)已全新上市，憑借產(chǎn)品力和高顏值外表一躍成為天貓益生菌類目TOP品牌。
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