聯(lián)名Off-White、藤原浩青睞…單板滑雪巨頭BURTON又玩出什么花樣？

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2020-10

掃描,分享朋友圈

2020年對(duì)很多人來說挺糟心的，對(duì)于熱愛滑雪的人來說就更別提了，不說國(guó)外的粉雪見不著，年初連房間都出不去。沒滑過雪的朋友先別急著走，說不定有機(jī)會(huì)呢，機(jī)會(huì)來了！

如果不是滑雪愛好者，或許不知道BURTON是做什么的，我們接到Brief時(shí)也做了一番探索：

1977年，單板滑雪創(chuàng)始人Jake Burton Carpenter創(chuàng)立BURTON，當(dāng)時(shí)單板滑雪不只是小眾運(yùn)動(dòng)，甚至還被叫做Snurfer（雪上沖浪），BURTON不僅舉辦了世界上第一場(chǎng)單板滑雪比賽，還將Shaun White、Kelly Clark、Anna Gasser等世界滑雪大神收入麾下。而BURTON還不只有滑雪，請(qǐng)?zhí)僭圃O(shè)計(jì)AK457系列，與Off-White、Carhartt WIP等品牌聯(lián)名，總之，它比我們想像的要牛X多了。

從Standing Sideways到#靠邊站#

當(dāng)我們順著單板和BURTON的發(fā)展往下思考時(shí)，這次項(xiàng)目的主題也就在不遠(yuǎn)處等著了。單板就像八九十年代的搖滾、金屬樂，帶著一身叛逆在雪山中異軍出沒，用全新的玩法帶給大家不一樣的體驗(yàn)。

而BURTON一句不常出現(xiàn)的口號(hào)：Standing Sideways，脫胎于單板滑雪側(cè)身站立的姿勢(shì)，用直接的表達(dá)詮釋了單板滑雪的精神——滑雪面前，全都靠邊站。

滑手海報(bào)GIF.gif

1、釋放品牌精神

對(duì)BURTON來說， #靠邊站#不僅是Standing Sideways的延伸，更是不局限于常規(guī)、勇闖不同、探尋更多可能性的品牌精神，BURTON希望人們能愛上滑雪，更多地嘗試戶外運(yùn)動(dòng)，以及享受在大自然中的生活。

2、讓一部分人先找到歸屬

滑雪與其說是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更像是體驗(yàn)者與自然的對(duì)話、與自己的對(duì)話。對(duì)雪人們而言，#靠邊站#的精神激發(fā)著人對(duì)飛翔的本能渴望，也幫助他們?cè)诨┲胁粩嗵魬?zhàn)、征服、突破自己。站在山頂做著心理建設(shè)，深吸一口氣飛身而下，一切都不值一提。

3、觸達(dá)更多目標(biāo)人群

對(duì)更多人來說，今年的大環(huán)境確實(shí)糟心，大家或多或少都有要吐槽的東西，都有想要讓它#靠邊站#的人、事、物。這不僅在人們的日常中喚醒心底的共鳴，同時(shí)幫助大家在臨近年底之際回顧這一年的種種，進(jìn)一步拉近品牌在出圈過程中與受眾的距離。

靠邊站 KV.gif

準(zhǔn)備好了？沖！

既然主題有了，我們就來盤一盤手上要做的事兒吧，BURTON在這個(gè)冬季會(huì)與陳偉霆主理的CANOTWAIT_推出聯(lián)名款、全新旗艦店開幕……客戶想趁滑雪季來到，讓更多人知道BURTON，不僅局限于滑雪領(lǐng)域，而是更出圈、讓品牌出現(xiàn)在更多人的生活中。

既然主題有較強(qiáng)的適用性和可延展性，可別浪費(fèi)，得讓大家都玩起來，以獎(jiǎng)勵(lì)體驗(yàn)為動(dòng)機(jī)+簡(jiǎn)單參與形式+帶有總結(jié)性的關(guān)鍵詞態(tài)度輸出，低門檻的前提下刺激更多人來參與，先來試試?

H5海報(bào).jpg

（點(diǎn)擊鏈接，沖入雪山：https://mp.weixin.qq.com/s/6vtR8_fpYQi63XaoSi_3TA）

第一波發(fā)酵后，BURTON的朋友們也按捺不住創(chuàng)作的欲望，紛紛參與到傳播中，結(jié)合品牌們自身特點(diǎn)，輸出各自的#靠邊站#海報(bào)，靈活利用品牌間資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將不同領(lǐng)域潛在受眾相互交疊，進(jìn)而幫助品牌出圈。

不僅有品牌發(fā)聲，和BURTON志同道合的伙伴們也都作為先發(fā)者展示了自己的態(tài)度。從運(yùn)動(dòng)達(dá)人師義龍、生活方式滑雪大神比利白，到平凡料理達(dá)人cbvivi、ULSUM創(chuàng)始人阿貌、時(shí)尚主編李小科等，都加入到#靠邊站#的傳播中，從而達(dá)到多維度、強(qiáng)輻射的擴(kuò)圈滲透。

隨著10月30日，BURTON上海旗艦店在興業(yè)太古匯開業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)不只有2020全新秋冬裝備、最新聯(lián)名款、BURTON經(jīng)典款，我們的海報(bào)也在線下解鎖百人墻成就，從線上過渡到線下，現(xiàn)場(chǎng)參與、實(shí)時(shí)上墻，你的#靠邊站#態(tài)度不只有朋友圈能看到，路過的陌生人也能一目了然。

線下百人墻.jpg

微信圖片_20201112201346.jpg

截圖.png

在我們與客戶的合作過程中，不少品牌跑來問能不能一起玩，也有很多人求內(nèi)購(gòu)，沒有來得及參與的朋友也別著急，畢竟冬天才剛開始嘛。

最后，趕緊整一套BURTON，雪山見！