Burberry跨界新玩法，攜手馬伯騫、AI小冰創作夏日系列新單曲

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舉報 2020-08

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“泳池還不夠，給我片汪洋。我的青春吸引你的目光。夏日的派對是我的主場，黑夜或白晝我發散光芒……”這句歌詞有沒有觸發那些夏日燥熱與清涼共存的記憶？如果配上融合了 grime、hip-hop、trap 多風格融合的BGM，大有可能成為夏日派對的循環單曲。但有沒有想過，創作及唱出這些歌詞的音樂人并非人類？

一面是天馬行空的創意，一面是數據構建的科技；藝術與技術是人類文明的一體兩面，相互博弈又彼此不足。

在2020年的這個夏天，Burberry聯合栩栩華生旗下媒體《NYLON尼龍》，打破時尚、音樂、科技等不同領域之間的次元壁，攜手人工智能小冰、音樂人馬伯騫以及音樂制作人Kevin Shin，合作打造了藝術與科技的完美remix的音樂新作——TB夏季專屬標志性系列（TB Summer Monogram）推廣單曲《Runway 2.0》。這首歌曲的作詞作曲人之一，是前不久從上海音樂學院“畢業”的人工智能小冰，不僅參與詞曲創作，小冰還“邀請”了和她同源框架下的好姐妹人工智能“何暢”出道，和著名音樂人馬伯騫一起演唱。

如果你一直關注 Burberry 在青年文化領域的動向，就會知道品牌的音樂行動其實已經輾轉世界各地。此次發行的《Runway 2.0》也是 Burberry 全球范圍內的音樂創意項目之一，而它的“前輩”可是 base 在美國洛杉磯的 R&B 及靈魂樂歌手 Snoh Aalegra 與 DR.O，韓國音樂人 DEAN 與 MISO，英國藝術家 Morgan Simpson 與 Pa Salieu，日本音樂人 Reiji Okamoto 和女子 DJ 水原佑果等的音樂作品。

而放眼國內，在音樂領域，馬伯騫一向見解獨到、敢于創新。深受多元文化熏陶的馬伯騫，其前衛先鋒的音樂形象素來為時尚圈青睞。面對人工智能的廣泛應用，Burberry新系列推廣單曲的主創之一馬伯騫，在談及首次與人工智能聯合創作時表示：“我把小冰、何暢當作人類來合作。就好像她們在另外一個城市，除了不能坐在一起，與她們合作和與人類合作是一樣的。我覺得藝術與科技是直接相連的，二者彼此需要。”這也許代表了人與人工智能攜手的最佳詮釋。而音樂制作人 Kevin Shin 申凱文對于新單曲更是有著精心的構想與編排，從《Runway 2.0》的歌名中就可窺見一二，在 Kevin 的理解中，“Runway 2.0”是對下一個 T 臺的設想，秀場伸展臺上的火熱貓步，下一秒就可以化為夏日泳池派對的狂歡。音樂、科技、潮流......聽者完全可以從自身對夏日的記憶出發，解讀這支多元的單曲。

而作為本次合作中的最大亮點，人工智能小冰的音樂創作能力已實現包括旋律、編曲及歌詞端到端一體化的產品落地。在受到一段文字描述或一張圖片激發時，小冰將創作出一首獨一無二的音樂曲目，并根據其風格和節奏自動完成配器選擇、編曲及歌詞創作。小冰的創作在云端進行，一首三分鐘左右的完整歌曲的創作時間均在兩分鐘之內。這儼然是混跡人類中，爭當學霸的勢頭。這位人工智能學霸，已掌握流行、民謠和古風等多種風格的音樂創作。

人工智能何暢是小冰人工智能框架內最新的虛擬歌手，她的演唱自然流暢，音色極富表現力。《Runway 2.0》依托小冰最新的深度神經網絡演唱模型，實現了人工智能在虛擬演唱中的自然“換氣”和將“氣息”應用于演唱全過程，它使人工智能能夠像人類歌手一樣，使用充沛的“中氣”來烘托演唱，從而將人工智能虛擬歌聲的質量提升至新的高度。

Burberry新系列單曲，是小冰突破原有音樂創作風格，首次嘗試創作帶有說唱元素的嘻哈風格的音樂，也是音樂人馬伯騫首次與人工智能合作創作、演唱。在Burberry新品TB夏季專屬標識系列（TB Summer Monogram Campaign）以及泳池、滑板場等元素的靈感激發下，小冰與馬伯騫共同創作了這首歌曲，并由著名音樂制作人Kevin Shin（申凱文）精心編曲制作，由小冰人工智能框架內新成員何暢與馬伯騫共同演繹，由視覺藝術家劉鑫為主題曲《Runway2.0》打造了一支結合馬博騫真人演繹和CGI電腦特效的夏日酷感MV。影像與音樂互為表里，歌曲青春動感的旋律詮釋了Burberry新品的時尚理念，MV也充滿真人與數字角色的互動，瞬間將聽眾帶入夏日泳池派對的氛圍中。

這場時尚、音樂、人工智能的多方跨界合作，還邀請用戶一起參與到“夏日泳池派對”中，通過線上互動體驗，打造充滿度假氛圍的虛擬泳池，為用戶帶來豐富多元的視聽盛宴。在這里你可以上傳個人照片，小冰將化身DJ發揮她的音樂創作能力，根據照片的風格自動完成配器選擇、編曲及歌詞，在短短十秒內，就可以為每位用戶創作專屬的、獨一無二的附帶歌詞的完整歌曲。

在小冰創作好歌曲之后，你還可以在空間里選一個你喜歡的位置，把歌曲藏在里面，或者做成歌曲海報朋友圈，等朋友們來發現。整個 TB Summer Monogram 空間同樣是一個線上音樂地圖，因為在空間里探索，你也可以找到微信好友們“埋”在這里的屬于他們的音樂坐標！

一起創作專屬音樂旋律，在 MV 中感受現實與虛擬的碰撞，現在就進入我們的夏日限定 H5 開始暢玩吧！

跨領域的合作正是時代活力的完美寫照。時尚、音樂與科技彼此交融，在物質與思想豐富充沛的時空中劃開一個切口，一窺當代文化潮流的伸展臺。

這場融合了時尚、音樂、人工智能技術的跨界合作，由栩栩華生媒體集團策劃推動，是媒體跨界方面的全新探索。作為一家以高品質內容為切入點的媒體公司，栩栩華生致力于輸出優質原創內容，并強調將優質內容與互聯網時代創新技術與工具融合，打造具備影響力的生活方式媒體社區平臺，旗下擁有《NYLON尼龍》、《T風尚志》、《出色WSJ.》、《卷宗Wallpaper》等多個媒體品牌。本次時尚、音樂與人工智能的跨界新玩法，以獨特的創意集成品牌、音樂人、人工智能之所長，為大眾呈獻了一場科技與藝術交融的夏日盛宴，這正是栩栩華生內容傳播理念的體現。

創作人員名單：

出品人馮楚軒李寶劍
創意總監馮元玥
創意策劃、執行團隊林旻聰、劉鵬飛、魏雅晴、雷妮、小條
音樂MV導演劉鑫
音樂MV監制蔡曉莉
造型何明哲、李潤浩
藝人統籌姬暢
平面設計劉靖達、鮑伊萌
執行導演鄧ss
制片末末
攝影蔡逢雨
燈光吳小剛
場景設計劉鑫、朱雨婷
三維動畫劉鑫、朱雨婷
跟蹤、摳像、合成朱雨婷
調色沈非池
制作人 Kevin Shin
演唱馬伯騫、AI何暢（F11）
作曲馬伯騫、Kevin Shin 、AI小冰（F102）
作詞馬伯騫、AI小冰（F102）
編曲 Kevin Shin

數英獎參賽項目說明——栩栩華生，創意代理商
【背景與目標】
如果你一直關注 Burberry 在青年文化領域的動向，就會知道品牌的音樂行動其實已經輾轉世界各地。此次推廣的 Burberry TB 夏季專屬標志性系列（TB Summer Monogram）推廣單曲《Runway 2.0》也是 Burberry 全球范圍內的音樂創意項目之一。這首單曲是 Burberry 聯合栩栩華生旗下媒體《NYLON尼龍》，打破時尚、音樂、科技等不同領域之間的次元壁，攜手人工智能小冰、音樂人馬伯騫以及音樂制作人Kevin Shin，合作打造了藝術與科技的完美 remix 的音樂作品《Runway 2.0》。這場時尚、音樂、人工智能的多方跨界合作，還邀請用戶一起參與到“夏日泳池派對”中，通過線上互動體驗，打造充滿度假氛圍的虛擬泳池，為用戶帶來豐富多元的視聽盛宴。
【洞察與策略】
Burberry TB夏季專屬標志性系列（TB Summer Monogram）推廣單曲《Runway 2.0》由馬伯騫、小冰及為此次合作擔綱制作人的Kevin Shin（申凱文）共同創作。這是小冰首次創作帶有說唱元素的嘻哈風格的音樂，也是馬伯騫首次與人工智能合作創作。
小冰人工智能框架內新成員何暢正式出道，與著名音樂人馬伯騫聯合為Burberry的TB夏季專屬標識系列（TB Summer Monogram）推廣演唱的單曲《Runway 2.0》發布，是馬伯騫首次與人工智能合作演唱。
這場時尚、音樂、人工智能的多方跨界合作，還邀請用戶一起參與到“夏日泳池派對”中，通過線上互動體驗，打造充滿度假氛圍的虛擬泳池，為用戶帶來豐富多元的視聽盛宴。
作為Burberry全球范圍內的音樂創意項目的一份子，延續了品牌保持著對青年文化的關注，邀請中國本土年輕藝術家、創作人用極具當地文化潮流的風格方式表達自我，這份屬于年輕人的摩登馳放，除了體現在音樂中，在一系列視覺作品中更是擁有具象化的表達。
【創意闡述】
Burberry 在青年文化領域的音樂行動已輾轉世界各地，而馬博騫“接受每一種文化，欣賞每一種態度“這種包容與多元的生活態度與 Burberry 的理念不謀而合，在 TB Summer Monogram Campaign 的促使下，馬伯騫攜手來自微軟的人工智能小冰共同為品牌打造了全新音樂，在以泳池和滑板場為靈感的幾何世界中狂歡。
Burberry 夏季新系列單曲《Runway 2.0》的創意來源于，Burberry新品TB夏季專屬標識系列（TB Summer Monogram Campaign）以及泳池、滑板場等元素的靈感激發，小冰、馬伯騫、音樂制作人Kevin Shin共同創作了這首歌曲，小冰同源框架下的好姐妹人工智能“何暢”出道，和馬伯騫一起演唱這首歌曲；
Burberry 夏季新系列單曲《Runway 2.0》MV場景采用了中性色，在明亮的白色主調中加入了藍調和金屬鏡面，配合營造一種夏日泳池派對的涼爽感與 AI 科技結合的未來感。真人演繹結合電腦特效，由藍色的泳池、白色的瓷磚和彩色的 Burberry TB Monogram 印花共同構成了具有未來感的超現實世界。從前期策劃到后期制作，歷時108天，推出了這支MV模糊了物理世界與數字世界的邊界，如夏季夜晚的池邊派對一般迷幻潮酷的CG電腦特效超現實音樂MV。
在TB Summer Monogram空間夏日限定H5中，用戶可上傳自己的個人夏日照片，就能讓人工智能小冰為其打造獨一無二的專屬歌曲。在小冰創作好歌曲之后，用戶還可以在TB Summer Monogram空間里選擇一個位置，把歌曲藏在里面，或者做成歌曲海報分享到朋友圈，等朋友們發現。整個TB Summer Monogram空間同樣是一個線上音樂地圖，用戶在空間里探索，也可以找微信好友們“埋”在這里的屬于他們的音樂坐標。
【結果與影響】
小冰首次創作帶有說唱元素的嘻哈風格的音樂，也是馬伯騫首次與人工智能合作創作；
小冰人工智能框架內新成員何暢正式出道，也是馬伯騫首次與人工智能合作演唱；
馬伯騫表達與人工智能首次合作的感受：“我把小冰、何暢當作人類來合作。就好像她們在另外一個城市，除了不能坐在一起，與她們合作和與人類合作是一樣的。我覺得藝術與科技是直接相連的，二者彼此需要。”這也許代表了人與人工智能攜手的最佳詮釋；
單曲網易云音樂獨家上線，MV 于網易云音樂、bilibili、抖音、騰訊視頻、愛奇藝等 9 大平臺釋出，截至8月14日項目總閱讀量和曝光量已經突破 2000W！
8月14日《Runway 2.0》單曲獨家上線網易云音樂，獲得999+評論；
8月20日，《Runway 2.0》音樂MV上線，網易云音樂、愛奇藝、騰訊視頻、UC、抖音等9大平臺同步曝光，微博+各視頻平臺總曝光量100W+；
8月20日TB Summer Monogram空間夏日限定H5釋出，尼龍官方微博、尼龍官方公眾號同步宣傳，總點擊量5W+；
8月21日《Runway 2.0》MV于KOL微博、尼龍高校社團微博陸續曝光，#馬博騫AI夏日泳池趴#微博話題累計閱讀1533.2W，討論1.9W，累計曝光超2000W。