直播界的“黑科技”，惠氏AR直播溯源奶源地
2020年是一個特殊的年份，疫情時代的影響仍在延續(xù)，品牌前赴后繼投入直播大潮，內(nèi)容同質(zhì)化日趨嚴(yán)重。如何尋求突破，是各大品牌方和代理公司必須面對的首要問題。
最難的brief 也可以是最強(qiáng)有力的突破口
“我們需要總裁直播溯源愛爾蘭、阿爾卑斯山的惠氏奶源地”
惠氏客戶的這句話在一年前也許容易得只需要一張機(jī)票，如今卻成了疫情時代下最難的brief。無法真實(shí)到達(dá)奶源地拍攝，如何呈現(xiàn)奶源地的自然景色呢？
既然無法親自到達(dá)兩個奶源地，只能另辟蹊徑把奶源地搬回中國，利用最新“黑科技”——AR直播技術(shù)，為用戶呈現(xiàn)一個真實(shí)的當(dāng)?shù)仫L(fēng)光！
不到4周的準(zhǔn)備時間，比照真實(shí)的奶源地進(jìn)行3D建模，美麗的愛爾蘭與阿爾卑斯山脈就在眼前了。直播當(dāng)日，當(dāng)惠氏總裁與主持人進(jìn)入鏡頭，最難的brief，迎刃而解：即使無法飛去奶源地，利用AR技術(shù)實(shí)時合成，也能像置身于“芳草碧連天”的牧場一樣，仿佛身臨其境。
創(chuàng)新的AR技術(shù)實(shí)時合成創(chuàng)造直播時代4.0
AR技術(shù)帶來的不僅是更具吸引力的“背景”
也是未來直播互動更廣闊的發(fā)展“前景”
全新技術(shù)的支持，解決了疫情之下如何還原奶源地的問題。
革新性地實(shí)時將3D場景合成，將幾千公里外的景色帶到用戶面前，并以直播的方式與用戶實(shí)時互動。
多場景切換
從主舞臺到美麗的愛爾蘭牧場，再到阿爾卑斯山半山腰的碧草藍(lán)天，在同一個拍攝場景下實(shí)時切換，動態(tài)展示美麗的奶源地。
直播效果展示
AR虛擬舞臺
AR虛擬愛爾蘭牧場
AR虛擬阿爾卑斯山牧
“黑科技”的直播形式，吸引大量用戶觀看
創(chuàng)造直播更多可能性
在品牌直播、帶貨直播逐漸成為常態(tài)的當(dāng)下，如何差異化的展示品牌與產(chǎn)品變得格外的重要。
利用“黑科技”，讓直播從單純的落地搭建執(zhí)行，成為可以互動的、富有創(chuàng)意性地品牌展示。使觀眾在收看的過程中更具代入感，也令產(chǎn)品演繹更具可看性，從而讓品牌方的直播脫穎而出。
創(chuàng)新的AR實(shí)時合成技術(shù)，正在宣告直播4.0時代的到來。在疫情還未褪去的當(dāng)下，更高效、便捷的視頻直播，更具創(chuàng)意品牌發(fā)布會，更新穎的交互手段，都將成為技術(shù)革新與創(chuàng)意發(fā)展的新方向。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
九轉(zhuǎn)棱鏡（北京）科技有限公司
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——MZ DIGITAL 北京，制作公司
【背景與目標(biāo)】
2020年是一個特殊的年份，疫情時代的影響仍在延續(xù)，品牌前赴后繼投入直播大潮，內(nèi)容同質(zhì)化日趨嚴(yán)重。如何尋求突破，是各大品牌方和代理公司必須面對的首要問題。【洞察與策略】
最難的brief 也可以是最強(qiáng)有力的突破口
“我們需要總裁直播溯源愛爾蘭、阿爾卑斯山的惠氏奶源地”
惠氏客戶的這句話在一年前也許容易得只需要一張機(jī)票，如今卻成了疫情時代下最難的brief。無法真實(shí)到達(dá)奶源地拍攝，如何呈現(xiàn)奶源地的自然景色呢？
既然無法親自到達(dá)兩個奶源地，只能另辟蹊徑把奶源地搬回中國，利用最新“黑科技”——AR直播技術(shù)，為用戶呈現(xiàn)一個真實(shí)的當(dāng)?shù)仫L(fēng)光！【創(chuàng)意闡述】
不到4周的準(zhǔn)備時間，比照真實(shí)的奶源地進(jìn)行3D建模，美麗的愛爾蘭與阿爾卑斯山脈就在眼前了。直播當(dāng)日，當(dāng)惠氏總裁與主持人進(jìn)入鏡頭，最難的brief，迎刃而解：即使無法飛去奶源地，利用AR技術(shù)實(shí)時合成，也能像置身于“芳草碧連天”的牧場一樣，仿佛身臨其境。【結(jié)果與影響】
當(dāng)晚直播觀看人數(shù)61萬人，帶貨量暴增20倍，登頂奶粉榜第一
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