Better For it
來源：好奇心日報
（數(shù)英網(wǎng)對原文稍有改動）
叨嘮幾句關(guān)于跑步：
作為女童鞋的小編看完了，第一個想法就是想要緊實的小腹，還有健康的小肌肉，當然，這視頻的目的當然不是“誘惑”女性，而是跟女性朋友用心溝通。
堅持了一周以上跑步的女性應(yīng)該都有過這樣的感受，就是跑完之后，全身通暢，立馬斗志昂揚又積極。
而且跑了4km以上，總會截個圖或者拍個照發(fā)朋友圈或者微博，再附上一小段文字，不是簡單的曬曬求點贊，而是自我激勵，同時還能順便影響下大家。因為在這個物欲橫流的世界上，正能量的，積極的人總會格外受歡迎。（扯遠了，拉回！）
一般來說，男女大腦思維模式還是有區(qū)別的，女性喜歡曬，分享。與愛與包容等詞匯掛勾。但男性就不一樣了（除了“女性化”的男性），相對來說更專注一些。
無獨有偶，“營銷大王”NIKE的這次推廣，就是看透了女同學(xué)運動時喜歡碎碎念這件事。
（在此，小編也問過男性朋友，他們表示，女性其實并不怎么關(guān)注跑步，其實更喜歡聊天。==！在此，我表示大大的不解。但經(jīng)過細致溝通后，好像確實——小編以前跑步的時候，碰到眼熟的大爺大媽小伙，總會相互打招呼，聊會天～～）
這次“病毒”視頻，NIKE是如何辦到的？
1、關(guān)鍵詞：重金打造，黃金時間段首發(fā)，多渠道投放。
據(jù)介紹，NIKE 預(yù)計 2017 年女性生產(chǎn)線將能為其增加 20 億美元收入，足見耐克對“進軍”女性消費市場的決心。
首先，推出 “better for it” 的系列廣告，不惜重金首發(fā)在了 MTV 大獎直播。
同時，NIKE 大規(guī)模多渠道投放了這則系列廣告。分別在 Facebook 和 Twitter 推出了以 “better for it” 作標簽的話題，同時在電視渠道投放。另外配合的渠道還有其在全球擁有 7000 萬女性的電子社區(qū)的跑步 app 。（簡直是順了廣大女性跑步受好者的心意啊～）
2、關(guān)鍵詞：定位精準，明星品牌效應(yīng)。
與以往 NIKE 廣告的訴求點——你可以想到的“更高，更快，更耐力，持久”不同的是，此次 “better for it” 的系列廣告，不是以“女超人”、“女強人”或者“女運動員”的視角來講故事。
在此之前，NIKE 推出過的廣告故事請了俄羅斯網(wǎng)球美女 Maria sharapova、美國國家隊足球運動員 Alex Morgan 、巴西滑板女青年 Leticia Bufoni 、名模 Karlie Kloss 等專業(yè)人士。“better for it” 以普通女性的視角來講故事，講述女性在運動時從缺乏安全感到建立信心的過程。
自 4 月 12 日在 YouTube上傳后，截至今日，“Better for it－innner thoughts” 已有獲得 1256885 次點擊量，獲贊 1615，挨了 26 個批。而 NIKE 之前的視頻推廣在 YouTube 上的推廣一般只達 10 萬數(shù)量級的點擊量。
3、市場反響
許多女同學(xué)在視頻后留言。Angle Kemp 回應(yīng)說：“這正是我昨天鍛煉時候的心態(tài)，開始我以為不能完成，但是我還是做到了。” Gaohua Moua 和 Lizzie Lizzile 的女性用戶說了同樣的評語：“這正是我的心聲。”
還有一個叫 Carleeh Mulholland 的人表示：他一直不怎么喜歡 Nike 以及他做的幾個跑步 app ，但這個為女同學(xué)量身打造的廣告太贊了。” Tweet 上群眾的呼聲也很熱烈，專業(yè)健身寫手 Karen Poole 就將自己的跑步日記和“better for it”一起分享，她寫到，“今天跑了 4 公里。”
當然也有人從這則廣告里讀出了其他言外之意，一個叫 Timothy Kethcer 的人說：“這則以普通女性視覺來講述戰(zhàn)勝困難范式的故事只提醒我女人就是喜歡抱怨”。
但無論怎樣，更多人的對這則廣告表示欣賞。
值得提一句的是，“better for it” 的故事和以英國政府支持推出的 “this girl can” 如出一轍。“this girl can” 也是針對女性，提倡不論胖瘦美丑老少的女性都要擁抱運動。自 1 月份在 YouTube 上推出，“this girl can” 也有了 780 萬的點擊量。
足以可見女性話題的公共性以及女性運動是長遠的潛力。
追隨 NIKE 看準女性消費者的腳步，其他品牌也紛紛跟上。今年，已經(jīng)超過 Adidas 成為全美第二大的 Under Armour 也會推出全球最大的女性宣傳。
不過，Under Amour 找的不是普通女同學(xué)，而是超模 Gisele Bundchen 和芭蕾舞者 Misty Copeland。
編者按：
隨著女性社區(qū)地位的慢慢提高，不論NIKE也好，還是大家熟知的多芬也好，一些比較機智的廣告主也開始注意到女性消費市場的潛力，產(chǎn)出的不少出色作品，也為我們的生活帶來不少好的改變。值得點贊。
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