打破直男次元壁，鈣爾奇挑戰UC2后仰
“帥氣投籃”一直都是直男最熱衷的標志動作，這也側面印證了籃球作為一項體育運動，所擁有的龐大受眾群。而隨著生活節奏和壓力的加劇，籃球愛好者往往在“我可以”“我裝的”兩種境地間徘徊：球場上的跳躍和奔跑在激發多巴胺分泌的同時，關節傷病問題也接踵而至。
因為突至的疫情，很多國際體育賽事都被按下了暫停鍵，長時間的宅家生活讓“直男”變成了“宅男”，精神和身體都處于長時間的“待機”狀態，自帶“養生”標簽的青年群體是不會輕易放任這種狀態的持續。
帶有“強烈求生欲”的TA們對于健康的需求逐漸變得具體，改善身體機能狀態的需求也逐漸強烈，由籃球運動突發的“骨與關節問題”也因此得到更多的關注。
“打破直男次元壁”，需要突破原有的產品概念，品牌需要開展更具有針對性的營銷活動。進口鈣爾奇遇京東超級品牌其合作，重點布局線上平臺，搶先植入UC2速效骨膠原產品心智，完成了“骨與關節養護黑科技”的賣點聲量引爆。
籃球愛好者齊上陣，搶先種草預熱
籃球愛好者通過場景化的抖音小視頻，分享因扭傷關節而葛優癱、防守時被晃倒、進攻時被蓋帽等意外狀況，進行講解和疏導，從中軟性植入產品信息。
專業健身KOL課程直播，深度關聯產品力
京東站內合作運動KOL開啟關節拉伸課程，通過科學、具體的關節養護課程示范正確的養護姿勢，從中關聯產普，深度沉淀產品力。
話題挑戰上線，全民“uc2后仰”
以“張偉”一角成名的演員李佳航是自身的籃球迷，在抖音發起 #挑戰UC2后仰# 抖音挑戰賽，籃球迷們紛紛出馬開始了模仿接力。許久未能過足球癮的他們拿出專業姿態，挑戰UC2后仰投籃動作，居家過足籃球癮。
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