“鄧倫的萌潮廚房”火出圈 更年輕的九陽來了
全網銷售額破12億；
高端系列小家電全網共爆售7萬臺；
萌潮系列小家電共爆售33萬臺……
昨日，九陽帶著亮眼的數據，與“剁手黨們”一道為今年的雙11狂歡盛宴畫下了圓滿的句號。
在這場巔峰大促中，各大品牌都鉚足了勁兒想在今年的雙11賣出新高度，業內領先品牌九陽憑借其過硬的技術產品、年輕化的品牌力、出圈的營銷策略，在這場大促中脫穎而出。
“鄧倫的萌潮廚房”，引爆話題流量
今年雙11，九陽全網打造的“鄧倫的萌潮廚房”火爆全網，成為熱點網紅事件。為了給粉絲帶來更多新奇的體驗，創造更多話題，九陽打破傳統展臺搭建+明星站臺的老套模式，首次將全息投影和AR技術引入廚房，在著名網紅打卡地——杭州西湖湖濱步行街驚艷亮相。九陽品牌代言人鄧倫通過全息影像技術現身“萌潮廚房”，打破時空界限，在三種不同的場景里，與粉絲一起用九陽萌潮小家電制作美食、悅享美味。
萌潮廚房吸引大家紛紛前來與鄧倫合照打卡
與偶像零距離同框？誰不愛！活動一發起就受到大批粉絲的關注與追捧，吸引了線上線下數百萬粉絲打卡互動，話題互動量破億。也讓九陽自帶傳播屬性，制造了大量的熱門話題。
活動剛開始九陽微信指數就成倍數激增，截止目前，“和鄧倫一起吃飯”的微博討論數已超過53W，而該話題在抖音的播放量更是輕松過億。
九陽鄧倫的萌潮廚房吸引大家紛紛前來與鄧倫合照打卡。
在高科技和明星效應的加持下，活動產生了強大的話題流量虹吸效應，諸多小紅書頭部賬號、B站UP主、抖音“維維啊”等頭部KOL紛紛來到現場線下探店直播。吸引到了不同“圈層”消費者的關注。
值得一提的是，媒體圈新晉“網紅”四川觀察，也帶著 2300萬+粉絲與九陽萌力代言人“陽仔”一起云體驗了 “鄧倫的萌潮廚房”現場活動。
本次活動還吸引到1818黃金眼、芒果娛樂、湖南娛樂等媒體大號紛紛關注，在微博、抖音平臺獲得超多曝光，真正實現跨圈層傳播，擴大影響力。
這次線下的事件營銷，帶動線上話題傳播的熱度不斷上升，反過來又吸引了更多年輕人對線下事件的關注，從而使九陽達到了品牌傳播自我加強的循環效應。
事實上，這并不是九陽第一次進行粉絲和娛樂營銷，在此之前，九陽也多次通過邀請明星到現場等方式，通過明星年輕、正面、積極的標簽，快速的與新生代用戶們建立起紐帶，讓他們更多的了解九陽、關注九陽的全新理念和形象，成功探索出釋放品牌年輕化訴求的一條路徑，從而為產品推廣打下良好的心理共識，為雙11蓄水。
聯動頭部品牌，全域種草助力雙11
雙11期間，各品牌都加大了社交平臺的傳播力度，這讓本來就碎片化的信息更加凌亂甚至變的粉末化，受眾很容就迷失在巨量的信息流中。
九陽雖然通過自身出圈的營銷策略成功鎖定了一大批的流量，但并沒有選擇單打獨斗，不僅在自身官方店鋪與戴爾、swisse、lloyd等Top10店鋪搞跨界連麥，九陽還將明星產品與年輕人熱衷的流行食品和美妝品牌抱團取暖，推出時下年輕人最關注的消費類別產品組合“懶宅躺家元氣輕享”，在各大渠道內共同聚力雙11熱銷活動。
此外，九陽還在各大渠道上開展潮流視頻智能打榜、內容鉆展推廣、雙11打價視頻打榜的形式，加大站內推廣的力度。
為契合不同用戶的觸媒習慣，九陽還在抖音、西瓜、快手、淘寶等開設了大規模的直購會專場。場外輔以抖音、小紅書KOL、B站雙11的種草大會和5000余條滾動播出的種草視頻，真正做到了直播全網玩轉品牌CP、實現全域種草。
事實上，早在2017年，九陽就已經抓住了電商直播的商機，率先開啟品牌直播的新銷售模式，把直播、短視頻作為公司數字化轉型的重要抓手。在今年4月的“淘寶直播新零售品牌直播榜”中，九陽位列第一，還曾獲得2019年度天貓最佳直播商家榮譽稱號。
深耕品牌年輕化，核心爆品出圈
為了真正走進年輕消費者的心，九陽還將產品力作為核心競爭力，不斷對年輕化進行探索，夯實年輕基因。今年以來，“在家做飯”成為全新的生活方式。今年雙11，九陽率先引領廚房小家電升級換代，讓“下廚”變得更輕松、更便捷：
九陽不用手洗破壁機Y系列：這是最新一代破壁機。做完飲品會自動清洗、一鍵熱烘除菌。不用手洗破壁機才是更好的破壁機。
新一代九陽不用手洗豆漿機K系列：豆漿機換代啦！豆子不用泡、豆漿不用濾、機器不用洗。
新一代九陽蒸汽飯煲S系列：行業原創蒸汽技術，能蒸無水雞湯。
從種草到長草再到拔草，在深耕年輕化的進程中，九陽還搭上了“萌寵”的熱浪，打造的萌寵IP形象“陽仔”深受年輕人喜愛，更是邀請知名配音演員羊仔為其配音，讓陽仔的形象深入人心。
抖音達人“維維啊”與九陽虛擬形象代言人陽仔合影。
九陽面向90后和Z世代人群，大力創新產品設計。今年雙11，九陽推出了一系列高顏值、萌寵、可愛的萌潮小家電。九陽萌力代言人陽仔，聯合元氣可愛的布朗熊、可妮兔、莎莉雞LINE FRIENDS小伙伴、皮卡丘、哆啦A夢、HELLO KITTY一起，化身三明治機、果汁杯、豆漿機、烤箱、面條機等一眾聯名IP萌潮小家電，受到年輕人瘋狂追捧，讓“在家做飯”變得有趣、好玩，妙趣橫生。
九陽LINE FRIENDS聯名款小家電。
營銷是品牌發展的不竭動力。這幾年，九陽扎根年輕消費者，通過產品升級、IP聯合、明星引流、全域營銷等方式持續深耕品牌年輕化，成功獲得年輕人心理層面的價值觀、態度、生活方式的認同與共鳴，并從品牌、產品、體驗、傳播等多個維度共同發力，圍繞跟消費者的每一個接觸點進行設計，真正實現了品牌年輕化。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）