寶島眼鏡×SOU．SOU聯名系列，就是愛

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舉報 2020-01

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擁有40年歷史的寶島眼鏡，為臺灣第一大眼鏡品牌，通路遍及全臺各地。除本土品牌競爭者外，近年最大的威脅來自日系低價快時尚品牌陸續進入市場。這些競品在社群平臺上的龐大聲量迅速吸引年輕族群大量關注并瓜分市場份額，致使寶島眼鏡領導地位受到強烈挑戰。

如何讓40歲的品牌回春活化，重新吸引年輕族群，成為品牌所面臨且必須解決的最大挑戰與最主要行銷目標。

對臺灣年輕人來說，眼鏡已從矯正視力的工具，變成展現個人風格的配件；不僅換鏡較其他年齡層頻繁，甚至同時擁有多付眼鏡來變換造型，是極具發展性的潛力市場。因此日系低價快時尚品牌的進入，讓年輕人的目光為之轉向，大幅侵蝕龍頭品牌寶島眼鏡的市場。

觀察這群年輕人后，發現他們的幾個特點：對日本文化、流行商品與設計等有高度興趣，注重且敢于表現個人風格，喜歡追逐新鮮事物，熱愛旅游（尤其去日本），更視各社群平臺為個人表現的舞臺。

于是，寶島眼鏡與源自京都的日本文青潮牌SOU．SOU跨國合作，成為臺灣第一個與之聯名的品牌。借由跨界合作日本潮牌，活化寶島眼鏡品牌的新潮魅力，在年輕族群中迅速創造品牌聲量與好感。

將廣宣渠道，由寶島眼鏡以往慣用的電視媒體轉戰至年輕人活躍的社群平臺。并將廣告影片轉化為浪漫的七集京都旅游日記，進入年輕族群的線上活動領域，吸引他們主動追劇，形成話題。

以七支網路影片「京都七日」作為主要廣宣素材，連續七日于寶島眼鏡Facebook粉絲團頁面及YouTube官方頻道上線，吸引目標族群每日「追劇」，緊跟劇情發展。

「京都七日」影片Day1

「京都七日」影片Day2

「京都七日」影片Day3

「京都七日」影片Day4

「京都七日」影片Day5

「京都七日」影片Day6

「京都七日」影片Day7

并同步于Instagram上，以女主角身份發布心情故事，如尋求親友建議般讓網友直接參與。除此以外，還透過實體活動與KOL的分享擴散，線上線下開展成全方位的整合傳播，讓每項傳播工具發揮「多工」角色：

聯名產品發表會擴大成為「京都SOU．SOU展」，提供沉浸式體驗。
兩大社群平臺上不僅借網紅魅力大力宣傳，更搭建起觀眾即時參與劇情發展并和女主角互動的管道，讓消費者因為參與感及關心度的提升而更加黏著；甚至主導了最后結局走向。

最終七支影片完整觀看數超過200萬次。針對18-25歲年輕族群，品牌好感度提升56.9%；到寶島意配鏡愿增加53.1%；廣告偏好度提升60.3%；廣告促購度：36.6%；銷售量也超越去年同期銷量，且創下單季銷售紀錄。同時反攻日本市場，SOU．SOU本社引進聯名眼鏡于日本販售，并在官網播放「京都七日」影片。

數英獎項案例展示——聯廣傳播集團，創意代理商

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創作企業名單：

聯廣傳播集團_聯廣廣告

創作人員名單：

創意長：狄運昌
執行創意總監：黃守全
創意總監：洪瑾
副創意總監/文案：徐永炘
藝術指導：郭俊平、蕭郁恩
業務：游筱慧、張翼麟、余至捷、郭仁和
導演：黃子然
制片：黃夙如
制作公司：菩羅影視有限公司

數英獎參賽項目說明——聯廣傳播集團，創意代理商
【背景與目標】
背景：擁有40年歷史的寶島眼鏡，為臺灣第一大眼鏡品牌，通路遍及全臺各地。除本土品牌競爭者外，近年最大的威脅來自日系低價快時尚品牌陸續進入市場。這些競品在社群平臺上的龐大聲量迅速吸引年輕族群大量關注并瓜分市場份額，致使寶島眼鏡領導地位受到強烈挑戰。
目標：如何讓40歲的品牌回春活化，重新吸引年輕族群，成為品牌所面臨且急需解決的最大挑戰與最主要行銷目標。
【洞察與策略】
洞察：對臺灣年輕人來說，眼鏡已從矯正視力的工具，變成展現個人風格的配件；不僅換鏡較其他年齡層頻繁，甚至同時擁有多付眼鏡來變換造型，是極具發展性的潛力市場。因此日系低價快時尚品牌的進入，讓年輕人的目光為之轉向，大幅侵蝕龍頭品牌寶島眼鏡的市場。
觀察這群年輕人后，發現他們的幾個特點：對日本文化、流行商品與設計等有高度興趣，注重且敢于表現個人風格，喜歡追逐新鮮事物，熱愛旅游（尤其去日本），更視各社群平臺為個人表現的舞臺。
策略：寶島眼鏡與源自京都的日本文青潮牌SOU．SOU跨國合作，成為臺灣第一個與之聯名的品牌。借由跨界合作日本潮牌，活化寶島眼鏡品牌的新潮魅力，在年輕族群中迅速創造品牌聲量與好感。
【創意闡述】
將廣宣渠道，由寶島眼鏡以往慣用的電視媒體轉戰至年輕人活躍的社群平臺。並將廣告影片轉化為浪漫的七集京都旅游日記，進入年輕族群的線上活動領域，吸引他們主動追劇，形成話題。
1、以七支網路影片「京都七日」作為主要廣宣素材，連續七日于寶島眼鏡Facebook粉絲團頁面及YouTube官方頻道上線，吸引目標族群每日「追劇」，緊跟劇情發展。
2、同步于Instagram上以女主角身份發布心情故事，如尋求親友建議般讓網友直接參與。
3、透過實體活動與KOL的分享擴散，線上線下開展成全方位的整合傳播，並讓每項傳播工具發揮「多工」角色：
? 聯名產品發表會擴大成為「京都SOU．SOU展」，提供沉浸式體驗。
? 兩大社群平臺上不僅借網紅魅力大力宣傳，更搭建起觀眾即時參與劇情發展并和女主角互動的管道，讓消費者因為參與感及關心度的提升而更加黏著；甚至主導了最后結局走向。
【結果與影響】
1、七支影片完整觀看數超過200萬次；
2、針對18-25歲年輕族群：
品牌好感度提升56.9%
到寶島意配鏡愿增加53.1%
廣告偏好度提升60.3%
廣告促購度：36.6%
3、銷售量超越去年同期銷量，且創下單季銷售紀錄；
4、反攻日本市場——SOU．SOU本社引進聯名眼鏡于日本販售，并在官網播放「京都七日」影片。