打破溫情敘事套路，美的終于對爺爺奶奶下手了！
人口老齡化在今天的中國是一個避不開的話題。在老年人口基數不斷增長的今天，已經有許多目光投放在這個群體，“銀發族”的消費以及生活方式不斷受到關注，他們也逐漸開始關注自身的生活質量與狀態。
與此同時，“老年人”作為新的群體活躍在社交平臺，他們所分享的生活成為了年輕人所喜愛的“內容熱點”。年輕一代的聚合平臺bilibili今年連同東方衛視推出了首檔以中老年人為主角的綜藝《花樣實習生》，以中老年人參與籌辦BML的角度切入年輕人的世界。
此外，敏慈不老、阿木爺爺等銀發UP主通過分享自己的生活及技能，用滿滿的“煙火味兒”勾勒出年輕人向往的生活，也受到了主流媒體的關注。
銀發視頻博主引發主流關注（截圖來源：央視新聞；YouTube賬號“阿木爺爺”）
作為B站上第一個吃螃蟹的人，美的將目光聚焦在品牌鮮少關注的銀發族。“溫馨、有趣、需要陪伴、生活味兒”是總是銀發族呈現的印象，但“銀發族”們真的僅僅是如此嗎？
藍標數字廣州與美的一起給出了答案——當然不止如此！
我們將拋開原有的銀發族常用標簽，“重新定義銀發生活”——擁抱“潮酷”新事物，跨越代際差異，“原來銀發生活可以更美的”。
反差來襲 你爺爺還是你爺爺！
品牌首先發出官宣態度視頻，鏡頭以老年人為主角，藍標數字結合年輕人文化，用“老年生活”與“年輕流行元素”（樂隊、說唱、VR游戲）結合打造“反差萌”的強反轉故事，傳達出“老年人擁抱新事物”的心態，打破常規的溫情走向，以鮮明的反差向年輕人傳達銀發族的“潮酷”生活態度。
美的官宣態度視頻《說 唱 奶 奶 與 朋 克 爺 爺》
官宣視頻共14.5w次播放，轉發評論超過7000條，許多年輕人與我們傳達的態度產生共鳴，在評論中留下自己的感想。
走在時代前端的老年UP們，燥起來了
迎合今年B站銀發族逐步亮相的趨勢，我們邀請入駐B站不久的“銀發UP主”們，以自己的方式向年輕人展現“美的銀發生活”。這類內容并不追求大流量、大明星的高曝光量，而是真切關注銀發群體，從他們的角度創作有共鳴的故事，用真誠飽滿的內容與年輕人溝通，刷新對銀發族的刻板印象。
時尚奶奶的OOTD穿搭挑戰，嘗試皮衣墨鏡的風格
木匠爺爺正在手工制作龍貓木頭洗衣機
66歲的奶奶挑戰時尚博主流行的OOTD，展現一周穿搭不重樣的時尚功底；做江湖菜的爺爺挑戰做年輕人熱愛的“肥宅美食”薯片炸雞；堅守傳統手藝的木匠爺爺挑戰做“破次元壁”的龍貓木頭洗衣機……無論是追趕潮流，還是在傳統中創新，爺爺奶奶們都以“銀發UP主”的身份，向年輕人傳達銀發族對新事物的態度：年齡不是問題，愿意嘗試、敢于嘗試才是銀發族美的生活姿態。
年輕UP“以新帶老”大膽碰撞
同樣地，我們的思考并不止于此，疫情期間移動端“健康碼”的施行，使得老年人與智能生活的斷層進一步暴露在公眾視野中。我們同樣也對這個問題有所關注，在此次項目中，我們邀請了經常與長輩互動的年輕UP主們參與共創，讓他們帶領長輩挑戰新事物，逛B站、體驗約會、拍“贅婿小短劇”……這些都是在用有趣的形式讓年輕人意識到品牌想要表達的態度——銀發族追求美的過程中，我們并不是旁觀者，年輕人可以用自己對智能生活的經驗和知識，帶領長輩們加入自己的圈子，我們可以是讓銀發族前進的引導者。
帶父母體驗年輕人約會
UP主給父母拍攝的爽文短劇
帶著爺爺科普B站的年輕UP
發起全民挑戰 鼓勵拉近代際距離
平日里年輕人慣用的美妝產品、愛喝的奶茶，對老年人來說都是新鮮的嘗試。美的通過品牌聯動發聲，讓更多年輕人知道長輩需要的不僅是陪伴，拉近生活圈子、縮短距離感同樣重要，在UP主持續參與內容共創的同時，我們發起的#原來銀發生活可以更美的#挑戰活動繼續破圈，安慕希、五菱、完美日記、奈雪的茶等年輕品牌積極響應，刺激用戶不斷輸出內容。年輕人紛紛將目光轉向自家長輩，挖掘厲害的技能，用圖文曬出溫情感人故事。
參與活動的用戶帶奶奶挑戰手勢舞
給外婆化妝、給爺爺奶奶嘗試流行穿搭的年輕人們
嘗試“無價之姐”舞蹈的姥姥
有笑有淚 有趣有深度，社會責任也可以成為“快樂病毒”
不同于老年人相關營銷慣用的套路，我們拒絕單一的淚點營銷，從有趣輕松的視角切入，創造好玩且有深度的內容生態，吸引年輕人用新的態度看待銀發族，為刷新銀發族的刻板印象發聲。
放棄單純的淚點營銷，不等于放棄了走心的內容，藍標數字廣州協助美的集團完成了兼具兩者的表達，在內容中穿插的思考依然保留了社會話題應有的深度，用戶投稿也表明，并不是只有淚點才能戳心，笑淚交織，在有趣中同樣可以體會更深的含義。
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