多力多滋嘻哈爭霸戰，與粉絲掀起創作熱潮
原標題：一則粉絲私訊，多力多滋竟展開了社群上最狂選秀
今年，多力多滋正式跨入了嘻哈圈。
找來了RGRY、屁孩、黃幼年三位嘻哈歌手當導師，在社群上舉辦了選秀活動「多力多滋——嘻哈爭霸戰」。
而多力多滋跨入嘻哈圈的原因，居然是一位粉絲促成的。
2020春天，多力多滋社群里收到一名粉絲來信，信里頭提到他們在多力多滋當中獲取到靈感，進而寫出了一首歌曲！
一直以來，多力多滋透過各種渠道讓消費者感受品牌所傳達For The Bold（敢，就是你的）精神。
而既然粉絲勇敢地創作歌曲，多力多滋不只要回應粉絲，更要鼓勵年輕世代大膽創作。于是決定讓更多勇敢的年輕人有機會用創作發聲，成為多力多滋最勇敢的代言人！
雖然是在網絡上，但多力多滋在規格上可不馬虎，從海選到導師評選，最后選出各類別（口味）冠軍，獲得與導師合作發行單曲的機會。
1、第一階段：線上海選，百組嘻哈饒舌高手紛紛獻聲
在社群上發起募集活動，作品需要在歌詞中展現勇敢以及品牌精神。
2、第二階段：饒舌導師評選/親自錄音指導
由導師們親自評選，并側拍記錄，讓網友們同步感受賽事的白熱化，最后選出冠軍后，同步上傳錄音現場在社群維持討論度 。
3、第三階段：多力多滋MV與單曲強勢攻占各大音樂平臺
三支MV正式發行后，甚至由唱片公司主動制作成專輯上架到各大音樂串流平臺，讓Campaign的討論聲量繼續擴大。
一場盛大的社群活動，讓所有人都成為了多力多滋最BOLD的代言人。
數英獎案例展示——Wunderman Thompson，創意代理商
創作企業名單：
Wunderman Thompson 偉門智威 臺灣
創作人員名單：
I-Fei Chang
Lu Lu Lu
Easy Tsai
Sandra Tsai
Joy Chang
Jou Jou Liao
Mandy Hsu
Joy Cheng
Jack Lee
Ni Ni Hung
Jack Hsu
數英獎參賽項目說明——Wunderman Thompson，創意代理商
【背景與目標】
一直以來多，力多滋總是鼓勵年輕人「敢就是你的」，激勵年輕人大膽無畏的表達自己。除了透過廣告的方式與年輕人溝通之外，我們還創造出有趣的活動與他們進行更深層的互動。讓FOR THE BOLD的品牌精神更精準的傳遞給年輕人，也讓每個年輕人都成為品牌最棒的代言人！
【洞察與策略】
年輕世代喜愛展現自己，讓年輕人們大膽創作，成為品牌最勇敢的代言人。【創意闡述】
今年初，多力多滋粉專收到來自鐵粉的私訊，粉絲提到朋友吃了多力多滋之后，有了靈感而創作了一首嘻哈歌曲，并且主動分享給小編。我們決定立即將這勇敢又有趣的內容，擴大舉辦成一場嘻哈音樂爭霸賽，讓更多勇敢的年輕人有機會發光！讓素人們大膽創作，成為品牌最勇敢的代言人。
【結果與影響】
1、活動共吸引了超過 53 萬的觀眾；2、8 萬多則的留言與分享；
3、合作單曲更創下 329 萬次觀看的驚人數字；
4、唱片公司主動上架至各大音樂串流平臺。
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