雀巢金牌手沖大師2.0：世界尋味，還咖啡本真風(fēng)味
雀巢金牌手沖大師是雀巢咖啡首款濾掛式研磨咖啡。自去年推出的1.0系列大獲好評(píng)之后，雀巢于今年攜手三位世界頂級(jí)冠軍咖啡師打造手沖大師2.0系列，呈現(xiàn)來自北歐、意大利、亞洲這三個(gè)不同地域的本真風(fēng)味。2.0系列的包裝需要在一個(gè)統(tǒng)一的視覺體系下呈現(xiàn)三個(gè)地域的特色與風(fēng)格，并體現(xiàn)品牌的高端感以及精湛的咖啡技藝。
金繕?biāo)囆g(shù)與咖啡技藝的融合
我們的創(chuàng)意靈感來自于傳統(tǒng)“金繕”技藝：以追求完美的精神來精心修繕器皿，使其煥發(fā)新生，從而達(dá)到更高的審美境界。而雀巢金牌手沖大師也秉承著同樣精益求精的追求，以世界冠軍級(jí)的的嚴(yán)格要求，從挑選豆種、制定烘焙曲線、到匹配研磨度等層層工藝，確保每一杯都還原頂尖咖啡品質(zhì)。
在包裝設(shè)計(jì)上，我們采用了代表三個(gè)地域風(fēng)格的器皿紋理（水磨石、瓷器、大理石）作為設(shè)計(jì)元素，并綴以金漆，體現(xiàn)了北歐的簡(jiǎn)約清透、亞洲的優(yōu)雅和諧、意大利的熱情醇厚，詮釋了獨(dú)特的地域美學(xué)和咖啡的本真風(fēng)味。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
卓更品牌咨詢（上海）有限公司
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——Dragon Rogue 卓更，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
雀巢金牌手沖大師是雀巢咖啡首款濾掛式研磨咖啡。自去年推出的1.0系列大獲好評(píng)之后，雀巢于今年攜手三位世界頂級(jí)冠軍咖啡師打造手沖大師2.0系列，呈現(xiàn)來自北歐、意大利、亞洲這三個(gè)不同地域的本真風(fēng)味。2.0系列的包裝需要在一個(gè)統(tǒng)一的視覺體系下呈現(xiàn)三個(gè)地域的特色與風(fēng)格，并體現(xiàn)品牌的高端感以及精湛的咖啡技藝。【洞察與策略】
雀巢金牌手沖大師2.0由世界頂級(jí)冠軍咖啡師親手打造，以精湛技藝成就大師杰作，帶來令人耳目一新的咖啡風(fēng)味和體驗(yàn)。創(chuàng)意概念應(yīng)契合“凝聚頂級(jí)手藝人高端技藝和精益求精精神的匠藝手作”，并體現(xiàn)獨(dú)特的地域風(fēng)格。【創(chuàng)意闡述】
我們的創(chuàng)意靈感來自于傳統(tǒng)“金繕”技藝：以追求完美的精神來精心修繕器皿，使其煥發(fā)新生，從而達(dá)到更高的審美境界。而雀巢金牌手沖大師也秉承著同樣精益求精的追求，以世界冠軍級(jí)的的嚴(yán)格要求，從挑選豆種、制定烘焙曲線、到匹配研磨度等層層工藝，確保每一杯都還原頂尖咖啡品質(zhì)。
在包裝設(shè)計(jì)上，我們采用了代表三個(gè)地域風(fēng)格的器皿紋理（水磨石、瓷器、大理石）作為設(shè)計(jì)元素，并綴以金漆，體現(xiàn)了北歐的簡(jiǎn)約清透、亞洲的優(yōu)雅和諧、意大利的熱情醇厚，詮釋了獨(dú)特的地域美學(xué)和咖啡的本真風(fēng)味。【結(jié)果與影響】
雀巢金牌手沖大師2.0系列現(xiàn)已全新上市，以冠軍品質(zhì)，還咖啡本真風(fēng)味。
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