愛(ài)沃克如何守護(hù)寵物與寵主？

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-03

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生活在一二線城市拼搏的年輕人被壓力重重包圍，在這樣無(wú)力的氛圍下，他們選擇了養(yǎng)寵。寵物對(duì)于他們來(lái)說(shuō)不僅僅是寵物，更是朋友，更是家人，所以寵主往往想給寵物最好的。但是寵主又希望不踩坑不復(fù)雜，可以簡(jiǎn)單享受和寵物的幸福時(shí)光。

今年，愛(ài)沃克攜手當(dāng)代年輕寵主最愛(ài)的寵物IP之一——端午&妞妞，生動(dòng)地詮釋了寵主在養(yǎng)寵中會(huì)遇到的驅(qū)蟲(chóng)問(wèn)題并且愛(ài)沃克可以給到的幫助。

愛(ài)沃克 X 端午&妞妞「全能守護(hù)，一次搞定」

卡通Video科普喵汪驅(qū)蟲(chóng)小知識(shí)

聯(lián)合IP打造趣味H5

除此之外，愛(ài)沃克與IP還出了聯(lián)名禮盒，不僅有半年量的愛(ài)沃克驅(qū)蟲(chóng)滴劑，還設(shè)計(jì)了IP的周邊產(chǎn)品，為寵主與寵物互動(dòng)時(shí)增添一份趣味。

創(chuàng)作企業(yè)名單：

時(shí)趣北京

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——時(shí)趣北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
愛(ài)沃克是貓/狗體內(nèi)外一體驅(qū)蟲(chóng)滴劑，國(guó)內(nèi)新品上市。
目標(biāo)：
1、在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的寵物驅(qū)蟲(chóng)藥市場(chǎng)中吸引新用戶并獲得市場(chǎng)份額。
2、由于愛(ài)沃克廣泛的驅(qū)蟲(chóng)譜和專業(yè)的品牌口碑，使愛(ài)沃克成為寵主的首選驅(qū)蟲(chóng)藥。
【洞察與策略】
愛(ài)沃克的核心消費(fèi)者是年輕的高收入寵主。他們將寵物作為自己的親人，時(shí)刻希望給到寵物最好的，同時(shí)希望能夠不踩坑不復(fù)雜，安心享受和寵物親密的每一刻。愛(ài)沃克有國(guó)際知名品牌專業(yè)背書(shū)，廣譜性強(qiáng)，安全可靠，內(nèi)外同驅(qū)，一支在手即可讓寵主安心擼寵。
【創(chuàng)意闡述】
對(duì)于核心消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，IP是他們的喜好之一。愛(ài)沃克洞察到了這一點(diǎn)，并與大火的端午&妞妞IP聯(lián)名，以主題“全能守護(hù)，一次搞定”來(lái)詮釋愛(ài)沃克一只搞定內(nèi)外常見(jiàn)寄生蟲(chóng)的特性。
【結(jié)果與影響】
1、通過(guò)Campaign的推廣種草，線下銷(xiāo)售數(shù)據(jù)有了明顯增長(zhǎng)，加上H5導(dǎo)流，效果明顯，寵物醫(yī)院和寵物商店的3、4月銷(xiāo)售量總和比起1、2月有一定提升，提升504%；5月比起2月提升138%。
2、 4月通過(guò)KOL傳播種草與直播推廣，導(dǎo)流電商，使得銷(xiāo)量整體保持穩(wěn)定提升， 3、4月銷(xiāo)售量總和比起1、2月有一定提升，提升201% ；五月電商及線下寵物醫(yī)院銷(xiāo)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
3、總共合作98位kol，互動(dòng)量總值達(dá)到642,595,KPI達(dá)成率為200%；曝光量總值達(dá)到164,356,879,KPI達(dá)成率為136%