1500年少林山門首“秀”，再造Z世代運動精神 | 特步×少林
“少林”，作為古往今來多少人心中熱血又神秘的世界，自然吸引著無數的目光與想象。新時代下的少林，會是什么樣的？讓特步x少林向世界展開新的可能。今年六月，特贊助力特步圓了一個少林夢，“特步×少林”讓1500年的少林#開門見山#！重塑潮流和傳統兼容的武林精神。
這次合作，特步用“特贊”的方式詮釋了“新”IP跨界合作的玩法。長線的IP合作、具有相同基因的合作方、更多維度更多節點的傳播玩法……在特步武林這件事上，我們發現了跨界IP合作新視角——把“精彩”變為“經典”，造一個長線IP。
調性契合，默契到“基因”里
“時尚運動”的特步，堅持著自己的運動精神；作為中國聞名世界的IP少林，一直傳承著中國的功夫精神。
當這兩者帶著自己特有的基因和精神匯聚在一起，達成了同一種對運動文化的默契，也是品牌和IP之間的CP感，有了這樣的基礎，雙方可以有更加深入的理解合作。
少林精神，賦予品牌無限“延展力”
當故宮、國博紛紛進入市場，我們也在翹首期待其他中國名片發展出新的玩法。此次特步和少林的另一個亮點，在于“少林”是一個未曾與其他品牌聯手過的一大經典文化寶藏。
少林文化、少林精神、少林武僧……這些被“封存”已久的寶藏如何煥發新的活力？少林用這樣一個方式“下山”，走入市場，展現它的無限可能。
花式傳播造勢，詮釋“新少林”文化
新的IP如何打出影響力？整合傳播動作要跟上。特步×少林從造勢、山門秀，到持續話題，環環相扣多種形式，用成熟且豐富的傳播鏈路把 IP 打到人心里。
擁有1500年歷史的少林此次大開山門，可以看出他們希望通過更多方法和渠道來傳承武術精神，影響新一代人；而特步則是將更多中國古老的武術文化融入自己的運動精神，將品牌打造得更具深度。基于這樣的共同目標，兩者促成了本次合作，跨界合作，是花式營銷也是雙贏。
線上線下，跨圈層聯動少林留帖：“少林山門見，你敢不敢”
線上與線下頻繁溝通，山上與山下拜帖接帖。特步官方聯合少林武僧，用幾套眼花繚亂的中國功夫，花式發帖廣招天下英雄。同時，明星謝霆鋒、汪東城、景甜在線上，攜手眾KOL霸氣接帖。傳統與新潮在這一刻交匯。
熱血直播，詮釋“國潮”風味齊聚少林，山門首秀，霸氣開場
2020是人們齊聚線上的一年，直播仍然是營銷風口，熱度不減。于是，特步×少林也相約線上，“江湖烽煙起，英雄歸來時，武林大會再次召開，誰敢來赴約？”
本次特步×少林的山門首秀直播選擇了年輕一代熟悉的B站、天貓同步播放，海報中也選用了水墨風格，將“國潮”味道融入其中，把少林精神的剛柔并濟完全展現出來。
直播當日，少林武僧通過抖音進行多角度同步直播。多渠道熱血在線，從未有過如此燃的直播現場！
炒熱全網話題，KOL種草帶貨#1500年少林首秀#
山門秀事件圓滿收官，少林運動精神不斷蔓延。時尚、運動、潮流等各路媒體針及 KOL 接力傳播直播回顧及秀場亮點：
同步聯合得物（毒）平臺及抖音，號召各路時尚達人發布個人穿搭種草圖集；并在微博引發#1500年少林首秀#話題，反響熱烈。特步也在官方微信持續“種草”—— 看不過癮，不如穿上“特步×少林”！
開門見山之后，特步x少林開啟入“丗”之旅。10月10日-10月16日，特步×少林「丗」主題快閃店驚艷亮相上海新天地，憑借這一趟“入丗”之旅，將特步x少林這一聯名IP形象再度強化，以先鋒運動時尚，碰撞千年少林禪武。
潮人潮服，齊聚快閃
一組產品視頻，完成山門秀到快閃店的過渡。特步借中西設計師之手，提煉少林武術：“一炷真香入山門”“字字入脈得真傳”“仙人指路悟禪武”，融合當代新青年的果敢精神，展現了一場有關突破與新生的功夫國潮盛宴。
9月27日，范丞丞身穿特步×少林系列服飾，微博官宣成為特步代言人，藝人官宣微博話題閱讀超4億，創特步微博話題熱度新高。
10月10日，特步×少林「丗」主題快閃店開幕。快閃店內按序分別排布禪、武、閣三大空間，展示特步×少林聯名系列影片、產品陳列和抽獎互動。當晚，范丞丞空降快閃現場，開啟探店之旅，在眾多打卡點拍照留影，吸引粉絲來線下同一場景參與，同時，粉絲也可在快閃店領取“明星同款裝備”。
王以太、派克特、KIGGA創作全新少林國潮單曲《見山》，以嘻哈文化詮釋少林洗濯磨淬后的真功夫。10月11日晚，三位Rapper更是驚喜探店快閃，現場首唱《見山》，并于現場與粉絲進行互動，親自為他們 pick 少林穿搭。
快閃店“入丗”7日，吸引各路潮人集結。潮人紛紛上身特步×少林新品，在快閃店內以各種潮酷姿態打卡拍照，呈現出一道獨特的“打卡風景線”。
多維發力，串聯傳播
· 當國潮開始撩粉
隨著娛樂營銷方式的不斷精深，如何最大化挖掘粉絲的潛力，吸引粉絲與品牌最大化“玩”在一起，成為了品牌的挑戰。
特步也充分利用雙微，在范丞丞從官宣代言到快閃店直播的過程中，由淺入深持續撩粉：發起“范丞丞×特步獨家應援周邊禮包”互動抽獎、驚喜探班范丞丞首部電影、在日常運營中加入各種撩粉動作，持續對話粉絲……特步成功通過“小步”拉近了和粉絲的距離。
#范丞丞×年輕范# #范丞丞特步品牌代言人# #范丞丞元氣運動造型#，范丞丞三大相關話題熱度已超4億，話題討論量亦超73.4萬，引發跨圈式熱搜效應。
· 抽的不是簽，是“潮人命”
“限量抽鞋”模式的興起，讓“做潮人”這件事變得既需要努力，也需要運氣。
特步×少林本次采用“限量款抽簽發售”的營銷策略，在天貓尚尚簽中限量發售33雙“煉魔臺”潮鞋及范丞丞同款少林外套。通過“稀缺價值“的打造，成功調動用戶的搶購熱情。活動期間，官旗店同比同期的銷售上漲35%。
· 說唱新國潮，用態度實力破圈
前段時間，GAI爺和天貓國潮合作的《當潮不讓》給國潮品牌們舉了一個好例子。特步×少林也打出自己的個性化玩法，聯手王以太、派克特、KIGGA三位rapper，以一首《見山》致敬少林精神，并將傳統的少林文化和Z世代的個性追求進行完美融合。
特步在這首歌當中，創建了一個新的文化維度，在特步×少林的語境里，“少林”不再是1500年沉默又神秘的文化符號，而是特步得以繼續走新國潮之路的精神源泉。
· 即看即買，明星直播引流電商
10月10日，范丞丞驚喜亮相快閃店現場，特步天貓官方旗艦店以范丞丞的第一視角，對這一探店直播進行了全程直播：范丞丞化身潮流主理人，現場安利特步×少林聯名新品；幸運丞星親密互動同框合影；最后埋下特步×少林獨家簽名盲盒……
經過一系列福利放送，當日特步旗艦店累計觀看次數25w+，運動服飾直播排位賽NO.1；淘寶直播官方臺累計觀看次數78w+；商品點擊次數為平時高8倍。
從山門秀到快閃店，從少林武僧到當紅明星，特步×少林開門見山之后，首次入「丗」之旅圓滿落幕。
特步借范丞丞的“年輕范”態度，成功對話Z世代；同時借勢范丞丞強大的Z世代號召力炒熱氣氛、直播帶貨；借王以太、派克特、KIGGA的少林國潮說唱《見山》詮釋特步×少林“當仁不讓，果敢處世”的態度，最后引流至快閃店與天貓旗艦店，為線下線上的消費者帶來了一場傳統與時尚交融的少林文化沉浸體驗。
以特步之名，繼續行特別之步。特步x少林的下一入「丗」之旅，必會更加值得期待。
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