dongqi | 當我們談生活方式時我們在談什么？
我們與GAGA的品牌緣分始于2019年4月一次偶然的空間設計探討，GAGA創始人馮敏女士突然意識到，是時候，讓GAGA有一個更堅固的品牌體系了。
品牌體系，在dongqi一直被叫作Brand Architecture。我們一直相信做品牌與做建筑一樣，也需要建立清晰的骨架、肌理還有顏值。大家都說“美人在骨不在皮”，其實美好的品牌也如此啊。
GAGA（又“gaga鮮語”）就是一個有美好基因的品牌。
2010年誕生于深圳，GAGA早早就以新鮮果肉與傳統名優茶的融合開創了國內鮮果茶市場。其鮮果茶+健康輕食+社交空間一體的模式也獲得投資者的青睞，使得高人氣的GAGA迅速從深圳開到廣州、上海等一線城市。
我們操刀GAGA品牌體系，最終目的就是讓GAGA的品牌追回商業發展。通俗一點說，就是擴大GAGA的延展潛能——從有說服力的品牌文字，到有記憶度的視覺，再到子品牌和內容的延伸與發散。
在與GAGA團隊的碰撞中，“生活方式”始終是一個高頻詞匯。
我們不禁追問：GAGA追求的生活方式到底是什么？
原來答案就在GAGA名字里。
我們重新定義了GAGA。讓品牌名字本身富有多層次的涵義，成為生活方式的表達。
此外，我們規范了GAGA名字的露出方式。
去掉中文的“鮮語”之后，更為簡潔。
在試了很多方案之后，GAGA希望最大化保留原logo的手寫風格，同時期待削弱女性感。
我們先將原logo中不平衡的因素做了處理。然后給到一個均勻流暢又較為硬朗的筆觸。如此以來，保持原優雅的同時，更中性化和現代。
因“社交空間”為GAGA業務要素之一，我們挑選了友好、強社交感的字體，最大可能保留大家熟悉的色彩氣氛。深綠色成為主打，一個健康、穩重又雅致的色號。
GAGA新logo中的均勻筆觸成為核心設計元素，我們提取它，并創作了可延展的、有機的圖案。實心和空心的形態可以用于不同的場景。
Scarf designed by ROCKLEE
GAGA. WE TIME. 的口號也隨之誕生。
WE TIME 即在一起的時光。作為幸福的聚集地，GAGA的在一起是空間上的，更是心情上的。
我們規范Slogan、logo以及海報日常內容的排版，讓傳播更清晰。
我們也規范了GAGA子品牌的logo結構。讓品牌關系變得更為清晰。
一個成功的生活方式品牌會滲透進生活的每一處細節。從茶飲、brunch到美酒，從咖啡、買手店再到書店，也許未來GAGA還會嘗試給大家帶來更多生活體驗，或者迎來又一次升級。
我們很高興以品牌架構設計師的身份成為GAGA傳遞美好、分享幸福的一個站點。
dongqi partnered with GAGA, a well-established F&B brand from Shenzhen, for a future-proof rebranding framework. The refreshed system was designed to reinforce and integrate the brand into modern touchpoints and prevent the company’s business from outgrowing its brand.
Our rebranding strategy captured GAGA’s approach to urban life. Beginning with redefining the GAGA as G(genuineness), A(authenticity), G(gatherings) and A(affection), we made the name itself a channel to convey GAGA-owned lifestyles. While maintaining the handwritten elegance of the original logo, the new scripted logo, created by a consistent angled brush, brought a new level of sophistication. Being subtly bold and less feminine, the refreshed logo opened up a deeper, and far more emotional connection, between GAGA and a wide audience of people. In order to make the logo stroke instantly recognisable, we created a set of organic patterns to represent the brand and complete the visual language.
We unveiled the new slogan “GAGA. WE TIME.” to position GAGA as the city’s happiest gathering place as well. It was a time of shared honesty, connection, conversation of love. This was what we called “we time”. Under the new system, all the GAGA family members such as GAGA CHEF, GAGA TEA BAR, GAGA GARDEN and GAGA TOAST would embrace this “We Time” spirit.
團隊：蛋白、鄭敬民、謝弦旻、曾維平、李楚翹、舒夢歆、
Team：Yuan Yuan, Timothy Cheng, Xian Min, Elwin Chan, Li Chuqiao, Monika Shu
照片：劉瑞特、GAGA
Photography：Raitt Liu，GAGA
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