臺灣公益活動：15公分微捐發(fā)，幫助更多癌友直面化療
在臺灣，8%的女性癌癥患者因為害怕掉發(fā)而抗拒化療。一頂假發(fā)，能改變這一切。但制作 1 頂假發(fā)，必須 8 個人捐贈真發(fā)才能制作完成，而且許多人都認為要有非常長的頭發(fā)才能捐發(fā)，造成臺灣的捐發(fā)量長期缺乏。
創(chuàng)意團隊發(fā)現(xiàn)一個大家不知道的事實，其實只要捐發(fā)超過15公分，就能制作假發(fā)。這顛覆了大家的認知。我們也觀察到，九成的臺灣人在農(nóng)歷年前都會剪發(fā)，讓自己煥然一新，這是一個鼓勵捐發(fā)的好時機。因此，我們利用臺灣人在過年時發(fā)送紅包給予祝福的習(xí)俗，設(shè)計出…15公分捐發(fā)紅包。
想法非常簡單，我們在一般的紅包上印上15公分刻度，告知大家，只要有這個紅包的長度就能捐發(fā)。我們與大型連鎖發(fā)廊合作，讓捐發(fā)紅包發(fā)送至臺灣北中南各大都市。過年前夕，當(dāng)人們剪發(fā)時，只要拿起捐發(fā)紅包，就能簡單比對自己的頭發(fā)長度，剪下15公分的頭發(fā)，裝進紅包袋中，就能傳遞對癌友們的祝福。
這個 idea，讓捐發(fā)量比平時大幅增加 56%。使我們在二月，已完成了今年38%的假發(fā)目標(biāo)數(shù)量。而這一切，只是個開始。今年，已有更多發(fā)廊準(zhǔn)備長期參與這個idea，一起幫助更多癌友，獲得面對化療的勇氣。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
Wunderman Thompson Taipei
創(chuàng)作人員名單：
勞雙恩 / Chairman, APAC Creative Council
常一飛 / Chief creative officer
吳旻龍 / Executive creative director
吳昱宏 / Creative director
林佳欣 / Art director
徐慧真 / Senior copywriter
Mark Brenndorfer / Group head
數(shù)英獎參賽項目說明——Wunderman Thompson，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在臺灣，8%的女性癌癥患者因為害怕掉發(fā)而抗拒化療。一頂假發(fā)，能改變這一切。但制作 1 頂假發(fā)，必須 8 個人捐贈真發(fā)才能制作完成，而且許多人都認為要有非常長的頭發(fā)才能捐發(fā)，造成臺灣的捐發(fā)量長期缺乏。
【洞察與策略】
創(chuàng)意團隊發(fā)現(xiàn)一個大家不知道的事實，其實只要捐發(fā)超過15公分，就能制作假發(fā)。這顛覆了大家的認知。我們也觀察到，九成的臺灣人在農(nóng)歷年前都會剪發(fā)，讓自己煥然一新，這是一個鼓勵捐發(fā)的好時機。
【創(chuàng)意闡述】
我們利用臺灣人在過年時發(fā)送紅包給予祝福的習(xí)俗，設(shè)計出15公分捐發(fā)紅包。想法非常簡單，我們在一般的紅包上印上15公分刻度，告知大家，只要有這個紅包的長度就能捐發(fā)。我們與大型連鎖發(fā)廊合作，讓捐發(fā)紅包發(fā)送至臺灣北中南各大都市。
過年前夕，當(dāng)人們剪發(fā)時，只要拿起捐發(fā)紅包，就能簡單比對自己的頭發(fā)長度，剪下15公分的頭發(fā)，裝進紅包袋中，就能傳遞對癌友們的祝福。
【結(jié)果與影響】
1、這個 idea，讓捐發(fā)量比平時大幅增加 56%。2、使我們在二月，已完成了今年38%的假發(fā)目標(biāo)數(shù)量。
3、這一切只是個開始。今年，已有更多發(fā)廊準(zhǔn)備長期參與這個idea，一起幫助更多癌友，獲得面對化療的勇氣。
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