米其林中國乘用車及輕卡輪胎社會化營銷項目

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舉報 2015-03

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實效數位贏得米其林中國最重要業務形態的社會化營銷業務

近日，經過多輪激烈競標，上海實效數位營銷顧問有限公司贏得了米其林中國最重要的業務形態——乘用車及輕卡輪胎的社會化營銷業務。

與傳統的內容創意導向的社會化營銷模式不同，實效數位走出了一條大數據導向的業務模式。實效數位在“全網全程”的互聯網營銷理念的指導下，采取了以大數據分析為基礎，技術開發為骨干，內容創意為表現的獨特模式。任何溝通形式，包括社會化溝通，都是要解決對誰說，說什么，和怎么說的問題，首要的問題就是解決“對誰說”。實效數位在社會化營銷領域，有著針對汽車行業十年的數據積累和營銷經驗，再結合新的社交媒體平臺的大數據，形成了自己針對汽車行業社會化營銷獨特的數據洞察壁壘。正是基于這些數據基礎，實效數位能夠知道品牌在社交媒體上的受眾到底是誰？他們的生理信息、地理信息、生命階段、生活方式、即時需求等多重維度的信息，并有效與的品牌需求整合在一起，形成具有針對性的個性化溝通內容，并通過閉環溝通，持續根據用戶反饋優化品牌溝通內容，真正的形成品牌在社交媒體上的客戶溝通生態系統。

米其林作為百年品牌，其使命是——通過改進旅行的自由度、安全性、效率和樂趣，為人和貨物的移動性進步做出貢獻。米其林的所有業務活動都是圍繞這一使命而開展的，比如：技術創新的輪胎產品和移動性輔助系統、為司機和旅行者提供幫助的地圖和指南、通過探索新能源和新技術來推廣人類可持續發展移動性的“必比登挑戰賽”、推廣使用“綠色輪胎”和回收廢舊輪胎等環保行動、以及促進道路安全的各種活動等等。

實效數位的使命是，通過不斷創新的互聯網技術，為品牌的數字營銷帶來實效。相信這種創新與實效的理念能夠為米其林帶來真正的價值。