平安金融 “女神節(jié)”傳播活動(dòng)

數(shù)英評(píng)分

收藏15 評(píng)論

舉報(bào) 2015-03

掃描,分享朋友圈

3月，借力平安集團(tuán)“女神節(jié)”主題營(yíng)銷活動(dòng)，平安金融旗艦店以微信平臺(tái)為主戰(zhàn)場(chǎng)，以多樣化的傳播內(nèi)容為用戶送上了一頓“互聯(lián)網(wǎng)金融大餐”，將“高冷”的金融產(chǎn)品瞬間變得更加“親民”?；跓嵩~“剁手黨”，平安金融旗艦店獨(dú)家開(kāi)創(chuàng)“裝手黨”理念—順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷戰(zhàn)略，將3月打造成敗家娘們?nèi)曜罴训难b手時(shí)機(jī)，雙11馬云吸金，3月里平安撒錢！

幽默插畫(huà)助力金融知識(shí)輕量化

預(yù)熱階段，平安金融旗艦店精準(zhǔn)的用戶洞察總結(jié)出現(xiàn)代女性消費(fèi)與投資行為的弊端，推出“快賺一號(hào)”主題產(chǎn)品漫畫(huà)，將嚴(yán)肅刻板的金融知識(shí)輕量化，讓小白用戶可以一目了然地了解到快賺一號(hào)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與特色，從而引爆了日后產(chǎn)品的熱銷。

男神出馬，女神傾慕

平安女神節(jié)此次代言人吳秀波是此次傳播活動(dòng)中的另一殺手锏， “一個(gè)男神的自我修養(yǎng)”為主題制作系列病毒海報(bào)，從演技、顏值、財(cái)商多方面將吳秀波扒了個(gè)底朝天！系列海報(bào)和“波男神”下午茶約會(huì)的名額一經(jīng)發(fā)布，直擊無(wú)數(shù)女粉絲的心。女神節(jié)最好的禮物，莫過(guò)于男神，平安金融旗艦店頗有心機(jī)的尋找到了男神和女神間的親密聯(lián)系，波叔的龐大粉絲量成功轉(zhuǎn)化為女神節(jié)目標(biāo)受眾，將女神節(jié)主題“會(huì)花會(huì)賺才是真女神”這一傳播核心潛移默化地打入女神內(nèi)部。

除了硬核產(chǎn)品信息的露出，旗艦店利用現(xiàn)代都市女性喜歡明星娛樂(lè)八卦這一特征，以盤(pán)點(diǎn)性文章軟性植入產(chǎn)品信息，通過(guò)草根自媒體的傳播迅速在朋友圈引起熱議。

平安金融旗艦店產(chǎn)品在24小時(shí)全部售罄的節(jié)點(diǎn)，順勢(shì)推出時(shí)間軸infographic并在傳播后期將銷售數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成女性消費(fèi)行為洞察報(bào)告，進(jìn)行二次才傳播。

中國(guó)平安打造的業(yè)界首個(gè)涵蓋全金融產(chǎn)品線的理財(cái)節(jié)日“女神節(jié)”9天的線上限時(shí)搶購(gòu)日前落下帷幕。官方數(shù)據(jù)顯示， “女神節(jié)”9天爆款期內(nèi)總成交逾1000億元，平均每天銷售超百億，創(chuàng)造了又一互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷神話。

與去年底成功打造的“財(cái)神節(jié)”不同，平安集團(tuán)此次采用了更加精準(zhǔn)的新式打法，吸引互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)行為活躍的女性群體，并輻射至男性，成為業(yè)界首個(gè)“針對(duì)女性、人人都能來(lái)”的互聯(lián)網(wǎng)賺錢節(jié)慶。未來(lái)，平安將會(huì)推出更多為特定人群打造又可輻射大眾的營(yíng)銷節(jié)慶，讓互聯(lián)網(wǎng)金融消費(fèi)者的生活更加簡(jiǎn)單。