平安金融 “女神節(jié)”傳播活動
3月，借力平安集團(tuán)“女神節(jié)”主題營銷活動，平安金融旗艦店以微信平臺為主戰(zhàn)場，以多樣化的傳播內(nèi)容為用戶送上了一頓“互聯(lián)網(wǎng)金融大餐”，將“高冷”的金融產(chǎn)品瞬間變得更加“親民”。基于熱詞“剁手黨”，平安金融旗艦店獨(dú)家開創(chuàng)“裝手黨”理念—順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時點(diǎn)營銷戰(zhàn)略，將3月打造成敗家娘們?nèi)曜罴训难b手時機(jī)，雙11馬云吸金，3月里平安撒錢！
幽默插畫助力金融知識輕量化
預(yù)熱階段，平安金融旗艦店精準(zhǔn)的用戶洞察總結(jié)出現(xiàn)代女性消費(fèi)與投資行為的弊端，推出“快賺一號”主題產(chǎn)品漫畫，將嚴(yán)肅刻板的金融知識輕量化，讓小白用戶可以一目了然地了解到快賺一號產(chǎn)品的優(yōu)勢與特色，從而引爆了日后產(chǎn)品的熱銷。
男神出馬，女神傾慕
平安女神節(jié)此次代言人吳秀波是此次傳播活動中的另一殺手锏， “一個男神的自我修養(yǎng)”為主題制作系列病毒海報，從演技、顏值、財商多方面將吳秀波扒了個底朝天！系列海報和“波男神”下午茶約會的名額一經(jīng)發(fā)布，直擊無數(shù)女粉絲的心。女神節(jié)最好的禮物，莫過于男神，平安金融旗艦店頗有心機(jī)的尋找到了男神和女神間的親密聯(lián)系，波叔的龐大粉絲量成功轉(zhuǎn)化為女神節(jié)目標(biāo)受眾，將女神節(jié)主題“會花會賺才是真女神”這一傳播核心潛移默化地打入女神內(nèi)部。
除了硬核產(chǎn)品信息的露出，旗艦店利用現(xiàn)代都市女性喜歡明星娛樂八卦這一特征，以盤點(diǎn)性文章軟性植入產(chǎn)品信息，通過草根自媒體的傳播迅速在朋友圈引起熱議。
平安金融旗艦店產(chǎn)品在24小時全部售罄的節(jié)點(diǎn)，順勢推出時間軸infographic并在傳播后期將銷售數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成女性消費(fèi)行為洞察報告，進(jìn)行二次才傳播。
中國平安打造的業(yè)界首個涵蓋全金融產(chǎn)品線的理財節(jié)日“女神節(jié)”9天的線上限時搶購日前落下帷幕。官方數(shù)據(jù)顯示， “女神節(jié)”9天爆款期內(nèi)總成交逾1000億元，平均每天銷售超百億，創(chuàng)造了又一互聯(lián)網(wǎng)營銷神話。
與去年底成功打造的“財神節(jié)”不同，平安集團(tuán)此次采用了更加精準(zhǔn)的新式打法，吸引互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)行為活躍的女性群體，并輻射至男性，成為業(yè)界首個“針對女性、人人都能來”的互聯(lián)網(wǎng)賺錢節(jié)慶。未來，平安將會推出更多為特定人群打造又可輻射大眾的營銷節(jié)慶，讓互聯(lián)網(wǎng)金融消費(fèi)者的生活更加簡單。
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