優(yōu)益C×王者榮耀：活力喚醒每個(gè)少年心底的王者夢

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舉報(bào) 2020-05

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優(yōu)益C X王者榮耀聯(lián)名新裝在2020年4月超燃上線。

為收割年輕消費(fèi)力，品牌的年輕化溝通也絕非只是停留在外在的形式，而是在內(nèi)容需求層面、用戶渠道層面等全面地與年輕群體進(jìn)行溝通。

大喬、李白、諸葛亮、后羿、花木蘭五位IP英雄突破次元壁，集結(jié)閃現(xiàn)優(yōu)益C瓶身，為品牌及各口味“代言”。分別詮釋著作為活菌飲品的核心利益“300億活菌幫助腸道做運(yùn)動回復(fù)活力狀態(tài)”。

如何將游戲中年輕玩家的目光吸引而至？將產(chǎn)品和游戲的連接點(diǎn)精準(zhǔn)的溝通，成為品牌傳播目標(biāo)的第一步。

新銳視覺影子創(chuàng)意呈現(xiàn)少年心中王者夢

01 人氣選手·實(shí)力擔(dān)當(dāng)·后羿

優(yōu)益C的“強(qiáng)活性”和后羿一樣都是低調(diào)的實(shí)力派，一口優(yōu)益C，成就你的后羿夢。

02 錦鯉體制·顏值擔(dān)當(dāng)·大喬

關(guān)聯(lián)優(yōu)益C“低糖”的產(chǎn)品屬性，將其與英雄顏值巔峰大喬捆綁。想成為高顏值大喬，先從低糖飲品開始。

03 能打能扛·多面戰(zhàn)士·花木蘭

花木蘭颯爽的英姿和雙體態(tài)特色玩法得到玩家喜愛，正如優(yōu)益c的“多口味”一般給人驚喜。

04 來去無蹤·輕盈刺客·李白

想要成為輕盈飄逸的青蓮劍仙李白，那你少不了“0脂肪”的優(yōu)益c，只有身體無負(fù)擔(dān)，才有輕盈身姿助你超神。

05 峽谷學(xué)霸·活力擔(dān)當(dāng)·諸葛亮

注入優(yōu)益C源源不斷的“活力”，下一局你就可以坐擁良好的機(jī)動性和技能輸出能力，一展少年的意氣風(fēng)發(fā)。

“以年輕人喜歡的方式出現(xiàn)在年輕人面前”，是本次傳播內(nèi)容的重點(diǎn)。

第一步：從年輕人的喜好出發(fā)

對于品牌而言，年輕人的消費(fèi)偏好會對品牌和銷售帶來巨大的正向價(jià)值。因此，精準(zhǔn)洞察目標(biāo)用戶，學(xué)會投其所好是品牌在年輕化營銷中的關(guān)鍵一環(huán)。據(jù)CCTV財(cái)經(jīng)頻道《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目報(bào)道：今年第一季度《王者榮耀》游戲新增用戶數(shù)較2019年同期增長22%。虎牙直播發(fā)布的《2019虎牙年度大數(shù)據(jù)報(bào)告》也強(qiáng)調(diào)王者榮耀成為游戲吸金王，且受眾超80%都是90后。毫無疑問，《王者榮耀》作為目前最為火爆的手機(jī)網(wǎng)游之一，深受年輕人的喜愛。優(yōu)益C和王者榮耀進(jìn)行合作，就是看中了王者榮耀在年輕人心目中的地位。

從年輕人的喜好出發(fā)，首先建立起與消費(fèi)者之間的連接，再拉近年輕消費(fèi)者與品牌的距離，讓品牌的認(rèn)知和普及度得到大大的提高。

第二步：找準(zhǔn)兩者之間的共通點(diǎn)

優(yōu)益C和王者榮耀兩個(gè)看似毫無聯(lián)系的品牌，其實(shí)也暗藏著一些共通點(diǎn)。從目標(biāo)消費(fèi)者來說，飲料的主流消費(fèi)者和王者榮耀的受眾群體高度吻合，優(yōu)益C一直輸出的核心賣點(diǎn)是：“300億活菌幫助腸道做運(yùn)動恢復(fù)活力狀態(tài)“。打游戲最需要的是活力，這為優(yōu)益C鋪墊了很好的契合點(diǎn)。

第三步：切中目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)

在偌大的游戲圈層中，真正做到王者的永遠(yuǎn)是少數(shù)。但每一個(gè)游戲中的少年都期待著、努力著成為超強(qiáng)王者。優(yōu)益c洞察到并利用到這樣一個(gè)消費(fèi)者的情感需求，將其作為視覺海報(bào)的情感連接，有效攬獲游戲少年的目光。

在這一連串的洞察作用下，優(yōu)益C很好的和年輕人“玩在一起”，深刻的通過一套「少年王者夢」視覺，有效的傳遞了作為活菌飲品的飲用場景和功能教育。

也為后續(xù)的長線傳播奠定了認(rèn)知基礎(chǔ)，讓產(chǎn)品在游戲場景中的飲用心智逐漸被接受。

創(chuàng)作企業(yè)名單：

傳意互動（北京）文化傳播有限公司

創(chuàng)作人員名單：

路征
王琳楠
羅超
肖玉玲

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——MIND WAY 傳意互動北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
優(yōu)益C X王者榮耀跨界聯(lián)名，簽約5位英雄IP上產(chǎn)品包裝，2020年4月超燃上線。為溝通活菌飲品的核心利益“300億活菌幫助腸道做運(yùn)動”，并傳遞游戲久坐不動的飲用場景，除了IP人物上瓶身，還需要一個(gè)驅(qū)動，讓年輕的游戲人群真正走近關(guān)注到品牌。
【洞察與策略】
偌大的游戲圈真正做到王者的永遠(yuǎn)是少數(shù)，但每一個(gè)打游戲的少年都期待著、努力著成為超強(qiáng)王者。結(jié)合這樣的情感需求，把這份少年的期待作為視覺海報(bào)的情感連接。
【創(chuàng)意闡述】
以少年的“影子”映射出英雄，通過情感打通品牌與消費(fèi)者關(guān)系，攬獲關(guān)注。從而傳遞產(chǎn)品“300億活菌幫助腸道做運(yùn)動”的“活力水”作用。
【結(jié)果與影響】
視覺上線瞬間點(diǎn)評贊破萬，多家自媒體主動收錄。
當(dāng)日為游戲內(nèi)“微賽事·優(yōu)益C杯”賺取流量，參賽用戶量成期間峰值。