skullcandy "就不聽(tīng)"品牌戰(zhàn)役，引發(fā)年輕族共鳴

數(shù)英評(píng)分

收藏21 評(píng)論7

舉報(bào) 2015-03

掃描,分享朋友圈

來(lái)自美國(guó)的潮流耳機(jī)品牌Skullcandy和上海獨(dú)立創(chuàng)意廠牌KARMA自「掘金萬(wàn)圣」和「骷髏世界杯」兩次成功協(xié)同作戰(zhàn)之后，于今春再度攜手，打造全新傳播戰(zhàn)役。

這一次，Skullcandy給KARMA的命題是：跟隨其品牌全球戰(zhàn)役“Drop in”展開(kāi)本土化傳播戰(zhàn)役。品牌希望能夠在充分表達(dá)Skullcandy叛逆態(tài)度的前提下，和中國(guó)本土街頭文化勢(shì)力進(jìn)行有效溝通。

“Drop in”這個(gè)傳播主題，其想傳達(dá)給消費(fèi)者這樣的信息：帶上耳機(jī)，你就能忘記周?chē)磺校硇耐度胱约旱氖澜纭６ㄟ^(guò)對(duì)目標(biāo)人群特征的洞察，我們得出這樣一個(gè)結(jié)論：無(wú)論哪個(gè)年代，年輕人總是在與上一代人的觀念進(jìn)行對(duì)抗。而這一點(diǎn)，也是全球年輕人的共同特征。

“Drop in”所力挺的，就是這樣的一群年輕人，他們一旦認(rèn)定自己的興趣、方向和理想，無(wú)論周?chē)H朋如何看待、勸說(shuō)、不解，他們都會(huì)選擇堵上耳朵，過(guò)濾這些“外界噪音”。

于是，KARMA為“Drop in”提出了一個(gè)極具爆炸性的中文傳播概念 - 就不聽(tīng)。

簡(jiǎn)單卻充滿(mǎn)力量的三個(gè)字，為每個(gè)正值年輕的人，每個(gè)曾經(jīng)年輕過(guò)的人所熟悉。就不聽(tīng)，是年輕一代對(duì)質(zhì)疑的回應(yīng)，也是對(duì)熱愛(ài)的堅(jiān)定。我們想用“就不聽(tīng)”來(lái)鼓勵(lì)當(dāng)下的中國(guó)年輕人，學(xué)會(huì)獨(dú)立思考，執(zhí)著追隨心聲，堅(jiān)持做自己熱愛(ài)的事情。

在創(chuàng)意執(zhí)行階段，KARMA從年輕人熱衷的音樂(lè)、籃球、滑板三大領(lǐng)域分別挑選了艾菲、吳悠、李祉興 – 這三位堅(jiān)持夢(mèng)想的意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)為Skullcandy發(fā)聲，并為他們量身打造平面、視頻在社交媒體進(jìn)行傳播。從戰(zhàn)役開(kāi)始至今所收到的反饋來(lái)看，“就不聽(tīng)”引發(fā)了年輕族群的集體共鳴，這也正是KARMA團(tuán)隊(duì)所希望達(dá)到的創(chuàng)意目標(biāo)：用創(chuàng)意影響世界，改變世界。