松下x天貓小黑盒：又一款網(wǎng)紅爆品「寶藏小方」出道了！

數(shù)英評分

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舉報 2020-08

掃描,分享朋友圈

時下有這么一群女性們，她們在生活中處處講究，熱愛一切提高生活品質(zhì)的東西；熱衷于和不同的朋友們聚餐派對；活躍于朋友圈中，分享生活和美食……

朋友們愿意追隨，希望成為她們那樣的人。其實，每個人都能成為「Social queen」

8月10日，松下全新產(chǎn)品蒸烤箱正式上線天貓小黑盒，打造一款風(fēng)靡朋友圈的網(wǎng)紅爆品，專注熱愛生活的都市人，讓每個人都能成為心中的「Social queen」，提供豐富的料理體驗的同時，還能為你實現(xiàn) “烤”究生活，和朋友一起過上更高品質(zhì)的生活。

系列海報展示：

01 廣式點心

02 烤羊排

03 德州扒雞

04 臭鱖魚

05 燒白

06 北京烤鴨

07 八寶飯

08 蒸餃

打造人設(shè)，借昵稱刷新存在

以nickname「寶藏小方」作為溝通點，在全網(wǎng)高頻露出，增強記憶點，將產(chǎn)品打造為網(wǎng)紅爆款

聯(lián)合9位美食生活類KOL和196位KOC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)加持，營造新品高曝光現(xiàn)象，結(jié)合關(guān)聯(lián)話題#寶藏小方蒸會烤“，強化記憶點“寶藏小方”；

占據(jù)平臺，為新品沉淀口碑

小紅書、抖音平臺加強曝光，微博美食達人助力天貓小黑盒及直播，站內(nèi)外資源聯(lián)動推廣，通過站外內(nèi)容種草，站內(nèi)進一步促進銷售轉(zhuǎn)化；

另外垂直類平臺借助松下寶藏小方打造豐富美食，能蒸擅烤，發(fā)掘生活中的寶藏，直擊用戶洞察，使其消費者路轉(zhuǎn)粉。

口碑制造話題，用內(nèi)容引流電商

優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容制作，各類精致菜式突出網(wǎng)紅“神器”優(yōu)勢，直觀體現(xiàn)產(chǎn)品功能，主動占據(jù)消費者心智，加大銷量轉(zhuǎn)化，打造的潮流菜品（爆漿臟臟蛋撻）收錄進小紅書官方內(nèi)容。

寶藏小方首發(fā)當天交易增長額大幅提升，占據(jù)行業(yè)排名No.1；店鋪內(nèi)客流量增加，新客戶人群占比94.9%；高曝光與站內(nèi)資源的結(jié)合，充分發(fā)揮網(wǎng)紅產(chǎn)品策略的優(yōu)勢。

數(shù)英獎參賽項目說明——NORMCORE諾錁傳媒，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
1.建立新品的Awareness，以nickname「寶藏小方」作為溝通點，在全網(wǎng)高頻露出，增強記憶點，將產(chǎn)品打造為網(wǎng)紅爆款
2.口碑營銷，通過social矩陣全網(wǎng)強勢種草，與消費進行深度溝通，為電商引流
3.天貓小黑盒上市，直接生成銷量轉(zhuǎn)化
【洞察與策略】
網(wǎng)紅產(chǎn)品當?shù)溃瑥N電廚具品類也日漸占比增高，打造出含松下DNA的網(wǎng)紅單品，跳出重圍做差異化
【創(chuàng)意闡述】
她們在生活中處處講究，熱愛一切提高生活品質(zhì)的東西；熱衷于和不同的朋友們聚餐派對；活躍于朋友圈中，分享生活和美食……朋友們愿意追隨，希望成為她們那樣的人。
其實，每個人都能成為「Social queen」，而松下「寶藏小方」蒸烤箱，讓每個人都能成為心中的「Social queen」，提供豐富的料理體驗的同時，還能為你實現(xiàn) “烤”究生活，還能和朋友一起過上更高品質(zhì)的生活。
【結(jié)果與影響】
小紅書、抖音雙平臺強力種草讓【寶藏小方】深深植入TA人群心智。曝光：1573w+，互動：18w+，上線當日銷量：430臺，首發(fā)當天行業(yè)排名NO.1。