廣汽豐田威蘭達紀實IP《遠方小隱》：總有驚奇在路上
2020年，博之林作為出品方打造了一檔全國首創的生活方式體驗式微紀錄片——《遠方小隱》，旨在帶領都市人去遠方小隱幾日，從山水、人文、歷史故事等感悟出應對都市生活的方案，最終找到快樂本來的樣子。
《遠方小隱》圍繞“總有驚奇在路上”的車型 slogan，將廣汽豐田威蘭達的宣傳視頻，打造成史無前例，行業首創的文化紀實IP節目。深度演繹“驚奇”關鍵詞，促進用戶對車型立體化理解。
創作企業名單：
博之林廣告（北京）有限公司
數英獎參賽項目說明——博之林 北京，創意代理商
【背景與目標】
從威蘭達上市任務出發，尋找能夠迅速建立車型認知度和理解度的營銷形式。緊抓營銷契機，為廣汽豐田全新中型都市 SUV-威蘭達 打造全新形式的營銷方案，找出車型目標受眾的情緒痛點 ，打造一檔真人秀與紀錄片深度結合的專屬紀實 IP《遠方小隱》，全面助力廣汽豐田品牌形象落地及新車上市，為威蘭達造勢，持續累積關注度及車型好感度。【洞察與策略】
威蘭達目標受眾的喜好分析以及威蘭達“總有驚奇在路上”的傳播 slogan，打造一檔以探索未知為主題，能引發共鳴和思考、符合產品使用場景設定的高格調紀實題材節目。【創意闡述】
圍繞“總有驚奇在路上”的車型 slogan，將廣汽豐田威蘭達的宣傳視頻，打造成史無前例，行業首創的文化紀實 IP 節目。深度演繹“驚奇”關鍵詞，促進用戶對車型立體化理解?！哆h方小隱》圍繞驚奇的故事,驚奇的腳本，打造更匹配節目氣質的嘉賓組合，在節目中小隱生活的發起者——費勇、才藝擔當——張曉龍、體能擔當——鮑春來三人，組成亦師亦友的人物設定，為故事提供更豐富的情節橋段。【結果與影響】
整體效果：通過名人+優質內容+資源高曝光，獲得均超出預期的傳播效果。話題閱讀量的傳播效果最好，整體總曝光接近28億，超出原計劃114%。播放效果：《遠方小隱》共六集節目，總播放量達到13.7億次。
營銷效果：借助IP《遠方小隱》，結合當下熱點話題，以名人+優質內容+資源高曝光的傳播組合，實現了快速提升威蘭達品牌認知的目的。
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