耐克中國(guó) KOBE X “瞬殺極速”廣告活動(dòng)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2015-02

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毋庸置疑，科比?布萊恩特是聯(lián)盟歷史上最杰出的球員之一。人們對(duì)他望而生畏，卻無(wú)人知曉“黑曼巴”長(zhǎng)久主宰比賽的制勝之道。直到今天，耐克中國(guó)KOBE X籃球鞋上市的系列廣告活動(dòng)，才為中國(guó)球迷解開(kāi)了“黑曼巴”的制勝法寶——“瞬殺極速”。

為配合此次新款KOBE X籃球鞋發(fā)售，耐克中國(guó)與其創(chuàng)意代理商W+K上海辦公室共同打造了“瞬殺極速”系列廣告活動(dòng)，帶中國(guó)球迷進(jìn)入科比的意識(shí)并親身體驗(yàn)科比的“瞬殺極速”。

耐克中國(guó)KOBE X瞬殺極速”系列廣告活動(dòng)分為三部曲。

瞬殺第一波：戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告

今年2月初開(kāi)始，戶外廣告板和網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告開(kāi)始介紹橫空出世的Kobe X 籃球鞋。球迷知道科比快，卻說(shuō)不清楚科比究竟有多快？他的極速精髓可以化身永動(dòng)之心、鯊魚顎骨、曼巴戰(zhàn)機(jī)、封喉之箭、五冠佩劍……等等代表精準(zhǔn)極速的圖騰。難以想象？從廣告中就可見(jiàn)一斑。

瞬殺第二波：“瞬殺極速”手機(jī)測(cè)試

在戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)投放的同時(shí)，耐克中國(guó)緊接著推出了基于移動(dòng)客戶端的測(cè)試--科比“瞬殺極速”。該測(cè)試的靈感來(lái)源于美國(guó)軍隊(duì)飛行員挑選測(cè)試，一共包含三個(gè)部分，分別測(cè)試籃球玩家的反應(yīng)、分析與見(jiàn)招拆招的能力。該測(cè)試上線第一天就有超過(guò)300,000的玩家挑戰(zhàn)，只有少數(shù)挑戰(zhàn)者順利通過(guò)“瞬殺極速”測(cè)試，并贏取了來(lái)自“黑曼巴”科比的神秘饋贈(zèng)。很快“瞬殺極速”游戲變成社交媒體上的熱議話題。關(guān)于通關(guān)心得、游戲要領(lǐng)的討論，源源不絕。截止至3月23日，超過(guò)1，500，000人次挑戰(zhàn)了“瞬殺極速”測(cè)試。

瞬殺第三波：“瞬殺密室”

然而，“瞬殺極速”游戲只是極速考驗(yàn)的開(kāi)始。要證明擁有科比的極速潛質(zhì)，球迷們必須到科比親設(shè)的“瞬殺密室”接受極速終極考驗(yàn)。只有通過(guò)全部考驗(yàn)，才有機(jī)會(huì)繼承科比的“瞬殺極速”秘技。

短短10天，上海1933老場(chǎng)坊就被改造成了一所獨(dú)一無(wú)二的籃球體驗(yàn)館，為球迷帶來(lái)了一場(chǎng)前所未有的科比意識(shí)之旅。當(dāng)挑戰(zhàn)者們抵達(dá)入口時(shí)，迎接他們的是盤聚在此的巨大黑曼巴雕像。從蛇口進(jìn)入，幽深的隧道兩邊展示著一系列象征科比極速的圖騰。而在隧道盡頭，科比標(biāo)志懸于一扇斑駁的巨大木門之上。打開(kāi)這道由一組身著黑衣的極速使者看守的木門，挑戰(zhàn)者會(huì)迎來(lái)5個(gè)謎一般的試煉以考驗(yàn)他們的籃球技巧。這一次，不只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，還需要全身心地投入體驗(yàn)。

首先，挑戰(zhàn)者必須展現(xiàn)挑戰(zhàn)的決心。極速使者會(huì)遞給挑戰(zhàn)者一把科比之箭。當(dāng)挑戰(zhàn)者把科比之箭插入黑曼巴雕像展現(xiàn)必勝?zèng)Q心之時(shí)，“瞬殺密室”隨即啟動(dòng)。一個(gè)神秘的聲音響起并清楚地告知挑戰(zhàn)者接下來(lái)的試煉規(guī)則。

而后，一扇漆黑的電梯門開(kāi)啟，一道光束投射在虛位以待的王座和一對(duì)KOBE X戰(zhàn)靴，挑戰(zhàn)者將換上戰(zhàn)靴接受試煉。當(dāng)電梯門再度開(kāi)啟時(shí)，挑戰(zhàn)者來(lái)到了另一個(gè)空間，聲音將繼續(xù)指引他前進(jìn)，進(jìn)行五個(gè)謎樣極速試煉。

試煉1-永動(dòng)之心

科比可以摧毀所有的防守，瞬殺取勝。他的成就始于一顆王者般征服的心。在15秒內(nèi)用快速腳步點(diǎn)亮空間，證明你和科比一樣有著萬(wàn)夫莫敵的熱情。

試煉2- 曼巴戰(zhàn)機(jī)

科比有的不只是力量，還有冷靜機(jī)智的策略。挑戰(zhàn)者有十五秒時(shí)間通過(guò)一個(gè)布滿鈴鐺的房間。當(dāng)然，不能碰到任何鈴鐺發(fā)出任何聲響。這個(gè)測(cè)試挑戰(zhàn)者的冷靜、協(xié)調(diào)與速度。

試煉3-一箭封喉

科比像狙擊手般的精準(zhǔn)，一箭致命。試煉三中挑戰(zhàn)者需要在30秒內(nèi)拍滅隨機(jī)亮起的十余盞燈光。當(dāng)燈光亮起，挑戰(zhàn)要完美出手撲滅燈光，用這個(gè)測(cè)試檢驗(yàn)挑戰(zhàn)者的準(zhǔn)度與反應(yīng)。

試煉4-鯊魚顎骨

科比可以潛進(jìn)鯊魚的嘴里，從容穿過(guò)防守隊(duì)員，得分并及時(shí)離開(kāi)險(xiǎn)境。在這個(gè)測(cè)試中挑戰(zhàn)者要在30秒內(nèi)打敗守護(hù)籃筐的極速使者，投籃得分并在閘門關(guān)閉前離開(kāi)，證明你的籃球技巧、自信、速度與直覺(jué)。

試煉5-五冠佩劍

科比的5枚聯(lián)盟總冠軍戒指取之不易。他的的專注與無(wú)可質(zhì)疑的決心，克服困難與挑戰(zhàn)才的達(dá)到今日的成就。以他的瞬殺極速的直覺(jué)，全世界都在他的掌握之中。挑戰(zhàn)者必須在混亂飛舞的球舞中抓住五枚發(fā)光球來(lái)證明與科比相同的特質(zhì)。

如果挑戰(zhàn)者通過(guò)5個(gè)試煉，將在最后獲得來(lái)自科比的饋贈(zèng)。即使失敗了，挑戰(zhàn)者也可以通過(guò)掃描二維碼取得自己挑戰(zhàn)密室的錄像。整個(gè)體驗(yàn)讓所有挑戰(zhàn)者都收獲滿滿，讓強(qiáng)的更自信，讓不那么強(qiáng)的更加堅(jiān)決追求極速。