《我愛煮快煮面：每一面都很體面》
一款全能型的面
多次有食欲的會議
一個(gè)會長胖的項(xiàng)目
是這樣有序展開的……
01「回歸產(chǎn)品：如何做好自我介紹？」
當(dāng)看到brief上的我愛煮快煮面幾個(gè)字時(shí)，“什么是快煮面？”是有門團(tuán)隊(duì)腦袋里蹦出的第一個(gè)問題，后來，也成了我們整個(gè)項(xiàng)目的最大切入點(diǎn)。
經(jīng)過我愛煮團(tuán)隊(duì)的講解和試吃邀請，我們迅速成了面癡。
快煮面是速食面的一種，比起方便面，快煮面更健康，因?yàn)槭巧骘灒瑳]有經(jīng)過油炸，所以沒有吃方便面的負(fù)罪感；比起家中常備的掛面，快煮面更美味，因?yàn)槲覑壑罂熘竺婷恳豢疃即钆浯髲N研制的獨(dú)家醬料，讓你在口味上有更多選擇。快煮面在臺灣市場已成為一種流行，但在大陸市場還沒展露頭腳，因此我愛煮想借此產(chǎn)品進(jìn)入大陸消費(fèi)者的視野。
那么問題來了，該如何把一個(gè)新品介紹給消費(fèi)者呢？帶著這樣的疑問，我們來到了最真實(shí)的濃縮市場——速食面的貨架區(qū)。
看了一圈發(fā)現(xiàn)，速食面市場是個(gè)太過于擁擠的市場。首先，這里絕對不缺口味，有韓式的、有日式的、有川味的、五花八門；其次，這里不缺烹飪方式，煮的、泡的、拌的、甚至干吃的，你想怎么吃都可以。那么，這里缺什么呢，缺新的品類。
因此，在眾多我愛煮快煮面的賣點(diǎn)中（名廚打造、多種口味、健康、7分鐘快速，品類），我們選擇把品類—快煮面，放在最優(yōu)先的溝通層級上，占領(lǐng)快煮面這個(gè)品類。
02「消費(fèi)人群洞察：快的很精致」
從越來越嚴(yán)重的內(nèi)卷能看出，大部分的年輕人都好像被迫上了一根發(fā)條，什么都要快！交朋友要快，學(xué)習(xí)新知識要快、漲薪水要快，在埋頭追逐快的同時(shí)，卻往往忽視了體面，遇到了很多渣男、什么都懂但是都不深入、薪水上去了但能力止步不前，好像，快速和精致就像魚和熊掌，永遠(yuǎn)不能兼得。
在吃面這件小事上也一樣，吃泡面夠快但要賠上健康；吃掛面夠健康但來來去去都那一個(gè)味；叫外賣夠快，但一想到外賣過程就失去了食欲；自己做夠健康，但沒時(shí)間啊。想了一圈，快煮面的優(yōu)勢瞬間爆棚，在它的世界里，快和精致可以兼得，花上7分鐘，健康、好看、美味全到手，快的很精致既是吃面觀也是生活觀。
03「7min場景溝通：精致快小劇場」
快的很精致成了快煮面的登場宣言，我們聚焦7分鐘這件事，打造了一個(gè)精致快小劇場，用兩個(gè)日常中的小故事去生動的演繹了出來：
上海蔥油拌面篇：《一首歌的時(shí)間》
“給我一首歌的時(shí)間，讓暗藏的心思沸騰”
港式花擔(dān)拌面篇：《深夜放映廳》
“趕出來的好味道，讓老電影多了幾分味道”
連同港式花擔(dān)拌面和上海蔥油拌面一起上市的，還有炊飯，同樣也是快的很精致
炊飯篇：《彩色的飯》
“小孩眼中的魔法，不過都是愛的化身”
04「腦洞發(fā)散：7分鐘能干點(diǎn)啥？」
7分鐘著實(shí)是一個(gè)很短暫的時(shí)間，但在快煮面的世界里，從把面餅下到鍋里到撈起來把醬料拌好，這中間可以做很多精致快的事。聽一首愛豆的新單曲、修剪一下新買的花、打理打理房間……這些都能在神奇的7分鐘里完成。
有了我愛煮快煮面，我們能擁有更多美好的7分鐘，能既精致又快的應(yīng)付這狂奔的世界，生活再忙，也要體面的照顧好自己。
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