優居：十大國貨品牌強勢聯動，“中國人的家”快閃燃出圈
9月28至30日，優居、騰訊家居聯合人民日報文創，攜手一眾優秀的國貨品牌代表在重慶經典地標解放碑共同打造了一場沉浸式國潮家居秀場——中國人的家，傳達民族“家文化”，賦予美好中國人居生活新的定義。
這場“中國人的家”快閃吸引了中國企業尚品宅配、恒潔衛浴、顧家家居、好太太、大角鹿、法迪奧、書香門地、58同城到家精選、Lofree洛斐、穗寶集團10個品牌聯袂參與，項目傳播及執行從“強背書”、“重傳播”、“趣互動”三個策略方向開展。
位于重慶解放碑下的“中國人的家”快閃展
一、沉浸式國潮家居秀場，打造趣味互動打卡空間，深度展示品牌
活動選址山水魔幻城——重慶。這座網紅城市，時尚與古韻兼備，前衛與經典并存，擁有獨特的文化風韻及真實淳厚的生活氣息，成為了這場國潮快閃的絕佳背景。
國慶長假前夕黃金時段，落地人氣打卡點地標解放碑步行街，通過趣味性十足的拍照打卡及任務互動吸引C端消費者參與活動，產生空間互動與體驗，創造日均30W+人流量。
展館設計效果圖
充滿新穎國潮風的快閃入口裝置
十大品牌空間實景
紅人游客紛紛打卡
現場人潮涌動
國風表演、打卡抽獎等多元互動
二、強勢營銷，配合重磅背書，擴大品牌勢能
在線下展館落地前，持續輸出預熱傳播內容打造活動聲勢。并充分聯合國家級文創IP人民日報文創、新中產圈層社群吳曉波頻道、權威行業垂直媒體騰訊家居共同發聲，彰顯活動權威性、影響力。
原創手繪國風品牌聯合海報
活動預熱海報刊登人民日報整版廣告及人民日報文創APP開屏
二、社媒傳播資源全覆蓋，助力多品牌強曝光，塑造“中國人的家”話題影響力
線上線下整合聯動，實現多維矩陣傳播，品牌全面植入，創造活動強曝光。多元化內容展現“中國人的家”，擴散活動話題性，加強大眾對新國貨品牌的認同感和喜愛度。
搶占騰訊系14大主流APP平臺閃屏，強勢曝光
微博話題藍V聯動炒作
活動倒計時海報
活動回顧長圖H5
淘系頭部主播林依輪及家居行業主播設計師阿爽開設“新國貨專場”直播
達人大咖微博、抖音、小紅書等全平臺種草
快閃花絮視頻
“中國人的家”快閃首站重慶站完美收官，此后將陸續落地更多城市，延續IP生命力，讓更多人看到美好“中國家”。真正地以“國潮”的力量讓國貨品牌煥發新色彩，助力更多優質的生活方式品牌、國貨品牌破圈新生。
創作企業名單：
優居
創作人員名單：
姚佳辰
余佳靈
數英獎參賽項目說明——優居
【背景與目標】
近幾年，國潮如雨后春筍般涌現，東方美學正在以一種高調的姿態復蘇，助攻國貨品牌綻放出奪目的光彩。究其根源，國潮崛起、國貨煥新生的背后，是祖國綜合國力的日益強盛，是民族文化自信的強勢回歸。由此，優居參與人民日報文創打造的大型文化IP活動“中國潮創意概念節”，「中國人的家」快閃作為其中的重點項目，結合當下新生活方式需求和消費趨勢，將新國貨與新人居空間呈現在大眾面前。
【洞察與策略】
國潮當道，“國潮”正成為大眾尤其是年輕一代表達自我情懷和文化態度的新形式，國風浪潮也早已蔓延到“家居圈”。隨著科技的進步和家居行業的發展，中國家庭的家居生活變化巨大。以勤儉節約為美德的“中國前浪”追求價美實用，以智為優的快節奏“中國后浪”追求智能便捷， 而新國潮家居也正在迎合前浪后浪群體的消費需求。快閃通過“健康的家”、“品質的家”、“智能的家”三大空間與好物，完美呈現中國“家”文化、“家”空間與“家”生活方式。
項目通過線下趣味互動及線上多元形式推廣完成整合營銷，充分調動各方推廣資源，統籌聯動各大家居品牌，展現“中國人的家”IP及合作品牌的國潮精神最強音。
【創意闡述】
越來越多的中國家庭成為了國潮家居時代的弄潮兒，在追逐享受智慧生活的海洋里“興風作浪”，形成活動主題——國潮家庭，后浪涌起。“在中國人的家”快閃聯動10大中國品牌，結合現代中國家居的特色，融入中國民族文化內核，量身打造突破常規的家居體驗空間——例如，尚品宅配“錦繡東方尚書房”、顧家布藝“坐享其樂轟趴廳”客廳、恒潔衛浴“國潮后浪治愈所”浴室、好太太“曬出晶智潮物間”晾衣間、法迪奧櫥柜“國潮墨韻新廚房”、顧家家居“高枕無憂夢工坊”臥室、大角鹿瓷磚“縱享瓷刻品茶室”、書香門地美學地板“奇思妙想藝術坊”書房等……輔以巧妙的打卡抽獎互動環節設計，讓每個進入展區的參觀者都能沉浸式地做客“中國人的家”，讓更多人了解中國人的家空間、家文化和家生活，及新國貨的魅力。
【結果與影響】
項目總曝光量逾2.19億，整體內容閱讀量1276.4萬，微博話題討論量2.8萬。線下展覽得益于極佳的地理位置及展館互動設置，快閃日均人流量超30萬，人均逗留時長超過15分鐘，完成5個以上空間打卡的占總人數90%，完成9個空間全部打卡的人數占比為58%，觀展者參與度及積極性極高。“中國人的家”快閃致力于實現精神文化的傳遞及對品牌商業價值的提升。不僅向消費者展現了新國貨的魅力，把融入“中國家”文化的國貨推向大眾，詮釋了傳統與現代家文化的獨特表達；同時，給予參展品牌深度展示，促成參展者現場體驗及后續購買，有效助力品牌品效合一。
項目信息
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