優(yōu)居：十大國貨品牌強勢聯(lián)動，“中國人的家”快閃燃出圈
9月28至30日，優(yōu)居、騰訊家居聯(lián)合人民日報文創(chuàng)，攜手一眾優(yōu)秀的國貨品牌代表在重慶經(jīng)典地標解放碑共同打造了一場沉浸式國潮家居秀場——中國人的家，傳達民族“家文化”，賦予美好中國人居生活新的定義。
這場“中國人的家”快閃吸引了中國企業(yè)尚品宅配、恒潔衛(wèi)浴、顧家家居、好太太、大角鹿、法迪奧、書香門地、58同城到家精選、Lofree洛斐、穗寶集團10個品牌聯(lián)袂參與，項目傳播及執(zhí)行從“強背書”、“重傳播”、“趣互動”三個策略方向開展。
位于重慶解放碑下的“中國人的家”快閃展
一、沉浸式國潮家居秀場，打造趣味互動打卡空間，深度展示品牌
活動選址山水魔幻城——重慶。這座網(wǎng)紅城市，時尚與古韻兼?zhèn)洌靶l(wèi)與經(jīng)典并存，擁有獨特的文化風韻及真實淳厚的生活氣息，成為了這場國潮快閃的絕佳背景。
國慶長假前夕黃金時段，落地人氣打卡點地標解放碑步行街，通過趣味性十足的拍照打卡及任務互動吸引C端消費者參與活動，產(chǎn)生空間互動與體驗，創(chuàng)造日均30W+人流量。
展館設計效果圖
充滿新穎國潮風的快閃入口裝置
十大品牌空間實景
紅人游客紛紛打卡
現(xiàn)場人潮涌動
國風表演、打卡抽獎等多元互動
二、強勢營銷，配合重磅背書，擴大品牌勢能
在線下展館落地前，持續(xù)輸出預熱傳播內(nèi)容打造活動聲勢。并充分聯(lián)合國家級文創(chuàng)IP人民日報文創(chuàng)、新中產(chǎn)圈層社群吳曉波頻道、權威行業(yè)垂直媒體騰訊家居共同發(fā)聲，彰顯活動權威性、影響力。
原創(chuàng)手繪國風品牌聯(lián)合海報
活動預熱海報刊登人民日報整版廣告及人民日報文創(chuàng)APP開屏
二、社媒傳播資源全覆蓋，助力多品牌強曝光，塑造“中國人的家”話題影響力
線上線下整合聯(lián)動，實現(xiàn)多維矩陣傳播，品牌全面植入，創(chuàng)造活動強曝光。多元化內(nèi)容展現(xiàn)“中國人的家”，擴散活動話題性，加強大眾對新國貨品牌的認同感和喜愛度。
搶占騰訊系14大主流APP平臺閃屏，強勢曝光
微博話題藍V聯(lián)動炒作
活動倒計時海報
活動回顧長圖H5
淘系頭部主播林依輪及家居行業(yè)主播設計師阿爽開設“新國貨專場”直播
達人大咖微博、抖音、小紅書等全平臺種草
快閃花絮視頻
“中國人的家”快閃首站重慶站完美收官，此后將陸續(xù)落地更多城市，延續(xù)IP生命力，讓更多人看到美好“中國家”。真正地以“國潮”的力量讓國貨品牌煥發(fā)新色彩，助力更多優(yōu)質(zhì)的生活方式品牌、國貨品牌破圈新生。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
優(yōu)居
創(chuàng)作人員名單：
姚佳辰
余佳靈
數(shù)英獎參賽項目說明——優(yōu)居
【背景與目標】
近幾年，國潮如雨后春筍般涌現(xiàn)，東方美學正在以一種高調(diào)的姿態(tài)復蘇，助攻國貨品牌綻放出奪目的光彩。究其根源，國潮崛起、國貨煥新生的背后，是祖國綜合國力的日益強盛，是民族文化自信的強勢回歸。由此，優(yōu)居參與人民日報文創(chuàng)打造的大型文化IP活動“中國潮創(chuàng)意概念節(jié)”，「中國人的家」快閃作為其中的重點項目，結合當下新生活方式需求和消費趨勢，將新國貨與新人居空間呈現(xiàn)在大眾面前。
【洞察與策略】
國潮當?shù)溃皣薄闭蔀榇蟊娪绕涫悄贻p一代表達自我情懷和文化態(tài)度的新形式，國風浪潮也早已蔓延到“家居圈”。隨著科技的進步和家居行業(yè)的發(fā)展，中國家庭的家居生活變化巨大。以勤儉節(jié)約為美德的“中國前浪”追求價美實用，以智為優(yōu)的快節(jié)奏“中國后浪”追求智能便捷， 而新國潮家居也正在迎合前浪后浪群體的消費需求。快閃通過“健康的家”、“品質(zhì)的家”、“智能的家”三大空間與好物，完美呈現(xiàn)中國“家”文化、“家”空間與“家”生活方式。
項目通過線下趣味互動及線上多元形式推廣完成整合營銷，充分調(diào)動各方推廣資源，統(tǒng)籌聯(lián)動各大家居品牌，展現(xiàn)“中國人的家”IP及合作品牌的國潮精神最強音。
【創(chuàng)意闡述】
越來越多的中國家庭成為了國潮家居時代的弄潮兒，在追逐享受智慧生活的海洋里“興風作浪”，形成活動主題——國潮家庭，后浪涌起。“在中國人的家”快閃聯(lián)動10大中國品牌，結合現(xiàn)代中國家居的特色，融入中國民族文化內(nèi)核，量身打造突破常規(guī)的家居體驗空間——例如，尚品宅配“錦繡東方尚書房”、顧家布藝“坐享其樂轟趴廳”客廳、恒潔衛(wèi)浴“國潮后浪治愈所”浴室、好太太“曬出晶智潮物間”晾衣間、法迪奧櫥柜“國潮墨韻新廚房”、顧家家居“高枕無憂夢工坊”臥室、大角鹿瓷磚“縱享瓷刻品茶室”、書香門地美學地板“奇思妙想藝術坊”書房等……輔以巧妙的打卡抽獎互動環(huán)節(jié)設計，讓每個進入展區(qū)的參觀者都能沉浸式地做客“中國人的家”，讓更多人了解中國人的家空間、家文化和家生活，及新國貨的魅力。
【結果與影響】
項目總曝光量逾2.19億，整體內(nèi)容閱讀量1276.4萬，微博話題討論量2.8萬。線下展覽得益于極佳的地理位置及展館互動設置，快閃日均人流量超30萬，人均逗留時長超過15分鐘，完成5個以上空間打卡的占總人數(shù)90%，完成9個空間全部打卡的人數(shù)占比為58%，觀展者參與度及積極性極高。“中國人的家”快閃致力于實現(xiàn)精神文化的傳遞及對品牌商業(yè)價值的提升。不僅向消費者展現(xiàn)了新國貨的魅力，把融入“中國家”文化的國貨推向大眾，詮釋了傳統(tǒng)與現(xiàn)代家文化的獨特表達；同時，給予參展品牌深度展示，促成參展者現(xiàn)場體驗及后續(xù)購買，有效助力品牌品效合一。
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