電影《微愛之漸入佳境》 雙屏互動
賀歲影片《微愛之漸入佳境》還歷歷在目，影片本身反映了年輕人微時代的行為特點和他們的愛情觀，有時代的共鳴。我們希望讓搜索、二維碼、微信、娛樂這些年輕人群的標(biāo)簽，可以通過一種形態(tài)得以具象化的鏈接。影片中男主始終堅信: 勾搭是一種美德， 勾搭是一種時尚。因此，我們選擇了品牌專區(qū)雙屏互動，借助影片的題材和內(nèi)容，開發(fā)互動游戲的內(nèi)容和通關(guān)機(jī)制，在細(xì)節(jié)上用“狗搭”暗喻“勾搭”，使用年輕人群語言，讓他們感受到影片的親和，刺激他們?nèi)リP(guān)注微信、關(guān)注影片，形成在其他媒體中的口碑。特別是在互動游戲的交互機(jī)制上，使用了兩種主流游戲常用的端能力重力和觸摸，并在保證用戶體驗的前提下，優(yōu)化素材，使廣告在移動端現(xiàn)有帶寬有限的情況下，保持流暢。
二維碼做“鑰匙”
通過品牌專區(qū)雙屏互動，用二維碼作為開啟互動游戲的“鑰匙”，并在獲得游戲通關(guān)后，獲得微信個公眾賬號的二維碼入口。兩次使用二維碼，兩種用途，開啟游戲和獲取入口。
互動游戲設(shè)計
1. 游戲設(shè)計思路
互動游戲選擇移動終端和PC聯(lián)動的形式，用手機(jī)操作PC端的廣告結(jié)果，用二維碼做游戲接入的“鑰匙”。游戲內(nèi)容根據(jù)《微愛之漸入佳境》的內(nèi)容制定，以影片男女主角作為游戲元素，用網(wǎng)絡(luò)用戶“狗搭”（勾搭）延伸成為游戲道具，由網(wǎng)民控制男主角積累“狗搭”數(shù)量，根據(jù)積累的數(shù)量獲得4種預(yù)制的游戲結(jié)果，贏得互動難度最高的才可以獲取二維碼入口，關(guān)注微信公眾賬號。
2. 游戲設(shè)計思路
利用移動設(shè)備的兩種端能力，重力感應(yīng)和觸摸，對游戲進(jìn)行控制，并可以在游戲中隨時切換模式。
3. 游戲設(shè)計思路
設(shè)計四種游戲結(jié)果，形成互動效果分級評價機(jī)制，只有獲得“抱得美人歸”的用戶，才能獲得公眾賬號二維碼獲取抽獎機(jī)會。
這款由女神Angelababy和天才陳赫組成的互動游戲上線當(dāng)天參與互動的人數(shù)在接近200，上映4天后，累積互動人數(shù)接近400。
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