在跌宕起伏的2020，中國最佳雇主和“打工人”應(yīng)該做到什么？
在距離2020年結(jié)束還有差不多兩個月的時候，“打工人”概念忽然爆火，為這個跌宕起伏的年份平添了一分自嘲和坦然。
確實，2020年對于職場人來說是特殊的一年，年初新冠疫情的黑天鵝事件，讓國內(nèi)很多行業(yè)蒙上一層陰影，好不容易祖國率先甩開疫情開始恢復(fù)生產(chǎn)了，可無處不在的復(fù)發(fā)風(fēng)險和其他經(jīng)濟(jì)不景氣影響層出不窮，對于很多職場“打工人”和很多雇主品牌來說，今年注定是印象深刻的一年。
而在這樣的情況下，智聯(lián)招聘迎來了它一年一度的“中國最佳雇主”評選品牌活動。
“中國年度最佳雇主”由智聯(lián)招聘聯(lián)合雇主品牌專業(yè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)發(fā)起的，旨在通過評選發(fā)掘并褒獎創(chuàng)造和擁有杰出雇主品牌的標(biāo)桿企業(yè)，促進(jìn)企業(yè)更加深入地推進(jìn)雇主品牌建設(shè)，該活動已走過16年歷程。”
面對今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不確定性和疫情對職場的沖擊，智聯(lián)招聘提出“內(nèi)生力量，重塑新生”的活動主題。一方面，外部環(huán)境的沖擊使得很多雇主品牌和“打工人”們面臨生存困境，倒逼雇主和職場人擁抱變化、做出改變，發(fā)揮他們的內(nèi)生力量；另一方面，信息技術(shù)在職場領(lǐng)域的應(yīng)用也更深刻地改變了職場形態(tài)，動作快的企業(yè)和個人已經(jīng)迎來了他們在2020年的“重塑新生”。而在傳播端，智聯(lián)招聘在全網(wǎng)展開了一場傾聽職場人心聲、鼓勵職場人發(fā)揚(yáng)自身內(nèi)生力的“新生計劃”。
一、品牌態(tài)度： “內(nèi)生力量，重塑新生”2020職場定義宣言
萬事先有定義。智聯(lián)招聘如何去向用戶解讀“內(nèi)生力量，重塑新生”——這個比較TOB向的活動主題，如何讓這個主題第一次出現(xiàn)在大眾面前，是品牌面對的第一個難題。
“夠多面，得新生”、“夠自若，得新生”、“夠高能，得新生”，用運(yùn)動三個場景宣告智聯(lián)招聘2020年中國年度最佳雇主評選活動的預(yù)熱開啟，與智聯(lián)招聘B端活動主KV組成對2020年職場的強(qiáng)勢宣言。
二、大咖助陣：8小時職場奇遇，看數(shù)字化時代的優(yōu)秀雇主如何“渡劫”
內(nèi)生力量的中國雇主什么樣？傳統(tǒng)職場和數(shù)字化、智能化、生活化的未來職場之間到底有多么深的“體驗鴻溝”？
緊接上一步，智聯(lián)招聘將活動熱度進(jìn)行第一波擴(kuò)散，把未來職場的可能形態(tài)直接拉到目標(biāo)受眾面前：智聯(lián)招聘聯(lián)合小龍坎、霸王、科大訊飛打造真人體驗輕綜藝，并邀請三個KOL進(jìn)入熱門企業(yè)，分別擔(dān)任火鍋菜品研究員（小龍坎）、90后防脫調(diào)查官（霸王）和方言破譯官（科大訊飛）的身份，來一場8小時的神奇之旅，展現(xiàn)2020職場的多種可能性，同時為智聯(lián)招聘2020中國年度最佳雇主大會引流。
智聯(lián)招聘用一組輕綜藝人物預(yù)熱海報，讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生好奇，進(jìn)而吸引用戶點評2020中國年度最佳雇主。
來看在小龍坎一天吃50份牛奶鴨血是什么樣的體驗？
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傳奇學(xué)長探企科大訊飛，人機(jī)較量誰最強(qiáng)？
三支探企vlog上線之后，話題#8小時奇遇記#迅速在微博平臺傳播，話題閱讀量達(dá)到1514.9萬次，#2020最佳雇主#話題閱讀量達(dá)2086.9萬次。
三、用戶聲音：來一場直面打工人的“0點進(jìn)行時”深度訪談
在這樣一個動蕩的年份，中國“打工人”最真實的心聲誰來替他們表達(dá)？
在這一階段，為了收集打工人的真實心聲，智聯(lián)招聘聯(lián)合新京報媒體，將目光鎖定在那些在2020年依然充滿力量和希望的“打工人”身上，在工作日的深夜零點，發(fā)起了一場傾聽職場人心聲的深度訪談。
城市的零點，剛剛下班的打工人，對工作、對未來、對家人、對自己有哪些心聲？他們又將如何面對職場這個大環(huán)境呢？也許默默堅持，不斷進(jìn)步尋找機(jī)會，就是所有職場人的內(nèi)生力量吧。
「項目思考」
一個已經(jīng)成為品牌經(jīng)典動作的營銷活動如何做出彩？尤其是在這樣一個外部環(huán)境極其特殊的年份。智聯(lián)招聘2020年中國最佳雇主評選注定是不同于往年的底色和聲音。在這里，我們選擇在“內(nèi)生力量，重塑新生”的大主題下，去展現(xiàn)優(yōu)秀雇主品牌在數(shù)字化、智能化和人性化的自我改造路線上如何做出自己的努力；同時也為那些用于面對和堅持的職場人發(fā)聲，展現(xiàn)在“職場”這個大環(huán)境中那些通過發(fā)揮自己的內(nèi)生力量獲得新生的人們，為整個環(huán)境增添一些希望，倡導(dǎo)一種積極向上的價值觀。
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