星巴克自由的味道，真香！
咖啡，可能是治愈當代年輕人最有效的藥方。
奶茶看似風光，
但唯有咖啡才能續命。
一杯香濃的咖啡，
不僅能拯救向困意低頭的肉體，
還能寬慰緊張干涸的靈魂。
難怪一生鐘愛咖啡的巴爾扎克說：
我不在咖啡館，就在去咖啡館的路上。
如果說雀巢速溶咖啡的發明帶來了咖啡自由，
那么雀巢多趣酷思和星巴克的組合，
直接 實現了你的星巴克自由 ！
一起來看看我們為各位咖啡星人
打造的魔法咖啡秀！
隨時享受的咖啡自由
想喝就喝 輕松享受
價格真香的星巴克
在家品嘗世界咖啡口味
隨心享受的咖啡自由
簡單操作 一桿縱享
在多趣酷思的魔法樂園里
享受星自由的特別味道
此外我們還設計了咖啡味道的香薰蠟燭
讓你浪漫呼吸星自由
可可愛愛的沖鴨杯
讓你徜徉在咖啡的海洋里
星巴克自由的味道太香了
咖啡羊毛黨紛紛薅起了羊毛
自發發起#5元一杯的星巴克#話題
引發網友UGC 閱讀量達到了1.1億
一臺雀巢多趣酷思膠囊咖啡機
一顆口味純正的星巴克膠囊
一桿輕輕一撥的操作
就是一杯香醇、豐盈的星巴克咖啡
隨時隨地，想喝就喝的膠囊
把日子變成了生活
雖然明天可能不會更好
但我們可以犒賞自己一杯更好的咖啡
數英獎案例展示——天與空，創意代理商
創作企業名單：
創意代理商：北京天與空互動廣告有限公司
制作公司：北京樂觀天成文化傳播有限公司
創作人員名單：
創意負責人：宋玥
創意總監：張宇
美術指導：于挺
Account：黃麗云
數英獎參賽項目說明——天與空，創意代理商
【背景與目標】
國內咖啡市場當前已經有了龐大的規模且仍有很大的發掘空間，而由于疫情，今年更是讓家享咖啡的需求大大提升。 在這樣的環境下，提高雀巢多趣酷思品牌認知度； 打造雀巢多趣酷思Piccolo XS與星巴克膠囊咖啡組合銷售強認知； 突出星巴克消費自由，形成消費者對購買產品的期待值。【洞察與策略】
借助星巴克的品牌力量，打造雀巢多趣酷思Piccolo XS及mini me星巴克家享咖啡系列的認知，計劃通過傳播話題、原創內容、創意視頻、創意KV，在微博、微信、平臺多維度擴散傳播核心信息。【創意闡述】
將雀巢家享咖啡機系列和星巴克品牌強綁定，使用系列風格的病毒短片展示key message - 一桿享受星自由； 三支短片，分別從產品的不同角度的星巴克咖啡自由去體現賣點，和用戶進行溝通—— 隨時隨地都能夠輕松獲得一杯星巴克實現了星巴克咖啡的時間地點自由； 輕松按下咖啡機的操作桿，靜待片刻就能擁有一杯美味的星巴克咖啡，如此簡單便捷的流程實行了星巴克咖啡的操作自由； 而每一個星巴克膠囊價格美麗，人們不必付出太多成本去擁有一杯星巴克咖啡，這樣的低成本給用戶帶來了星巴克咖啡的價格自由。【結果與影響】
視頻播放量超過百萬，多趣酷思相關產品電商網站總體銷量較去年同期上漲超過兩倍。
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