平安銀行信用卡：你在哪一刻突然意識(shí)到自己長(zhǎng)大了？

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舉報(bào) 2018-05

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很多時(shí)候，我們都以為成長(zhǎng)是個(gè)漫長(zhǎng)的過程，其實(shí)成長(zhǎng)，只需要一個(gè)瞬間。你還記得那些“瞬間成長(zhǎng)”的時(shí)刻嗎？

2018年是平安集團(tuán)的30周年，這一年平安信用卡提出了“懂你刷新自己的每一刻”的品牌主張，華揚(yáng)聯(lián)眾正是在這樣一個(gè)背景下受平安信用卡所托，拍攝了品牌微電影《這一刻》。

結(jié)合這一品牌主張，我們開始探討如何在這個(gè)主題下構(gòu)建一個(gè)具有傳播性的話題。在思考“刷卡”和“刷新”之間的聯(lián)系時(shí)，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，刷卡不再僅僅只是一個(gè)消費(fèi)動(dòng)作，而是越發(fā)扮演著一個(gè)陪伴者的角色，承載或者說見證了刷卡人的一段“刷新，成長(zhǎng)”的回憶。華揚(yáng)決定跳出傳統(tǒng)信用卡廣告“賣點(diǎn)輸出”的“老路子”，更純粹地去探索并詮釋信用卡和消費(fèi)者之間的關(guān)系。在對(duì)多位持卡人進(jìn)行采訪并與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)思考討論后，最終決定將這些持卡人故事里的感人「一刻」搬上屏幕。

我們以“人生很長(zhǎng)，成長(zhǎng)卻只需要幾個(gè)瞬間”為主題，講述了四個(gè)“瞬間成長(zhǎng)”的小故事：

28歲的準(zhǔn)新娘王思琪

她說：“本來想給他制造個(gè)驚喜，這一刻，卻被自己的變化所感動(dòng)。”

38歲的新手爸爸李新

他說：“曾經(jīng)以為，只是個(gè)稱呼而已，這一刻，意識(shí)到家長(zhǎng)就是為你擔(dān)起所有。”

23歲的社會(huì)新人趙然

他說：“一直認(rèn)為自己只是家里的孩子，這一刻，我要成為讓父母能夠依靠的人。”

18歲的留學(xué)生何菲菲

她說：“從前，大事小事都需要靠父母，這一刻，發(fā)現(xiàn)原來自己也可以搞定。”

每個(gè)他們遇見全新自己的時(shí)刻，平安信用卡都如同摯友般守護(hù)在他們身邊，正如品牌的年度傳播主題所表達(dá)的：

平安信用卡，懂你刷新自己的每一刻。

在真實(shí)細(xì)膩的故事基礎(chǔ)上，《這一刻》通過優(yōu)質(zhì)媒體渠道的有效組合傳播，強(qiáng)勢(shì)覆蓋全國。而除了常規(guī)投放之外，我們更注重內(nèi)容的創(chuàng)造和輸出，以及搭建與大眾互動(dòng)的平臺(tái)。

內(nèi)容輸出上，構(gòu)建三位一體內(nèi)容傳播體系，官方雙微作為內(nèi)容傳播火種，再由多領(lǐng)域頭部資源進(jìn)行擴(kuò)散和內(nèi)容再創(chuàng)造。

同時(shí)，為了讓品牌更好地與大眾建立情感聯(lián)系，我們以微電影故事為話題種子，開設(shè)#被人生擊中的99個(gè)瞬間#話題平臺(tái)，鼓勵(lì)網(wǎng)友互動(dòng)，引發(fā)自主傳播，收獲了1.3億閱讀量以及高達(dá)1.7萬的討論熱度。

與微博搞笑排行榜聯(lián)手發(fā)起的互動(dòng)：當(dāng)你刷卡買下_______的時(shí)候，感覺長(zhǎng)大只是一瞬間的事。也收獲了很大數(shù)量的關(guān)注與評(píng)論。

來自網(wǎng)友的回答，句句真實(shí)又扎心：

這一刻，人們提起平安信用卡，都是被刷卡時(shí)候帶來的成長(zhǎng)而感動(dòng)。不僅如此，《這一刻》成功地幫助品牌實(shí)現(xiàn)了和大眾之間的情感連接，不僅為品牌創(chuàng)造了史無前例的傳播聲量，更帶來了龐大業(yè)務(wù)流量。打造了一場(chǎng)溫暖無數(shù)人心的品牌情感戰(zhàn)役。