平安銀行信用卡：你在哪一刻突然意識到自己長大了？
很多時(shí)候，我們都以為成長是個漫長的過程，其實(shí)成長，只需要一個瞬間。你還記得那些“瞬間成長”的時(shí)刻嗎？
2018年是平安集團(tuán)的30周年，這一年平安信用卡提出了“懂你刷新自己的每一刻”的品牌主張，華揚(yáng)聯(lián)眾正是在這樣一個背景下受平安信用卡所托，拍攝了品牌微電影《這一刻》。
結(jié)合這一品牌主張，我們開始探討如何在這個主題下構(gòu)建一個具有傳播性的話題。在思考“刷卡”和“刷新”之間的聯(lián)系時(shí)，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，刷卡不再僅僅只是一個消費(fèi)動作，而是越發(fā)扮演著一個陪伴者的角色，承載或者說見證了刷卡人的一段“刷新，成長”的回憶。華揚(yáng)決定跳出傳統(tǒng)信用卡廣告“賣點(diǎn)輸出”的“老路子”，更純粹地去探索并詮釋信用卡和消費(fèi)者之間的關(guān)系。在對多位持卡人進(jìn)行采訪并與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)思考討論后，最終決定將這些持卡人故事里的感人「一刻」搬上屏幕。
我們以“人生很長，成長卻只需要幾個瞬間”為主題，講述了四個“瞬間成長”的小故事：
28歲的準(zhǔn)新娘王思琪
她說：“本來想給他制造個驚喜，這一刻，卻被自己的變化所感動。”
38歲的新手爸爸李新
他說：“曾經(jīng)以為，只是個稱呼而已，這一刻，意識到家長就是為你擔(dān)起所有。”
23歲的社會新人趙然
他說：“一直認(rèn)為自己只是家里的孩子，這一刻，我要成為讓父母能夠依靠的人。”
18歲的留學(xué)生何菲菲
她說：“從前，大事小事都需要靠父母，這一刻，發(fā)現(xiàn)原來自己也可以搞定。”
每個他們遇見全新自己的時(shí)刻，平安信用卡都如同摯友般守護(hù)在他們身邊，正如品牌的年度傳播主題所表達(dá)的：
平安信用卡，懂你刷新自己的每一刻。
在真實(shí)細(xì)膩的故事基礎(chǔ)上，《這一刻》通過優(yōu)質(zhì)媒體渠道的有效組合傳播，強(qiáng)勢覆蓋全國。而除了常規(guī)投放之外，我們更注重內(nèi)容的創(chuàng)造和輸出，以及搭建與大眾互動的平臺。
內(nèi)容輸出上，構(gòu)建三位一體內(nèi)容傳播體系，官方雙微作為內(nèi)容傳播火種，再由多領(lǐng)域頭部資源進(jìn)行擴(kuò)散和內(nèi)容再創(chuàng)造。
同時(shí)，為了讓品牌更好地與大眾建立情感聯(lián)系，我們以微電影故事為話題種子，開設(shè)#被人生擊中的99個瞬間#話題平臺，鼓勵網(wǎng)友互動，引發(fā)自主傳播，收獲了1.3億閱讀量以及高達(dá)1.7萬的討論熱度。
與微博搞笑排行榜聯(lián)手發(fā)起的互動：當(dāng)你刷卡買下_______的時(shí)候，感覺長大只是一瞬間的事。也收獲了很大數(shù)量的關(guān)注與評論。
來自網(wǎng)友的回答，句句真實(shí)又扎心：
這一刻，人們提起平安信用卡，都是被刷卡時(shí)候帶來的成長而感動。不僅如此，《這一刻》成功地幫助品牌實(shí)現(xiàn)了和大眾之間的情感連接，不僅為品牌創(chuàng)造了史無前例的傳播聲量，更帶來了龐大業(yè)務(wù)流量。打造了一場溫暖無數(shù)人心的品牌情感戰(zhàn)役。
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