“soul-跟隨靈魂找到你”廣告創(chuàng)意設計案例
由上海任意門科技有限公司打造的一款創(chuàng)新型匿名社交軟件Soul App，重點強調(diào)靈魂交友、附近范圍戀愛鈴等，讓用戶在交友與聊天中，傾訴自己。
在客戶需求方面，對于投放及質(zhì)量考核均較為嚴格，需要找到與產(chǎn)品類型切合的素材，在低價帶量的同時帶來優(yōu)質(zhì)用戶。
跟隨靈魂找到你，創(chuàng)意素材多方向定制
基于此，維卓針對產(chǎn)品特性及客戶需求，從靈魂交友、匹配功能、話題互動三個緯度方向，進行有針對性的素材定制，幫助客戶解決產(chǎn)品營銷問題，讓用戶了解產(chǎn)品，接觸產(chǎn)品，以及成為產(chǎn)品的忠實用戶。
在通過市場研究及用戶畫像分析后，結(jié)合產(chǎn)品制定素材方向，制定素材測試計劃，與設計師頭腦風暴拓展制作思路，最后精細制作落實創(chuàng)意，輸出3類最具影響力的優(yōu)秀素材：原畫類、三感實拍類、廣場私聊類。
在貼合app文藝屬性的同時，通過強有力的文案與情節(jié)，貼近生活，代入情緒，引起用戶的感同身受。
01【三感】深情的人都被叫做舔狗
02【共創(chuàng)】對話十年后的自己
03 【漫畫】地鐵戀愛鈴
04 【漫畫】[戀愛鈴]撿到小貓
精準人群定位，投放+優(yōu)化，為投報賦能
在精準觸達方面，“soul-跟隨靈魂找到你”廣告創(chuàng)意設計素材，推陳出新，精準捕捉目標用戶，基于用戶的感性社交，深入了解彼此內(nèi)心世界，找到渴望交友的用戶，傾訴感情、尋找有趣的靈魂。
最終數(shù)據(jù)顯示，平均每日新增用戶1萬以上，留存率穩(wěn)定40%，素材持續(xù)帶量，日均消耗2萬美金，賬戶成本穩(wěn)定在1美金左右。
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數(shù)英獎參賽項目說明——WEZO 維卓 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
客戶app為匿名社交app，重點強調(diào)靈魂交友、附近范圍戀愛鈴等內(nèi)容。對于成本及質(zhì)量考核均較為嚴格，需要找到與產(chǎn)品類型切合的素材，在低價帶量的同時帶來優(yōu)質(zhì)用戶。【洞察與策略】
1. 原畫類素材本身與產(chǎn)品理想受眾的喜好興趣相匹配。同時突出介紹產(chǎn)品核心功能，利于優(yōu)化后端質(zhì)量。可詳細描繪內(nèi)心想法、心理活動等場景，引發(fā)用戶的強烈共鳴。2. 三感實拍類素材主要體現(xiàn)陪伴、傾訴、遇見相同靈魂。與產(chǎn)品定位相符合，同時劇情具有真實性，文案深入人心，易與用戶初步形成共識。
3. 廣場私聊類素材引發(fā)用戶參與感或真實感，表白類素材也可引起用戶興趣，并且此類素材與產(chǎn)品功能息息相關，有助于提高后端轉(zhuǎn)化。
【創(chuàng)意闡述】
通過市場研究及用戶畫像分析，主要從三大類素材進行制作：1. 原畫類素材，手繪風格配合情景劇情，表達產(chǎn)品核心賣點，吸引用戶興趣。2. 三感實拍類素材，圍繞產(chǎn)品價值觀，融入現(xiàn)實元素，加入劇情并使用較為走心優(yōu)質(zhì)的文案。3. 廣場私聊類素材，針對某一話題或某一場景進行對話/留言討論。【結(jié)果與影響】
日均消耗2萬美金，賬戶成本穩(wěn)定在1美金左右，平均每日新增用戶1萬以上，留存穩(wěn)定40%左右，素材持續(xù)帶量。
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