資生堂專業美發Dirty Color：臟臟茶入口，臟臟染上頭
數英獎參賽項目說明——PUSU 上海，創意代理商
【背景與目標】
當無線色彩碰撞上 Z世代，如何創造 Z世代 年輕人的染發潮流，搶奪年輕人心智，引領染發趨勢和引起共鳴。【洞察與策略】
臟是年輕人的符號，臟文化成為了追逐自由，向往真我的代名詞，以臟文化為切入點，聆聽年輕人對于未來的不斷叩問，回應人們對于從頭開始，煥發新活力的迫切渴望，打造臟臟染上頭，撞色不撞發。【創意闡述】
Z世代 染發潮流臟臟染，撞色不撞發，臟臟染為年輕人頭發添加一層朦朧濾鏡的染發技術，提煉出煙熏亞麻紫，手打抹茶綠，掛壁奶茶棕，水洗牛仔藍，聯合 6位 風格各異的年輕 KOL 一起合作拍攝美發潮流趨勢大片。【結果與影響】
關注 Z世代，把 Z世代 拉進美發廳，創造新的生意增長點；定義全新的染發時尚定義，10 大城市百名發型師與潮流年輕達人共同參與臟臟染，展示千例作品，釋放張揚個性。
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