碧浪 碧行吉事 社會化營銷
春節，可以說是品牌與消費者建立情感鏈接的最佳時機之一，也最容易與中國消費者產生精神和文化上的共鳴。 寶潔碧浪品牌在2015春節期間以“春節特輯”為切入點，巧妙有趣地將碧浪洗衣凝珠的形象植入到春節特輯的美圖中來，從而增加了消費者對碧浪洗衣凝珠及品牌的喜愛度和關注度，成功打造了一次互聯網春節營銷的新風向。
具體執行：
碧浪官方微博以春節特輯主題為切入點，從臘月二十七開始至大年初六，每天發出一張植入碧浪洗衣凝珠產品的春節年俗創意圖，通過視覺及文案上的各種創意表現形式，將“洗福祿”、“貼春聯”、“發紅包”等迎春家常吉事與碧浪洗衣凝珠的產品信息相關聯，最終提升了廣大年輕消費者及家庭消費主力軍的對碧浪洗衣凝珠產品的關注度和喜愛度。
以下是從臘月二十七至大年初六，碧浪官方微博為消費者及網民們來帶的連續10天的迎春#碧行吉事#的系列稿。
臘月二十七：除晦氣，洗福祿。
臘月二十八：備年貨，洗迎春。
臘月二十九：鞭炮響，洗洋洋。
臘月三十：貼桃符，新春到。
大年初一：紅包飛，合家歡。
大年初二：回娘家，洗迎門。
大年初三：天慶節，勞作休。
大年初四：六畜旺，五谷豐。
大年初五：鴻運來，財源旺。
大年初六：洗開工，萬象新。
在春節期間，碧浪官方微博連續十天的春節特輯創意圖文營銷傳播，獲得了18萬的圖文閱讀量，有效的提升了消費者對碧浪洗衣凝珠的喜愛度和關注度。而濃厚的迎春民俗元素和碧浪洗衣凝珠產品的巧妙植入美圖中，讓碧浪品牌既具創意又十分接地氣，在眾多品牌營銷中亮眼突圍。
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